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李寧新款衛衣炒成高價(jià)!國產(chǎn)服飾品牌已真正崛起?

| | | | 2018-2-28 09:52

李寧售價(jià)699元新款衛衣價(jià)格也遭炒高到999元的高價(jià),對于國內服飾品牌來(lái)說(shuō)實(shí)屬罕見(jiàn)。

國內運動(dòng)品牌李寧登陸紐約時(shí)裝周,似乎讓消費者看到了國產(chǎn)服飾品牌崛起的希望。

作為中國第一個(gè)運動(dòng)品牌登上了紐約時(shí)裝周,李寧以“悟道”為主題向世界展現中國李寧原創(chuàng )態(tài)度和時(shí)尚影響力,有分析人士表示李寧的每一套服裝都有著(zhù)深深的中國特色,而且設計感不亞于國外潮牌。有多個(gè)國內潮流媒體報道,李寧售價(jià)699元新款衛衣,早前已賣(mài)到斷貨,且價(jià)格也遭炒高到999元的高價(jià),對于國內服飾品牌來(lái)說(shuō)實(shí)屬罕見(jiàn)。

隨之高漲的還有李寧股價(jià)和市值,其股價(jià)近期表現相當出色,截至今日已連續5日錄得上漲,一路攀升至每股7.22港元,而自參加紐約時(shí)裝周以來(lái),李寧的市值至少上漲了30億港元。

大摩發(fā)表研究報告稱(chēng),有利的行業(yè)環(huán)境將會(huì )支持領(lǐng)先的運動(dòng)服裝品牌,該行認為,去年運動(dòng)服裝行業(yè)連續第4年復蘇,收入增長(cháng)及消費升級成為業(yè)務(wù)推動(dòng)力。馬拉松比賽的數目于兩年內增加7倍,而中國運動(dòng)服裝消費占整體服裝消費比例僅9%,遠低于其他亞洲地區的19%。該行認為,運動(dòng)普及度上升及服飾品味演變也是行業(yè)強勁推手。

數據顯示,李寧在2017年上半年的收入同比猛漲11.4%至39.96億元,凈利潤大漲67%至1.89億,業(yè)內人士分析,李寧品牌巨量曝光和2017年第四季度增長(cháng)勢頭穩健,將有可能帶動(dòng)今年的營(yíng)運改善,瑞信預計,李寧2017至2019年凈利潤將分別為5.1億、6.92億以及9.12億人民幣。

有業(yè)內人士指出,運動(dòng)品牌一直是耐克、阿迪達斯的天下,而潮牌也一直被川久保玲、supreme等外國潮牌壟斷,李寧卻在狗年新年火了起來(lái),這背后是中國消費者的歲月情結和對國內服飾品牌的期待。

業(yè)內潮流分析人士鄭瑞材早前表示,李寧第一次亮相紐約時(shí)裝周能在社交媒體得到巨量曝光,原因一是因為李寧是真正有體育精神的中國品牌,有真正的運動(dòng)員基因,讓它除了服飾在時(shí)尚圈引起話(huà)題,在潮流球鞋圈也引起轟動(dòng),就這點(diǎn)已經(jīng)跟安踏和361等不一樣,而品牌認知度也是國內品牌中最高的,具備了豐厚的認知基礎。第二就是這次的設計,顛覆了國內消費者對品牌固有的理解,打破傳統老土、乏味的國內服飾品牌印象。

全球時(shí)尚市場(chǎng)向亞洲的轉移,也給予了國產(chǎn)時(shí)尚品牌更廣闊的預期和市場(chǎng)前景,沒(méi)有人比中國消費者更想看到國產(chǎn)品牌的崛起,但征服消費者的一定是好的產(chǎn)品。

針對近期頻傳出售的Puma,李寧成為除安踏外業(yè)界最新猜測的Puma潛在買(mǎi)家。有業(yè)界人士認為,收購Puma或許能成為李寧對標安踏的一個(gè)競爭武器。還有分析指出,即使在潮流、球鞋圈的討論之中,李寧的討論熱度似乎一直高于安踏,這也意味著(zhù)李寧在時(shí)尚度方面的潛力依然很大。

截止發(fā)稿,李寧股價(jià)錄得增幅為0.56%,已是連續第五日錄得上漲,目前市值約為157億港元。

中國李寧 中國李寧 [ 品牌中心 ]

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