8月8日，探路者集團在北京召開(kāi)了一場(chǎng)名為“向前·發(fā)現”的集團戰略及產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，這是公司三年來(lái)首次召開(kāi)戰略發(fā)布會(huì )，在全民健身日當天，探路者發(fā)布了多款最新產(chǎn)品，同時(shí)宣布集團將加強品牌多元化布局，對集團下的戶(hù)外高端品牌Discovery Expedition（簡(jiǎn)稱(chēng)DX)進(jìn)行全新戰略升級。上任兩個(gè)月以來(lái)，強煒也首次以探路者總裁身份亮相。帶對外帶著(zhù)對2022年冬奧會(huì )的美好期許，探路者也將重新定義品牌之路。

　　回歸戶(hù)外用品主業(yè)升級DX品牌，探路者聚焦多品牌戰略

　　北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司創(chuàng )立于1999年，“追求科技創(chuàng )新，為勇敢進(jìn)取的人提供安全舒適的戶(hù)外運動(dòng)裝備”，產(chǎn)品覆蓋戶(hù)外生活各個(gè)領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)18年發(fā)展，探路者成為國內戶(hù)外用品行業(yè)的領(lǐng)導者，2015年探路者實(shí)施生態(tài)圈戰略的升級，業(yè)務(wù)擴展到戶(hù)外、旅行、體育三大事業(yè)群，并更名為“探路者控股集團股份有限公司”。

探路者創(chuàng )始人、董事長(cháng)盛發(fā)強為公司找來(lái)新的掌門(mén)人

　　在發(fā)布會(huì )上，探路者宣布對集團旗下的戶(hù)外高端品牌Discovery Expedition（簡(jiǎn)稱(chēng)DX)進(jìn)行全新戰略升級，進(jìn)一步明晰探路者主品牌TOREAD（探路者）品牌和Discovery Expedition的差異化定位，實(shí)現集團多品牌發(fā)展。今年4月發(fā)布的探路者2016年年度報告首次正式提出，“2017年公司將抓住有利時(shí)機，調整戰略發(fā)展節奏，集團業(yè)務(wù)重心回歸戶(hù)外用品主業(yè)，加大資金和人力投入，聚焦于戶(hù)外多品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展和深化�！�

　　此次發(fā)布會(huì )，Discovery Expedition以“去發(fā)現”為品牌Slogan，主打冒險、時(shí)尚生活、海洋文化三個(gè)系列，以橙、白、藍三種時(shí)尚色彩敲開(kāi)年輕人市場(chǎng)，傳遞戶(hù)外時(shí)尚的LIFE STYLE。

Discovery Expedition主打戶(hù)外時(shí)尚

　　根據公司的戰略規劃和品牌定位，未來(lái)，TOREAD將擔負大眾專(zhuān)業(yè)戶(hù)外產(chǎn)品的角色，Discovery Expedition則偏重輕戶(hù)外，走時(shí)尚休閑的品牌路線(xiàn)，消費人群定位也更為年輕化。探路者總裁強煒在接受體育大生意專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，“無(wú)論是設計風(fēng)格、顏色搭配還是價(jià)格定位，我們都會(huì )進(jìn)行差異化區分，并在此進(jìn)出上，不斷深化豐富各自的產(chǎn)品線(xiàn)�！�

　　據了解，目前在戶(hù)外用品板塊，TOREAD和Discovery Expedition是集團兩個(gè)主打品牌。截止2017年6月，探路者門(mén)店數近1400家，去年TOREAD實(shí)現銷(xiāo)售收入15.22億元，其中線(xiàn)下門(mén)店收入占3成左右。Discovery Expedition則是探路者集團在2013年引入的新品牌，從2013年下半年開(kāi)始，陸續在北京、上海等全國一線(xiàn)城市開(kāi)店，目前店鋪數量超過(guò)150家，去年Discovery Expedition品牌實(shí)現銷(xiāo)售收入1.51億元，較去年同期增長(cháng)41.14%，其中來(lái)源于電子商務(wù)渠道的收入達1.1億元。今年Discovery Expedition預計將在一二線(xiàn)城市發(fā)展30—50家線(xiàn)下店鋪。

