近日，海瀾之家發(fā)布了2018年上半年業(yè)績(jì)預告。該公告顯示，海瀾之家2018年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入100.14億元，同比增長(cháng)8.23%;營(yíng)業(yè)利潤27.35億元，同比增長(cháng)10.89%。相比于亮眼的業(yè)績(jì)，海瀾之家上半年的戰略布局更為出色。

聯(lián)姻騰訊、美團 拓展銷(xiāo)售渠道

天風(fēng)證券研究報告顯示，目前海瀾之家擁有全風(fēng)格大眾男裝品牌HLA、時(shí)尚休閑平價(jià)女裝及童裝愛(ài)居兔、年輕時(shí)尚品牌HLAJEANS、輕商務(wù)男裝AEX、輕商務(wù)女裝OVV、中高端定制商務(wù)職業(yè)裝圣凱諾、家居生活館HLAHOME。

2018年上半年，海瀾之家與騰訊達成深度合作，積極整合開(kāi)拓新零售渠道。2月2日，海瀾之家發(fā)布公告，騰訊以10.48元/股，出資近25億元入股海瀾之家，占股5.31%。與此同時(shí)，海瀾之家全資子公司江陰海瀾與騰訊全資子公司林芝騰訊、摯信投資共同設立規模100億元的產(chǎn)業(yè)投資基金，將圍繞公司戰略發(fā)展方針，對服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)秀服裝服飾品牌、服裝制造等進(jìn)行投資。借助騰訊的東風(fēng)，海瀾之家開(kāi)始了其數字化轉型之路。

盡管海瀾之家的營(yíng)收保持穩定增長(cháng)，營(yíng)收規模也在逐步擴大，但其線(xiàn)上線(xiàn)下收入占比卻差距明顯。據海瀾之家2017年年報披露，公司線(xiàn)上營(yíng)收占比僅為5.91%，與線(xiàn)下?tīng)I收占比94.09%相距甚遠。而與同行業(yè)公司相比，如紅豆股份、九牧王，他們的線(xiàn)上營(yíng)收占比已占10%左右。

或許是意識到自身線(xiàn)上渠道較為薄弱，海瀾之家2018年便加快線(xiàn)上渠道拓展。2018年年初海瀾之家便已入駐大眾點(diǎn)評，并在服務(wù)頁(yè)面開(kāi)通一個(gè)名為“海瀾之家品牌館”的入口，在頁(yè)面內可以查看附近線(xiàn)下門(mén)店信息、直接購買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品。當時(shí)，海瀾之家是大眾點(diǎn)評平臺唯一一家開(kāi)通線(xiàn)上實(shí)物交易的品牌。

7月23日，海瀾之家宣布正式入駐美團外賣(mài)，將由美團外賣(mài)人員前往海瀾之家線(xiàn)下門(mén)店拿貨，在一小時(shí)內速達，并承諾零售服務(wù)線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)同質(zhì)。業(yè)內人士認為，海瀾之家此舉其實(shí)本質(zhì)上也是想借助這樣的合作，在送貨體驗上形成一定時(shí)段內對競品的先發(fā)優(yōu)勢。同時(shí)，依靠自身在線(xiàn)下龐大的門(mén)店覆蓋，來(lái)形成在全國市場(chǎng)的一種營(yíng)銷(xiāo)意義大于實(shí)質(zhì)的體驗�；蛟S這便是海瀾之家線(xiàn)上銷(xiāo)售的新突破。

加強信息化建設 提高倉儲物流效率

6月13日，海瀾之家發(fā)布公告稱(chēng)，公司收到證監會(huì )《關(guān)于核準海瀾之家股份有限公司公開(kāi)發(fā)行可轉換公司債券的批復》，核準公司公開(kāi)發(fā)行30億元可轉債，期限六年。公告顯示，30億元可轉債將用于信息化建設、提高倉儲物流效率以及研發(fā)基建全面推進(jìn)，三大項目投資額占募集資金總額91%。

申萬(wàn)宏源證券分析師王立平認為，可轉債推動(dòng)公司全面升級，前端新零售與后端物流系統兼顧。海瀾之家借助可轉債的資本優(yōu)勢，將進(jìn)一步建設覆蓋1000家重點(diǎn)門(mén)店的“精準營(yíng)銷(xiāo)系統”，實(shí)現新零售概念落地。同時(shí)，信息系統將進(jìn)一步延伸至供應鏈與物流短，提高運營(yíng)調度管理和高效物流規劃的雙重升級。

此外，海瀾之家擬投資擴建37.7萬(wàn)平方米女裝和電商物流園區。王立平表示，此舉有望配合已有的智能高架立體設備，進(jìn)一步提升倉儲能力及運營(yíng)效率，未來(lái)亦將支持兩大板塊業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

經(jīng)濟學(xué)家宋清輝接受中國商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，當前服裝行業(yè)亟需通過(guò)變革創(chuàng )新、轉型升級等舉措推動(dòng)自身長(cháng)久發(fā)展。海瀾之家募集資金30億元，三大項目建成后，將有利于縮短產(chǎn)業(yè)鏈周期、提高物流效率以及提升產(chǎn)品研發(fā)能力，進(jìn)一步鞏固龍頭地位。