8月24日晚間，海瀾之家股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海瀾之家”，公司代碼：600398)公布了其2017年半年度報告。期內，實(shí)現營(yíng)收92.53億元，同比增長(cháng)5.59%;其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入90.98億元，比上年同期增長(cháng)6.38%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為18.75億元，同比增長(cháng)5.77%。

海瀾之家成立于1997年，是一家大型服裝企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋品牌服裝的經(jīng)營(yíng)以及高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，品牌服裝的經(jīng)營(yíng)包括品牌管理、供應鏈管理和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )管理等。目前，旗下?lián)碛泻�瀾之家、�?ài)居兔、圣凱諾等服裝品牌，旗下圣凱諾品牌為職業(yè)裝團購業(yè)務(wù)，其余品牌采用服裝連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，產(chǎn)品包括男裝、女裝、配飾等。

　　為滿(mǎn)足多元化的消費需求，海瀾之家不斷拓寬產(chǎn)品風(fēng)格和品類(lèi)。 “海瀾之家”品牌陸續推出質(zhì)感襯衫系列、藝術(shù)家原創(chuàng )插畫(huà)系列、丹寧系列、棉麻系列、潮牌茄克系列等產(chǎn)品�！皭�(ài)居兔”品牌通過(guò)與國際頂尖資訊公司合作，獲取最新流行趨勢及企劃方案，根據銷(xiāo)售數據分析制定產(chǎn)品結構和量比，開(kāi)發(fā)更年輕、更時(shí)尚、更平價(jià) 的產(chǎn)品，吸引更多、更廣的消費者。同時(shí)，其通過(guò)對各品牌銷(xiāo)售數據的實(shí)時(shí)跟蹤，并結合實(shí)物樣衣的貨品特點(diǎn)，分批對暢銷(xiāo)品進(jìn)行補單，進(jìn)一步提高補單比例，提升當季產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)率。

　　在門(mén)店拓展方面，海瀾之家繼續根據嚴格開(kāi)店、慎重加密、突出效益的拓展思路，結合各品牌的拓展需求及商圈變化，繼續優(yōu)化門(mén)店，提升營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的科學(xué)布局。強調單店的盈利能力，同時(shí)重點(diǎn)加強購物中心店的拓展力度;通過(guò)綜合分析適合的拓展選址，積極推進(jìn)海瀾之家品牌海外門(mén)店的拓展和布局。截止2017年6月30日，海瀾之家新開(kāi)店門(mén)店527家，關(guān)店279家，凈增248家，總數達5491家。其中，“海瀾之家”品牌4376家，“愛(ài)居兔”品牌827家，其余品牌288家。

　　同時(shí)，其電商圍繞營(yíng)銷(xiāo)、商品、視覺(jué)、服務(wù)等方面，全面打開(kāi)了其多品牌的線(xiàn)上發(fā)展戰略。開(kāi)通O2O門(mén)店至1000家，提高門(mén)店貨品的利用率，降低產(chǎn)品運輸成本，提升客戶(hù)消費體驗和品牌傳播滲透率;并通過(guò)標準化、智能化的系統操作，取代具備一定復雜思維要求的人工操作，實(shí)現電商信息化升級。

　　在海瀾之家看來(lái)，想要做好品牌的推廣創(chuàng )新升級，必須從內容制造、節點(diǎn)銷(xiāo)售和創(chuàng )新品牌上尋求突破。因此，期內，海瀾之家一方面結合《歡樂(lè )喜劇人》、《最強大腦》、《單身戰爭》等熱門(mén)綜藝節目觸達更多年輕消費人群，增強品牌話(huà)題性與關(guān)注度，提升品牌曝光度和辨識度;利用媒體自有官方網(wǎng)站和官方微信，展示產(chǎn)品熱點(diǎn)，借助代言人明星效應，聯(lián)合當紅明星演繹系列產(chǎn)品，刺激消費者購買(mǎi)，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　另一方面，抓住春節、父親節、母親節、畢業(yè)季等營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，通過(guò)電視、電影、交通類(lèi)媒體、網(wǎng)絡(luò )視頻等多種廣告媒介投放，傳播品牌內容，傳達情感訴求，強化消費者對品牌的信任度和好感度。

　　值得注意的是，為抓住消費需求，定位愈加細分的消費群體，海瀾之家還推出了年輕時(shí)尚服裝品牌HLA Jeans，并計劃孵化適合不同年齡及需求層次的多元化新品牌。