2月19日消息，阿里巴巴旗下跨境電商平臺全球速賣(mài)通與森馬電商簽署出海戰略合作協(xié)議。自此，森馬、美特斯邦威、佐丹奴、李寧、波司登等一批“國貨”皆已牽手速賣(mài)通，一鍵賣(mài)向全球220多個(gè)國家和地區。

據億邦動(dòng)力了解，民族品牌在海外的知名度普遍不高，國內的品牌在海外一開(kāi)始是沒(méi)有品牌認知的，更不用說(shuō)粉絲積累、品牌調性或者品牌溢價(jià)了。而在“國貨”出海的大潮中，跨境電商平臺往往扮演著(zhù)驅動(dòng)者的角色。

速賣(mài)通表示，將把國內新零售成功模式復制海外，助力“國潮”品牌出征�！斑^(guò)去，品牌‘出�！�往往要跨越物理空間，克服市場(chǎng)環(huán)境差異和文化差異的困難，才得以進(jìn)入國外市場(chǎng)�？缇畴娚趟鶐�來(lái)的信息對稱(chēng)克服了差異性，為品牌興起提供了新機遇�！彼儋u(mài)通非標行業(yè)總經(jīng)理劉君表示，將國內新零售模式復制海外就是速賣(mài)通為驅動(dòng)品牌“出�！彼�提供的全新推廣模式。

劉君稱(chēng)，速賣(mài)通此前已有成功實(shí)踐。2018年天貓雙11，速賣(mài)通在海外首次嘗試線(xiàn)上線(xiàn)下融合，聯(lián)合中國服裝品牌佐丹奴為迪拜消費者提供“速賣(mài)通線(xiàn)上下單、當地線(xiàn)下店取貨”的新零售體驗。開(kāi)賣(mài)當天，首位迪拜用戶(hù)僅用2小時(shí)就拿到了自己買(mǎi)的“雙11”特制T恤。

據億邦動(dòng)力了解，森馬跨境電商項目于2017年成立，并正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。同年，森馬入駐速賣(mài)通開(kāi)設品牌旗艦店，跨境銷(xiāo)售步入高速增長(cháng)時(shí)代。2018年雙11，森馬旗下童裝品牌Balabala在速賣(mài)通上的成交額同比去年翻三番，增速遠高于同類(lèi)型店鋪，主銷(xiāo)俄羅斯、以色列、沙特、美國、法國。

“作為中國第一大出口b2c電商平臺，速賣(mài)通在歐美、中東等市場(chǎng)的優(yōu)勢地位，將為森馬出海進(jìn)一步拓展品牌影響力�！鄙�馬電商總經(jīng)理邵飛春表示，今天，在國內服裝行業(yè)紅利期已過(guò)，市場(chǎng)增長(cháng)趨緩，傳統服裝品牌處于轉型的激蕩期，而海外市場(chǎng)處于流量增長(cháng)的紅利時(shí)代，森馬電商牽手速賣(mài)通開(kāi)啟新的國際化征途，極具行業(yè)啟發(fā)意義。

近年來(lái)，中國還出現了許多新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，速賣(mài)通與這些品牌共同成長(cháng)，推動(dòng)中國制造、中國品牌走向世界。

來(lái)自深圳的消費電子品牌ILIFE就是典型，它從默默無(wú)聞的代工廠(chǎng)，成為在西班牙、法國、波蘭等歐洲主流市場(chǎng)強勢增長(cháng)的行業(yè)翹楚。ILIFE海外市場(chǎng)負責人查雅菲透露，該品牌的掃地機器人目前在海外的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道占比達到六七成左右。

據透露，速賣(mài)通正計劃在俄羅斯最大的社交網(wǎng)站VK上打造一些產(chǎn)品，讓用戶(hù)可以在社交網(wǎng)站上更方便、更自然地通過(guò)其他用戶(hù)的推薦進(jìn)行網(wǎng)購，預計今年4月左右上線(xiàn)測試產(chǎn)品。據了解，VK上有不少速賣(mài)通相關(guān)的個(gè)人站和導購站，粉絲數超過(guò)100萬(wàn)的相關(guān)賬號就有1000多個(gè)。

與此同時(shí)，海外用戶(hù)需求差異明顯，設計符合國外消費者喜好的產(chǎn)品是一大難題。速賣(mài)通將通過(guò)大數據分析和個(gè)性化算法，幫助商家更精準掌握海外消費者的畫(huà)像和需求，為用戶(hù)精準選品。

值得注意的是，對于品牌在海外遇到的支付、物流挑戰，速賣(mài)通整合菜鳥(niǎo)、螞蟻等阿里巴巴內部生態(tài)資源，用大數據、云計算等高科技手段賦能?chē)�外的商業(yè)基礎設施，實(shí)現消費者在物流、支付和退換貨服務(wù)等方面的體驗升級。

來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng)