國民男裝品牌——海瀾之家股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海瀾之家”）4月29日晚間披露2019年第一季度報告，報告期內，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入60.89億元，同比增長(cháng)5.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.10億元，同比增長(cháng)6.96%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤11.54億元，同比增長(cháng)3.20%；基本每股收益0.27元。

分品牌看，海瀾之家主品牌收入穩健，愛(ài)居兔增速放緩，其中，報告期內，海瀾之家系列實(shí)現營(yíng)業(yè)收入49.93億元，同比增長(cháng)2.16%；

渠道方面，海瀾之家門(mén)店數量相比2018年底凈增72家至5369家，其中，直營(yíng)/加盟門(mén)店分別為195家和5174家，分別同比增長(cháng)14家和58家；

分品牌看，海瀾之家、黑鯨、海一家的門(mén)店數量分別為4930家、245家、194家，分別同比增長(cháng)56家、22家，下降6家）；

分渠道來(lái)看，海瀾之家直營(yíng)收入大幅提升，財報顯示，報告期內，海瀾之家線(xiàn)下實(shí)現營(yíng)業(yè)收入57.11億元，同比增長(cháng)5.69%，其中，直營(yíng)渠道營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)114.88%至2.92億元，主要是受益于門(mén)店數量增長(cháng)5.8倍至322家；加盟渠道營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)1.65%至51.86億元，其門(mén)店數量?jì)粼?480家至7285家。

業(yè)內認為，受電商紅利消退及社交平臺分流影響，海瀾之家線(xiàn)上營(yíng)業(yè)收入同比下降降5.90%至2.61億元。同時(shí)由于公司布局新社交平臺，以及新品牌在線(xiàn)上宣傳的力度加大，導致毛利率下滑至50.25%，預計海瀾之家線(xiàn)全年收入可實(shí)現雙位數的增長(cháng)。

中泰證券分析師王雨絲表示，作為國內大眾男裝龍頭的海瀾之家地位穩固，通過(guò)與經(jīng)典IP合作打造爆款以提升產(chǎn)品力，（如報告期內主推的大鬧天宮系類(lèi)），同時(shí)在供應鏈效率提升（加強支持核心供應商，提高產(chǎn)品質(zhì)量及補單比例）、庫存結構改善、渠道優(yōu)化（購物中心店占比提升）的背景下預計保持平穩增長(cháng)，同時(shí)新品牌2019年有望加速開(kāi)店，共同推動(dòng)公司業(yè)績(jì)穩步增長(cháng)。

長(cháng)期來(lái)看，海瀾之家通過(guò)發(fā)揮平臺作用，推進(jìn)信息化布局，持續優(yōu)化渠道結構及深化與核心供應商的合作，以不斷提高供應鏈效率及多品牌運營(yíng)的協(xié)同性，為公司長(cháng)期發(fā)展鑄就強大競爭壁壘。

公開(kāi)資料顯示，海瀾之家成立于1997年，是一家大型服裝企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋品牌服裝的經(jīng)營(yíng)以及高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，2018年海瀾之家實(shí)現營(yíng)收190.90億元，同比增長(cháng)4.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為34.55億元，同比增長(cháng)3.78%，扣非后凈利潤為32.68億元，微跌0.63%。其中，主品牌“海瀾之家”營(yíng)業(yè)收入較去年增長(cháng)2.62%至151.44億元，女裝品牌“愛(ài)居兔”收入較去年增長(cháng)22.68%至10.98億元，商務(wù)職業(yè)裝“圣凱諾”實(shí)現收入較去年增長(cháng)12.82%至21.21億元。