受挫多元化發(fā)展，探路者業(yè)績(jì)連降。

作為國內戶(hù)外用品上市第一股，探路者近年來(lái)業(yè)績(jì)持續低迷。

近日，探路者披露2018年業(yè)績(jì)快報，顯示公司2018年營(yíng)收同比下滑33.91%至20.05億元，虧損擴大至1.82億元，較上年同期銳減114.05%，連續第14個(gè)季度凈利下跌。

多元化折戟

2017年，是探路者上市以來(lái)的首次虧損。而在此之前的2013年—2016年間，探路者謀劃構建戶(hù)外用品、旅行服務(wù)和大體育三大業(yè)務(wù)社群生態(tài)，先后投資綠野網(wǎng)、圖途、易游天下、行知探索等公司，布局冰雪運動(dòng)、賽事運營(yíng)、體育傳媒、體育培訓等多領(lǐng)域擴張版圖實(shí)現多元化發(fā)展。

不過(guò)，如此大張旗鼓，收效卻并不理想，不僅沒(méi)能為探路者帶來(lái)利潤回報，反而拖累主業(yè)發(fā)展。反映在業(yè)績(jì)上，2015年，探路者上市后的最大筆投資就是2.3億控股了易游天下，與此同時(shí)也是從2015年三季度開(kāi)始，探路者出現凈利雙位數下滑。當時(shí)，探路者雖然實(shí)現季度營(yíng)收幾近翻倍，但凈利卻同比下滑3000萬(wàn)元之多。

此后，探路者便持續14個(gè)季度陷入凈利連番下滑的泥沼，其中近半數的季度業(yè)績(jì)表現更是營(yíng)收和凈利雙降。到2018年，多頭并進(jìn)的探路者在投資最大的項目——易游天下上仍未獲利，并為此還輸血增資了1558萬(wàn)元，而對于1.5億投資的圖途，則直接通過(guò)股份回購剝離，五年獲利500萬(wàn)。

2019年，正值探路者創(chuàng )立二十周年。反觀(guān)探路者發(fā)展的第一個(gè)十年，于2008年成為北京奧運會(huì )特許供應商，2009年成功上市，此后的四五年間，探路者的營(yíng)收和凈利始終保持兩位數的增長(cháng)。而近年在業(yè)績(jì)的持續萎靡下，這個(gè)昔日的戶(hù)外用品第一品牌要如何絕地反擊？

主業(yè)回歸任重

從近來(lái)的動(dòng)向來(lái)看，探路者正重新聚焦主業(yè)，以“專(zhuān)業(yè)、科技、時(shí)尚”為產(chǎn)品定位，著(zhù)力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

2018半年報時(shí)，探路者曾表示，已啟動(dòng)規劃剝離于與戶(hù)外主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)性較小的旅行和體育業(yè)務(wù)。2018年9月，探路者公告變更部分募資用途，擬投入2.5億用于DISCOVERY EXPEDITION品牌的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設，打算在全國新開(kāi)設236家直營(yíng)店及300家加盟店。

就目前來(lái)看，調整仍需時(shí)日。2018年11月，媒體調查時(shí)發(fā)現僅有15家童裝店的探路者已經(jīng)關(guān)閉位于北京五道口購物中心、阜成門(mén)華聯(lián)商城等地的探路者兒童門(mén)店。對于撤店的原因，據商場(chǎng)負責人稱(chēng)是探路者童裝經(jīng)營(yíng)遇到問(wèn)題，因此關(guān)店鋪撤出。而同時(shí)，探路者童裝天貓旗艦店也已注銷(xiāo)，無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)。

事實(shí)上，近兩年戶(hù)外用品市場(chǎng)銷(xiāo)售并不容樂(lè )觀(guān)。

據年初發(fā)布的《2018年中國戶(hù)外用品市場(chǎng)報告》顯示，繼2017年中國戶(hù)外用品零售總額增速創(chuàng )下2002年以來(lái)最低增速3.22%之后，2018年戶(hù)外用戶(hù)市場(chǎng)增速繼續放緩，僅取得2.1%的增長(cháng)。這也是自2011年創(chuàng )下59.2%的增速高峰后，連續第7年增速下降。在此形勢下，探路者要想翻身或要打一場(chǎng)硬仗。

在業(yè)內人士看來(lái)，盡管戶(hù)外用品銷(xiāo)售增速放緩，但使用人群其實(shí)還是在不斷增長(cháng)。以往，傳統的戶(hù)外更多被限制在徒步、登山等領(lǐng)域，現在實(shí)則可以擴展到跑步、騎行等運動(dòng)中來(lái)，使受眾更加廣泛。同時(shí)，對于戶(hù)外品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品仍是第一位，只要每一個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品都是適合消費者需求的，消費者還是會(huì )購買(mǎi)適用的產(chǎn)品。從《2018年中國戶(hù)外用品市場(chǎng)報告》來(lái)看，2018年戶(hù)外品牌在風(fēng)格上調整較大，出現了大量都市及商務(wù)風(fēng)格，而戶(hù)外功能有所弱化。