中國上�！�—因疫情而錯過(guò)了春節和情人節兩次營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )的品牌，這次終于趁三八婦女節扳回一局。盡管不少商家依然主打打折促銷(xiāo)來(lái)吸引消費，但也有一些品牌圍繞疫情的熱點(diǎn)，傳遞正面女性力量的營(yíng)銷(xiāo)文案更深得人心。

在海外，Me Too運動(dòng)所帶動(dòng)的女性力量的崛起也讓三八婦女節這個(gè)傳統上并非主流營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)的日子被品牌重新利用。BoF搜羅了2020年全球十個(gè)最具代表性的婦女節文案及活動(dòng)，相比直接推銷(xiāo)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，傳遞品牌正面價(jià)值觀(guān)的營(yíng)銷(xiāo)是所有優(yōu)質(zhì)文案的共性。

1、內外：No body is nobody

 內外紀錄片《No body is nobody》| 圖片來(lái)源：品牌

沒(méi)想到，今年被刷屏最多的一支營(yíng)銷(xiāo)視頻來(lái)自?xún)纫缕放苾韧�。大部分女性看過(guò)“No body is nobody”（沒(méi)有一種身材，是微不足道的）紀錄片之后表示更認可自己了。

視頻中，6位不同社會(huì )身份、年齡和身材的女性穿著(zhù)內外的內衣自信大方地展示著(zhù)自己的身材 。大胸、平胸、單身媽媽、胖女孩，58歲的馬姐……每個(gè)人會(huì )因為自己的身材經(jīng)歷過(guò)煩惱、不自信、改變審美、正視自己、發(fā)現自己的美、重建自信這個(gè)過(guò)程。

在如今這個(gè)以瘦為美的審美體系里， 以“女性悅己” 為品牌價(jià)值觀(guān)的內外希望通過(guò)展現身材多元性和獨特性來(lái)倡導女性認可自己的身體，找回自信。

2、自然堂：當代木蘭

● 自然堂《當代木蘭》宣傳海報 | 圖片來(lái)源：品牌

在新冠病毒疫情下，自然堂制作了一個(gè)名為《當代木蘭》的高燃動(dòng)漫，致敬抗疫女性工作者。

花木蘭本是中國歷史上最具代表的女性形象，而抗疫在一線(xiàn)的白衣戰士、基建女神、全能女兵、教師化身為當代木蘭，在各自的崗位上貢獻自己的力量。此動(dòng)漫視頻一經(jīng)上線(xiàn)，引起廣大網(wǎng)友的共鳴，視頻播放量達612萬(wàn)次�！爱敶�木蘭，每一個(gè)都很美”的標語(yǔ)也在網(wǎng)絡(luò )上被廣泛傳播。

無(wú)疑，自然堂此次營(yíng)銷(xiāo)是成功的，既結合了當下熱點(diǎn)，又用國漫的方式將女性熱血奮斗的一面展現得淋漓盡致。其實(shí)，太平鳥(niǎo)、Vero Moda均以花木蘭為主題，做了聯(lián)名款，相比之下，自然堂的“當代木蘭”更能引起共鳴。

3、小紅書(shū)：紅唇接力活動(dòng)

3月8日這天，小紅書(shū)社區里的多位博主發(fā)起紅唇接力的活動(dòng)，其中包括新冠肺炎患者阿布。截至3月8日13：00，已經(jīng)有2000人參加了紅唇接力活動(dòng)，姑娘們摘下口罩，化著(zhù)美美的紅唇妝，展現自信的一面。雖然官方表示此次活動(dòng)沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)目的，只是想讓女生們通過(guò)妝容對春天以及未來(lái)有個(gè)美好的期待，但這個(gè)類(lèi)似“冰桶挑戰”的活動(dòng)顯然意在制造話(huà)題熱度，也符合小紅書(shū)以?xún)热萆缃粸橹鲗У亩ㄎ弧?/p>

4、 天貓：愛(ài)自己就是了不起

當眾多電商品牌用“女王節”、“女神節”等字眼做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，天貓改成了原始且直接的3.8節，表示對婦女的尊重和平等看待。

天貓還提出“愛(ài)自己就是了不起”的口號，攜手青年演員辣目洋子、漢服博主司音兒、職場(chǎng)媽媽echo等9位女性，用她們的生活vlog告訴女生要好好愛(ài)自己，因為愛(ài)自己是所有熱愛(ài)的開(kāi)始和答案。視頻內容親切又貼近女性生活，愛(ài)自己就是了不起的宣言同樣提倡女性有屬于自己的生活方式，無(wú)論是什么職業(yè)、身份，都要把生活重心先放在自己身上，再試著(zhù)去愛(ài)別人。