　　強煒告訴體育大生意，“探路者毫無(wú)疑問(wèn)是國內戶(hù)外用品行業(yè)的領(lǐng)導者，體量是第二名與第三名之和。但探路者在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外市場(chǎng)所占份額并不大，恰恰是在旅行、輕戶(hù)外等領(lǐng)域表現出乎意料�！苯窈�，TOREAD將更加聚焦專(zhuān)業(yè)戶(hù)外領(lǐng)域，借助科技創(chuàng )新完善產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足不同戶(hù)外運動(dòng)的專(zhuān)業(yè)需求。

　　探路者代言人江一燕登臺走秀驚艷全場(chǎng)

未來(lái)，探路者將加快多品牌戰略推進(jìn)，形成多元化差異化的品牌矩陣，同時(shí)在同品牌下細分產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足滑雪、騎行、登山等不同需求�！拔磥�(lái)集團將發(fā)展到3-5個(gè)品牌，比如小童品牌，女性運動(dòng)內衣等，實(shí)現多品牌運營(yíng)管理體系�！睆姛樥f(shuō)，探路者會(huì )通過(guò)品牌授權、投資等多種方式引入新的優(yōu)勢品牌，以加快發(fā)展多品牌業(yè)務(wù)組合。

　　堅持研發(fā)投入與產(chǎn)品驅動(dòng)，探路者對標VF集團打造世界一流品牌

　　產(chǎn)品方面，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)探路者春夏產(chǎn)品代言人江一燕與探路者滑雪系列產(chǎn)品代言人夏雨現攜Toread 17FW產(chǎn)品與18SS系列新品亮相場(chǎng)助陣。整場(chǎng)發(fā)布會(huì )探路者用了大篇幅展示新款產(chǎn)品，也彰顯了其出眾的科技創(chuàng )新能力和產(chǎn)品研發(fā)能力。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)還搭建了“戶(hù)外極客”、南北極極地、珠峰極地、體溫管理、隱形、防曬、智能和行業(yè)八個(gè)實(shí)驗室，不僅展示了探路者極地仿生科技平臺中TiEF和SAFree兩大科技版塊，還為航空航天、南北極科考、軍事工業(yè)、童裝校服等行業(yè)提供了解決方案，展現在不同方面的產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性能。

　　探路者模擬極寒、極風(fēng)、極雪等極端自然環(huán)境打造仿生科技平臺

“企業(yè)所有的理念最終都是凝結到產(chǎn)品上�！碧铰氛呒瘓F創(chuàng )始人、董事長(cháng)盛發(fā)強在接受體育大生意專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，作為一家靠戶(hù)外用品起家的公司，探路者始終將產(chǎn)品放在核心位置�！皬�1999年創(chuàng )立探路者至今，始終堅持注戶(hù)外用品市場(chǎng)，追求科技創(chuàng )新，傾力于為消費者提供安全舒適、性能可靠、外觀(guān)時(shí)尚的戶(hù)外運動(dòng)裝備�！�

探路者代言人夏雨與江一燕都是戶(hù)外運動(dòng)達人

　　探路者一直十分重視研發(fā)投入，據了解，探路者早在2008年8月就成立了國內規模最大的戶(hù)外產(chǎn)品測試實(shí)驗室，經(jīng)過(guò)數次升級改造，現在占地面積達340平米。同時(shí)探路者創(chuàng )意空間的面積也不斷擴大，達到近7000平米。探路者實(shí)驗室擁有先進(jìn)的實(shí)驗測試設備，能夠進(jìn)行靜水壓、透濕率、表面抗濕性、吸濕性、速干性、防鉆絨性、抗起毛起球性、耐磨性、色牢度等60余項檢測。探路者產(chǎn)品對新材料、新技術(shù)、新工藝的采用廣泛。

　　“戶(hù)外用品的科技性非常重要，因為要應對復雜的自然環(huán)境甚至是極端惡劣的天氣，耐低溫、高海拔、防水、透氣、速干、排汗這些都是我們要考慮的，通過(guò)科技研發(fā)我們不斷優(yōu)化解決這些問(wèn)題�！笔�發(fā)強說(shuō)，“強（煒）總來(lái)了兩個(gè)月，對產(chǎn)品進(jìn)行了大的梳理，了解也很深入。他切中要害，強調繼續加大產(chǎn)品研發(fā)投入，加強探路者在戶(hù)外用品行業(yè)的優(yōu)勢地位�！�

