海瀾之家在臨近2016年年終之際發(fā)布第一期員工持股計劃（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“員工持股計劃”），參與此次員工持股計劃的海瀾之家員工共計404人，其員工持股計劃籌集資金總額為1.5億元，海瀾之家第六屆第十五次董事會(huì )會(huì )議已經(jīng)審議通過(guò)了這份員工持股計劃。

　　業(yè)內人士認為，海瀾之家通過(guò)員工持股計劃進(jìn)一步優(yōu)化激勵機制，有效綁定員工、高管和股東的利益，優(yōu)化激勵機制，充分調動(dòng)員工和高管的積極性;同時(shí)，計劃的實(shí)施也彰顯了高管對公司未來(lái)高增長(cháng)的信心，共同分享成長(cháng)收益。

　　而記者注意到，作為本土男裝巨頭的海瀾之家，在為員工提供激勵的同時(shí)，也正在以其國民平價(jià)定位與獨特類(lèi)直營(yíng)模式，同時(shí)受益于今年冷冬及去年暖冬造成的低基數，外延開(kāi)店獲得穩定增長(cháng)的業(yè)績(jì)。

　　海通證券分析師于旭輝此間談到，隨著(zhù)冬季主要銷(xiāo)售季節來(lái)臨，高單價(jià)的秋冬裝上線(xiàn)，預計未來(lái)海瀾之家零售端或企穩。而通過(guò)海瀾之家終端調研也了解到，10月份銷(xiāo)售已逐漸反應今年快速降溫對零售端的刺激，如果今年冬季低溫時(shí)間較長(cháng)，真正實(shí)現冷冬，部分庫存有望得到消化，同時(shí)促進(jìn)海瀾之家在對產(chǎn)品革新后新品的銷(xiāo)售和推廣。今年海瀾之家在門(mén)店拓展上快速推進(jìn)，隨著(zhù)店鋪逐漸成熟，2017年將對銷(xiāo)售產(chǎn)生貢獻

　　記者查閱財報也了解到，海瀾之家今年前三季度分品牌拆分收入，主品牌海瀾之家實(shí)現營(yíng)業(yè)收入100.87億元，與去年同期相比增長(cháng)8.93%，愛(ài)居兔實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2.84億元，與去年同期相比增長(cháng)48.22%，海一家實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2.24億元，與去年同期相比下滑5.25%，圣凱諾實(shí)現營(yíng)業(yè)收入11.56億元，與去年同期相比下滑14.27%。從毛利率角度看，主品牌海瀾之家毛利率40.05%，愛(ài)居兔毛利率29.92%，海一家毛利率35.21%，圣凱諾毛利率51.49%。

　　據于旭輝介紹，當前品牌服飾終端的銷(xiāo)售能力決定了產(chǎn)品在渠道中周轉的速度，存貨積壓程度，以及新品上架的水平，最終影響公司長(cháng)期的成長(cháng)。而通過(guò)選取品牌服飾直營(yíng)店鋪簡(jiǎn)單平均單店水平計算單店收入后發(fā)現，由于海瀾之家類(lèi)直營(yíng)性質(zhì)，將其品牌收入并結合有效店鋪數量計算，預計2015年海瀾之家單店零售約577萬(wàn)元，遠高于國內品牌，國際快時(shí)尚品牌由于店鋪面積均超1000平米，整體單店水平較高。而從坪效角度看，快時(shí)尚品牌前導時(shí)間短、上架速度快帶來(lái)的高周轉反應在高坪效上，普遍高于國內品牌。海瀾之家坪效超過(guò)3萬(wàn)元，僅次于國外快時(shí)尚品牌。

　　于旭輝談到，海瀾之家單店、坪效水平高于行業(yè)，精細化的管理也促使其品牌在行業(yè)平穩增長(cháng)期間保持競爭力，加之零售端的優(yōu)勢也使得海瀾之家在收入和凈利潤增速上優(yōu)于行業(yè)其他公司。供應商、海瀾之家和加盟商之間傳統的分成比例為40:25:35，即海瀾之家的報表收入為零售額的55%（扣除增值稅），按此比例推算海瀾之家品牌零售額，估算公司單店收入及坪效情況。推算來(lái)看，海瀾之家的單店收入從2012年312萬(wàn)元增長(cháng)至2015年577萬(wàn)元，2012-15年復合年均增長(cháng)率達23%，海瀾之家坪效從2012年2.16萬(wàn)元/坪增長(cháng)至2015年3.16萬(wàn)元/坪，2012-15年復合年均增長(cháng)率為14%，門(mén)店收入水平穩步提升，經(jīng)營(yíng)效率不斷提高。

　　在此前報道，截止2016年1-9月份，海瀾之家門(mén)店數4073家，新開(kāi)724家，凈新增556家，愛(ài)居兔545家，新開(kāi)262家，凈新增239家，海一家新增177家門(mén)店，現有344家。公司終端門(mén)店表現較好，客流轉化能力強，坪效及單店收入高，超95%主營(yíng)收入來(lái)自線(xiàn)下，預計公司四季度仍將推進(jìn)開(kāi)店進(jìn)程。

　　于旭輝認為，海瀾之家在積極開(kāi)店的同時(shí)擴大單店面積，整體營(yíng)業(yè)面積有所增加，2015年有效營(yíng)業(yè)面積達到66萬(wàn)平方米，同比增加11.2%，店鋪數和營(yíng)業(yè)面積的增加加大了品牌的覆蓋面地區，整體成交單數明顯增加，預計2015年海瀾之家成交5300萬(wàn)單，同比增長(cháng)26%。

　　記者此間從行業(yè)咨詢(xún)機構Euromonitor了解到，2015年中國服裝市場(chǎng)規模1.72萬(wàn)億元，同比增長(cháng)6%，其中男裝市場(chǎng)4919億元，同比增長(cháng)5%，服裝市場(chǎng)廣闊，競爭分散，大眾休閑服領(lǐng)域，在前期市場(chǎng)調整中，小品牌逐漸出清，剩余品牌有能力獲得優(yōu)質(zhì)渠道，領(lǐng)先優(yōu)勢將逐漸顯現。

　　前述海通證券分析師于旭輝也表示，海瀾之家創(chuàng )新類(lèi)直營(yíng)經(jīng)營(yíng)模式，對終端精細化管理，在行業(yè)調整的背景下依舊保持開(kāi)店數目增長(cháng)，高坪效的運營(yíng)效率，具有良好的發(fā)展空間�？紤]到新店培育尚需時(shí)日，終端零售承壓，初步計2016/2017年海瀾之家將實(shí)現營(yíng)業(yè)收入169/196億元，凈利潤32.41/35.66億元。