新的營(yíng)銷(xiāo)將包括至少 8 名運動(dòng)員和健身偶像，由 Under Armour 的代言人巨石強森為首，還包括 NBA 控球后衛 Dennis Smith、美國極限體能王節目的選手 Jessie Graff，以及兼具敘利亞難民和奧運游泳選手身份的 Yusra Mardini、中國前國家跆拳道隊運動(dòng)員、現女演員張藍心等等。
這波廣告選用的明星比 UA 過(guò)去的廣告多樣化了不少。
Under Armour 最近發(fā)起了迄今投入最大的一波廣告活動(dòng)，將會(huì )覆蓋北美、歐洲、中國市場(chǎng)，新的廣告語(yǔ)是 Will Finds a Way，慶祝那些有勇氣、野心和意愿成為最優(yōu)秀的人。
新的營(yíng)銷(xiāo)將包括至少 8 名運動(dòng)員和健身偶像，由 Under Armour 的代言人巨石強森為首，還包括 NBA 控球后衛 Dennis Smith、美國極限體能王節目的選手 Jessie Graff，以及兼具敘利亞難民和奧運游泳選手身份的 Yusra Mardini、中國前國家跆拳道隊運動(dòng)員、現女演員張藍心等等。
更多的面孔是新的，Under Armour 和廣告公司 Droga5 為每個(gè)人定制了屬于他們的氛圍、故事，和每條廣告的視覺(jué)風(fēng)格。
“因為我們是一個(gè)高端運動(dòng)表現品牌，有時(shí)候我們可能無(wú)法接觸到世界各地每天努力運動(dòng)的人們�！盪nder Armour 全球品牌管理高級總裁 Adrienne Lofton 說(shuō)，“對于 Under Armour 來(lái)說(shuō)，Dwayne（巨石強森）是大眾的代表，是所有人的動(dòng)力，這是他永遠閃耀的地方�！�
Lofton 還表示，這是 Under Armour 迄今最昂貴的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但她拒絕透露具體的數字。根據 Under Armour 2017 年的財報，公司去年在營(yíng)銷(xiāo)上投入了 5.651 億美元，比 2016 年增長(cháng) 18%，占到公司 2017 年全年營(yíng)收的 11.4%。
這是 Under Armour 過(guò)去一年遭受?chē)乐貥I(yè)績(jì)打擊、宣布裁員重組后的第一波大范圍的 campaign，品牌和 Droga5 即將開(kāi)展為期一年的廣告投放，包括超過(guò) 400 條數字內容。
我們此前有報道指出，Under Armour 可能是美國運動(dòng)品牌市場(chǎng)中最不擅長(cháng)打廣告的品牌，創(chuàng )始人兼 CEO Plank 是公司的“內部廣告專(zhuān)家”，而盡管品牌在 2016 年奧運會(huì )上的廣告表現非常出彩，但在日常的營(yíng)銷(xiāo)中，Under Armour 很少給人留下更持續的印象。
Under Armour 不久前再次因為投資的 MyFitnessPal 應用程序的數據泄漏曝出負面新聞，公司第四季度收入增長(cháng) 5% 至 14 億美元，但報告凈虧損 8800 萬(wàn)美元。高管們表示，他們希望 2018 年能夠靠美國以外的海外市場(chǎng)獲得 25% 以上的增長(cháng)。
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