據了解，截至2016年，探路者產(chǎn)品獲得紅星獎17項，德國ISPO亞洲產(chǎn)品區裝備類(lèi)銀獎1項，戶(hù)外服裝類(lèi)銀獎1項，戶(hù)外鞋品類(lèi)金獎1項，中國優(yōu)秀工業(yè)設計獎1項。同時(shí)，探路者品牌也是中國南北極考察隊獨家專(zhuān)用產(chǎn)品，探路者聯(lián)合創(chuàng )始人王靜更是9次穿著(zhù)探路者裝備成功登上8000米以上高峰。

　　由于長(cháng)期堅持投入，盛發(fā)強十分自豪的表示，“探路者的研發(fā)能力豪不遜色國際一線(xiàn)戶(hù)外品牌�！睂�標美國VF(威富)集團，盛發(fā)強表示公司將加強集約效應完善品牌體系，將探路者打造成世界一流的品牌公司。眾所周知，VF是全球最大的上市成衣公司之一，旗下有著(zhù)名戶(hù)外運動(dòng)品牌The North Face、Vans和牛仔品牌Lee、wrangler等。

　　加強體育資源整合，盛發(fā)強預測2019年戶(hù)外行業(yè)將重回10%以上增速

　　近年來(lái)，在國家宏觀(guān)經(jīng)濟的大背景下，國內戶(hù)外用品市場(chǎng)也由過(guò)去的粗放高速增長(cháng)階段轉向持續深化階段發(fā)展。根據COA提供的《2016年中國戶(hù)外用品市場(chǎng)調研報告》數據顯示，2016年國內戶(hù)外市場(chǎng)零售總額為232.8億，較上年同比增長(cháng)4.91%。

　　“2008年以后，體育用品行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，經(jīng)過(guò)5年時(shí)間的調整后，才重新進(jìn)入新的增長(cháng)周期。這兩年，戶(hù)外用品行業(yè)同樣遭遇周期性的低谷期，行業(yè)增速從高點(diǎn)的40%下降到目前的5%，相比體育用品，戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展周期規律有一定的滯后，我們預測到2019年，戶(hù)外用品行業(yè)的增速將重新回到10%以上�！笔�發(fā)強表示，中國的戶(hù)外用品行業(yè)才剛剛起步，想象空間巨大，特別是在2022年北京將舉辦冬奧會(huì )的大背景下，戶(hù)外用品行業(yè)將迎來(lái)新的爆發(fā)，冰雪運動(dòng)也將成為新一階段探路者布局重點(diǎn)。

探路者新任總裁強煒在發(fā)布會(huì )上作了《產(chǎn)品的革命》主題演講，他表示探路者將加強線(xiàn)上線(xiàn)下渠道協(xié)同發(fā)展，加強線(xiàn)上渠道運營(yíng)內容升級，優(yōu)化線(xiàn)下渠道結構，重塑新零售運營(yíng)管理體系，并繼續強化柔性供應鏈建設促進(jìn)供應鏈管理升級�！疤铰氛邔�創(chuàng )新公司運營(yíng)機制，提高公司運營(yíng)效率，從現有的一年兩季新品到每個(gè)季度都有新品推出�！睆姛槺硎�。

　　此前，強煒曾在在奧美公關(guān)等多家公司任職，有十多年的體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，他表示，“戶(hù)外本身屬于大體育范疇，但過(guò)去探路者在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面，特別是在體育營(yíng)銷(xiāo)和體育資源的整合上，是不夠的。探路者更多是把自己定位為戶(hù)外服裝品牌，跟體育消費人口，跟體育戶(hù)外消費群體、戶(hù)外消費場(chǎng)景的結合是不夠的�！苯窈�，探路者將基于現有的體育資源，包括探路者自有的雪場(chǎng)資源以及目前已投資的包括籃球、跑步、越野在內的近三十個(gè)體育項目，圍繞戶(hù)外用品進(jìn)行更多的產(chǎn)業(yè)整合，形成協(xié)同效應。