除此之外，一些國際品牌也在三八婦女節之際傳遞著(zhù)各種各樣充滿(mǎn)女性力量的價(jià)值觀(guān)。

5、&Other Stories：拍攝自己，表達自我

&Other Stories邀請了全球9位女性攝影師共同完成一個(gè)“her image her story”（拍攝自己，表達自我）的特別企劃。她們分別是Gia Coppola、王子千、Amanda Charchian、Grace Bukunmi、Wai Lin Tse、Laura Kampman、Ewa-Marie Rundquist 以及雙人攝影組合 Lottermann & Fuentes。

這次攝影師們將鏡頭對準自己，用拍攝自己，捕捉自己的方式，向大家展示鏡頭背后那個(gè)真實(shí)又獨立的個(gè)體。同時(shí)，&Other Stories鼓勵女性勇于表達自己，展現真實(shí)的自我。

6、Net-a-porter：多元生活態(tài)度

成立20周年的Net-a-porter不僅邀請20個(gè)品牌聯(lián)合制作特別款T恤，還在中國做了一個(gè)宣傳視頻，邀請三位不同領(lǐng)域的女性表達多元的生活態(tài)度。

這三位女性分別是喜歡在音樂(lè )領(lǐng)域挑戰自己的歌手劉柏辛，臺前幕后擁抱自我的即興劇演員金靖，還有追求多元時(shí)尚態(tài)度的博主西門(mén)大嫂。Net-a-porter與天貓攜手制作的這則視頻解鎖了不同領(lǐng)域女性的多元魅力，呼吁大家探索女性多元的生活態(tài)度。

7、Pomellato：“還有誰(shuí)被拒之門(mén)外？”

意大利高級珠寶品牌Pomellato同樣攜手不同年齡、學(xué)科、領(lǐng)域的女性，制作出第三部“Pomellato for women”短片。

女演員Cate Blanchett在視頻中提倡大家跳出限定的框架，不懈探索自我的邊界，理解并接納個(gè)體間的差異，讓世界變得更平等。身高1.05米的愛(ài)爾蘭姑娘Sinéad Burke表示每個(gè)人都可以不斷地問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，那就是“還有誰(shuí)被拒之門(mén)外”。除了為每一個(gè)獨立個(gè)體發(fā)聲之外，Pomellato還借此視頻呼吁大家保護地球。 

8、LVMH：關(guān)注女性

LVMH集團當然也不甘示弱，贊助導演Anastasia Mikova 和Yann Arthus-Bertrand制作影片《WOMAN》。電影將在30個(gè)國家播放，所有票房將當做善款募捐給影視領(lǐng)域的女性非營(yíng)利性組織。

LVMH集團有73%的員工為女性，旗下品牌消費者也大多為女性，所以在電影正式播出之前，LVMH找來(lái)集團里的女性志愿者，為他們拍攝了一個(gè)無(wú)聲短視頻，試圖通過(guò)讓她們集體從幕后到鏡頭前，來(lái)展現女性力量。

9、Kering：Women In Motion

當別的品牌熱衷于邀請成功女性拍攝短片時(shí)，開(kāi)云集團選擇贊助一部致敬女性的喜劇《Brazen》，鼓勵在藝術(shù)文化和創(chuàng )作領(lǐng)域的女性大膽追求自己的事業(yè)。

據了解，Brazen是一部女性題材喜劇，共有30集，每一集圍繞一位在各自領(lǐng)域有所成就的，甚至是改變世界歷史的女性展開(kāi)，用幽默的方式講述她們如何通過(guò)自己的力量去改變自己的生活，甚至改變世界。30位女性中包括好萊塢導演、并發(fā)明出萌生Wifi科技的科學(xué)家Hedy Lamarr，也有諾貝爾獎獲得者Leymah Gbowee�！禕razen》將在3月8日法國電視臺播出。

10、 Apple：致敬Mac背后的她們

蘋(píng)果同樣召集了20位杰出女性，將他們在Mac電腦后面工作的形象剪輯起來(lái)，合成一個(gè)《敬Mac背后，改變世界的她們》廣告片，展現女性專(zhuān)業(yè)獨立的形象。值得注意的是，跟前幾個(gè)視頻不同，蘋(píng)果廣告片的照片都不是擺拍，而是女性們真實(shí)的工作狀態(tài)，有國際歌手Lady Gaga，執導電影《小婦人》的Greta Gerwing，還有可持續潮牌“好瓶”CEO兼聯(lián)合創(chuàng )始人黃寧寧。

繼去年Apple將3月設定為“國際女性月”之后，今年又推出“She creates (她創(chuàng )造)計劃”，舉行超過(guò)5000次Today at Apple課程，著(zhù)重鼓勵女性創(chuàng )作者使用攝影、設計、技術(shù)、商業(yè)和電影來(lái)“根據熱門(mén)話(huà)題進(jìn)行創(chuàng )作，探索新觀(guān)點(diǎn)并賦予她們運營(yíng)社區的權力�！