瞄準千禧一代，資生堂將于7月推出全新品牌Waso，中國很可能成為其首批登陸的區域市場(chǎng)。

按照資生堂的品牌規劃，Waso被定位為入門(mén)級護膚品牌，其目標消費群體是20-30歲左右的年輕，“Wa”與“So”在日語(yǔ)中分別表示“和諧”、“理念”的意思。

在資生堂看來(lái)，今天的千禧一代更關(guān)注如何保持良好的皮膚狀態(tài)，它希望提供將高科技和自然配方結合的產(chǎn)品，使其滿(mǎn)足不同皮膚類(lèi)型多樣的健康需求。 

Waso源自日語(yǔ)，“Wa”與“So”在日語(yǔ)中分別表示“和諧”、“理念”的意思。Waso產(chǎn)品的元素來(lái)自日本傳統菜肴和食（Washoku），包括胡蘿卜、日本李樹(shù)葉、蜂蜜、豆腐和白色果凍蘑菇，并加入了人參、枇杷葉、梅、蜂蜜、銀耳等成分。據《華麗志》報道，技術(shù)方面，Waso添加了資生堂獨有的形狀記憶細胞工程技術(shù)™ PhytoResist System+和植物原料，能幫助肌膚恢復健康。

根據產(chǎn)品品類(lèi)、配方的不同，Waso對產(chǎn)品包裝的顏色做了區分。例如，保濕霜和日間防曬乳的原料為胡蘿卜，該款產(chǎn)品就選擇了橙色包裝；而保濕霜的原料為李樹(shù)葉，產(chǎn)品包裝則是綠色。

Waso預計在今年7月登陸美國與部分亞洲市場(chǎng)，8月在法國、奧地利、意大利、英國上線(xiàn)產(chǎn)品，歐洲市場(chǎng)售價(jià)33歐元起。其他市場(chǎng)的發(fā)售計劃則在9月或更晚些時(shí)候。

資生堂地區營(yíng)銷(xiāo)總監Lindsay Azpitarte表示，“能否成功推出品牌，關(guān)鍵在于講故事。這個(gè)故事有關(guān)品牌，有關(guān)能為千禧一代帶來(lái)什么�！�

登錄歐洲市場(chǎng)前，資生堂特意為Waso創(chuàng )建了Instagram賬號，意圖利用社交媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖等途徑與年輕消費者互動(dòng)。未來(lái)在進(jìn)入其它新市場(chǎng)時(shí)，也可能采取類(lèi)似的推廣手法。

“Waso也是我們重振和加強品牌價(jià)值的一種方式。我認為它會(huì )帶來(lái)了一種新時(shí)尚�！� 資生堂EMEA市場(chǎng)(歐洲、中東和非洲)總裁兼 CEO Louis Desazars希望Waso能為公司吸引到新的客群。

為吸引千禧一代創(chuàng )立品牌，Waso在資生堂并非首例。2013年，這家日本化妝品巨頭就推出了Ibuki。但隨著(zhù)時(shí)間推移，其目標群體的價(jià)值觀(guān)和生活方式都發(fā)生了變化，今天Ibuki的核心客戶(hù)群普遍年齡在25到34歲之間，要比Waso的年長(cháng)。

2015年，資生堂將日本總部的“中國事業(yè)部”的經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能移至資生堂中國，開(kāi)啟了“品牌年輕化”策略，涉及產(chǎn)品、廣告視覺(jué)效果、模特、商店專(zhuān)柜、品牌標志等各方面。不過(guò)，和大部分品牌的年輕化策略不同，資生堂近年來(lái)一直試圖褪去大眾線(xiàn)產(chǎn)品的“資生堂標簽”，希望讓品牌獨立運營(yíng)。

資生堂高層希望，Waso系列在2020年能占到資生堂護膚品銷(xiāo)量的5%。有業(yè)內人士認為，Waso在推出第一年的全球銷(xiāo)售額可能達到5000萬(wàn)美元。