6月13日，海瀾之家發(fā)布公告稱(chēng)，公司收到證監會(huì )《關(guān)于核準海瀾之家股份有限公司公開(kāi)發(fā)行可轉換公司債券的批復》，核準公司公開(kāi)發(fā)行30 億元可轉債，期限六年。公告顯示，30億元可轉債將用于信息化建設、提高倉儲物流效率以及研發(fā)基建全面推進(jìn)，三大項目投資額占募集資金總額91%。
此前，海瀾之家關(guān)閉了位于王府井、面積最大的旗艦店，其目的在于提高門(mén)店效率。王府井大街店的設立之初主要瞄準廣告效應，但租金高、有限的進(jìn)店客流并沒(méi)有帶來(lái)預期的利潤，反而提升了門(mén)店經(jīng)營(yíng)成本。2018年海瀾之家計劃凈增400家品牌門(mén)店，加大購物中心門(mén)店的拓展力度。
實(shí)際上，信息化對門(mén)店經(jīng)營(yíng)效率以及成本把控起到至關(guān)重要的作用，海瀾之家將6.2億元投資到產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級項目。產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級項目包括門(mén)店信息化升級改造、供應商一體化信息平臺建設、TM 系統升級三大板塊，包含門(mén)店、供應商、物流服務(wù)商等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
中信建投證券分析師史琨認為，信息化升級有助于海瀾之家打造“智慧門(mén)店”、接軌新零售，提高門(mén)店管理效率，降低成本。同時(shí)通過(guò)核心供應商業(yè)務(wù)平臺和總部與核心供應商對接平臺兩大板塊，提升公司全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化水平;TM 系統升級主要包括大數據物流計劃系統和運輸協(xié)同系統，實(shí)現智能倉儲、智慧物流。
電商發(fā)展需要倉儲物流的強大支撐，此次投資物流園區建設項目共19.5億元，占募集資金的65%，可見(jiàn)海瀾之家對物流的重視。海瀾之家擬于海瀾服裝工業(yè)城及顧山物流園區新建九棟倉庫。其中一棟用于電商，預計實(shí)現支撐約 50 億元電商銷(xiāo)售規模;四棟倉庫用于女裝愛(ài)居兔，剩余四棟作為公司物流園南區輔助配套倉庫，用于因退貨、待檢等出現商品周轉、暫存等需要。
受服裝行業(yè)回暖影響，海瀾之家主品牌復蘇趨勢延續，旗下女裝愛(ài)居兔高速擴張。公司預計 2020 年愛(ài)居兔銷(xiāo)售額將較 2017 年翻番，建設愛(ài)居兔研發(fā)基地，為未來(lái)延伸產(chǎn)品與品牌線(xiàn)，擴充童裝、輕奢品牌等細分領(lǐng)域覆蓋打好基礎，為多品牌全面擴張蓄力。與此同時(shí)，上述物流園區的建設也將為愛(ài)居兔的高速發(fā)展提供支持。
經(jīng)濟學(xué)家宋清輝接受中國商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，當前服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈周期太長(cháng)、顧客消費分化、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等一些列問(wèn)題，亟需通過(guò)變革創(chuàng )新、轉型升級等舉措，推動(dòng)企業(yè)走上可持續發(fā)展之路。海瀾之家募集資金30億，三大項目建成后，將有利于縮短產(chǎn)業(yè)鏈周期、提高物流效率以及提升產(chǎn)品研發(fā)能力，進(jìn)一步鞏固龍頭地位。
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