作為日本化妝品集團資生堂旗下的旗艦品牌，SHISEIDO希望自己能贏(yíng)得更多年輕人的青睞。

11月17日，資生堂集團旗下品牌SHISEIDO（資生堂）在上海公布其2016年的品牌革新計劃，中國區新上任的總經(jīng)理藤原憲太郎親自站臺。自2016年1月開(kāi)始，SHISEIDO將在全球88個(gè)國家和地區進(jìn)行全面的品牌革新，內容包括品牌Logo、產(chǎn)品、廣告視覺(jué)效果、模特形象、商店柜臺等。另外，品牌已任命Ruba Abu-Nimah成為其新的創(chuàng )意總監，他曾獲多個(gè)視覺(jué)設計獎項，此前在雅詩(shī)蘭黛旗下彩妝品牌Bobbi Brown任職。

SHISEIDO稱(chēng)希望通過(guò)品牌革新計劃拓寬其消費者人群。按照SHISEIDO的用戶(hù)設定，這群人年輕、時(shí)尚、對世界的每一件小事都有自己的見(jiàn)解，熱愛(ài)社交媒體等。雖然SHISEIDO有多個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，但其多款主打產(chǎn)品以抗衰老為主，適合熟齡肌膚，所以在國際市場(chǎng)尤其是中國市場(chǎng)，消費者多以30歲以上女性為主。

首先改變的是SHISEIDO的品牌Logo，原先產(chǎn)品的標識下方加上了東京銀座（Ginza Tokyo）字樣。這樣的做法是不是很眼熟？歐萊雅集團旗下的巴黎歐萊雅及美寶蓮紐約走的都是這條路線(xiàn)，通過(guò)將這些時(shí)尚城市與品牌本身聯(lián)系在一起和消費者獲得更多的情感聯(lián)系�，F在，SHISEIDO也希望能夠以此突出自己的日本身份。

接下去，柜臺陳列方式也會(huì )改變。目前SHISEIDO的柜臺仍舊類(lèi)似于舊式百貨商店中傳統的化妝品柜臺，整體設計偏于封閉，固定，產(chǎn)品展示過(guò)于豐富且復雜。而新的SHISEIDO柜臺則采用開(kāi)放的長(cháng)桌設計，一側用于護膚及彩妝產(chǎn)品的展示，一側則用于產(chǎn)品的體驗。陳列多用柜子的開(kāi)放式展示方式，方便消費者取用產(chǎn)品以及進(jìn)行搭配，在體驗區，除了常規的彩妝和護膚體驗，新的設計還利于之后在門(mén)店進(jìn)行workshop類(lèi)的品牌推廣活動(dòng)。

新柜臺產(chǎn)品展示區

從目前的效果來(lái)看，木質(zhì)托盤(pán)、山茶花標識以及紅、白主色調的運用仍然看得出這是日式企業(yè)的簡(jiǎn)約風(fēng)格，但從功能性上說(shuō)，SHISEIDO則顯得更加歐美品牌范兒——有更多的試妝和交流體驗區域。SHISEIDO將其稱(chēng)為現代的“一期一會(huì )”。

雖然在產(chǎn)品陳列以及品牌Logo上，SHISEIDO突出了自己的日式血統，但在廣告大片上，它要走更國際范的路線(xiàn)。從明年起，SHISEIDO將推出名為Beauty Vs World的全新宣傳廣告，“維秘天使”匈牙利超模Enikő Mihalik、荷蘭超模Imaan Hammam和華裔名媛Asia Chow將出任代言人并拍攝品牌廣告，由意大利時(shí)尚攝影師Mario Sorrenti操刀。采用不同膚色以及族裔身份的代言人不僅看上去政治正確，也彰顯了SHISEIDO的國際野心，它希望自己的品牌走出日本這個(gè)市場(chǎng)的框框，在國際市場(chǎng)上獲得更多的關(guān)注度。

新廣告代言人

該廣告大片將于2016年1月份正式推出，為SHISEIDO的Ultimune紅妍肌活精華做推廣。這是SHISEIDO于2014年底上市的一款肌底液產(chǎn)品，主要的消費者也以年輕女性為主，現在該系列還將推出包括眼霜以及面霜的新產(chǎn)品線(xiàn)。在截至9月30日的集團財報中，公司稱(chēng)Ultimune與彩妝品牌NARS以及貴婦級保養品牌CPB（Cle de Peau Beauté）一樣表現強勢。

SHISEIDO的品牌革新是為了促進(jìn)資生堂集團能夠更好完成其2020目標。2014年4月?lián)�任集團總裁的魚(yú)谷雅彥稱(chēng)資生堂計劃在2020年前年收入和營(yíng)業(yè)利潤分別突破1萬(wàn)億日元（約合528億元人民幣）和1000億日元（約合52.8億元人民幣）。

為了完成這一目標，對老化品牌進(jìn)行重新定位是資生堂集團所采取的方法。魚(yú)谷雅彥也曾指出，資生堂的主要問(wèn)題在于“沒(méi)有對不斷變化的市場(chǎng)、消費者價(jià)值和購買(mǎi)行為作出足夠快速的回應”。隨后，他重組了公司架構，重新規劃了產(chǎn)品研發(fā)流程并調高了公司營(yíng)銷(xiāo)費用�，F在，從SHISEIDO開(kāi)始，資生堂將會(huì )有更多變化。