在啟動(dòng)“多品牌”戰略后，安踏集團首次提及非安踏品牌的運營(yíng)情況，非安踏品牌產(chǎn)品零售金額增速達60%-70%。

　　10月27日，安踏集團公布了第三季訂貨會(huì )訂單及零售表現狀況，公告中首次提及非安踏品牌的具體運營(yíng)情況。公告顯示，2016年Q3，按零售價(jià)值計算，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額較去年同期錄得低雙位數升幅，非安踏品牌產(chǎn)品零售金額增速達60%-70%。與此同時(shí)，安踏2017年Q2訂貨會(huì )數據再次錄得增長(cháng)，這也是自2014年第一季度以來(lái)，連續14個(gè)季度訂貨會(huì )訂單增長(cháng)。

　　目前安踏集團旗下的非安踏品牌主要有FILA、迪桑特和NBA，由于迪桑特品牌剛剛開(kāi)始運營(yíng)，這60%-70%的增速主要是FILA貢獻的。安踏未公布其具體銷(xiāo)售數據，不過(guò)考慮到FILA擁有一定基數，此增速應該較為客觀(guān)。

　　2009年，安踏從百麗手中收購FILA(斐樂(lè ))中國商標權及業(yè)務(wù)，并使得2005年即進(jìn)入中國但未打開(kāi)市場(chǎng)的FILA成為高端運動(dòng)時(shí)尚品牌。數據顯示，截至2016年6月30日，FILA店(包括FILA KIDS獨立店)共有687家，預計到今年底，FILA店為700-750家，店鋪數量預計保持10%左右的增長(cháng)。

　　在2015年成為第一個(gè)過(guò)百億的國內體育用品公司之后，安踏董事局主席兼首席執行官丁世忠定下了長(cháng)期的千億目標，而外界普遍認為，僅靠安踏主品牌的增長(cháng)，實(shí)現千億目標有較大難度。

　　安踏顯然也意識到這一點(diǎn)，在2016年初的業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，安踏透露，正與咨詢(xún)公司在探討未來(lái)多品牌的布局，包括增長(cháng)和占比等情況。

　　今年4月，安踏與DESCENTE(迪桑特)日本及伊藤忠訂協(xié)議，成立合資公司，在中國獨家運營(yíng)DESCENTE品牌或附屬品牌下的所有類(lèi)別商品。DESCENTE是日本知名功能運動(dòng)服裝品牌，主打高端滑雪、綜訓以及跑步等專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品。

　　定位大眾的安踏、運動(dòng)時(shí)尚的FILA、高端的迪桑特，再加上安踏童裝，意味著(zhù)安踏具備了兒童運動(dòng)和體育用品的中高端布局。

　　為了細分市場(chǎng)，其他體育用品也有類(lèi)似舉措。除了核心品牌李寧牌外，李寧公司還擁有戶(hù)外運動(dòng)品牌AIGLE(艾高)以及運動(dòng)時(shí)尚品牌Lotto(樂(lè )途)。

　　李寧未公布非李寧品牌的具體運營(yíng)情況，不過(guò)從李寧以往動(dòng)作看，其發(fā)展更集中在李寧主品牌。去年李寧以約1.25億元人民幣現金向非凡中國出售紅雙喜10%股權，紅雙喜將不再是李寧的附屬子公司，不納入合并報表。早在2010年，李寧就將兒童業(yè)務(wù)授權給派克蘭帝經(jīng)營(yíng)(后授權給天津寬貓咪)。

　　丁世忠稱(chēng)，安踏品牌繼續定位大眾，未來(lái)計劃繼續通過(guò)收購，實(shí)現四五個(gè)品牌矩陣，而收購的原則是“切入細分市場(chǎng)”，與現有品牌行程互補。

　　瑞信指出，安踏16Q3的運營(yíng)數據強勢，銷(xiāo)售情況有望延續至16Q4。該行將安踏2017年的盈利預測調升2%，并且將目標價(jià)從22.90港元提升到24.50港元，并且重申跑贏(yíng)大市評級，有鑒于其強勁的多品牌表現以及清晰的市場(chǎng)區隔。

　　目前安踏港股市值超過(guò)500億港元，是市值排名第二的李寧的5倍。10月28日截至上午12時(shí)，安踏股價(jià)升7.1%。