資生堂的海外銷(xiāo)售額比率高達53％，其正以旗下國際品牌“SHISEIDO”為中心強化芳香類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，例如在美國的彩妝產(chǎn)品、在歐洲的香水產(chǎn)品等。中國占資生堂在海外銷(xiāo)售額的28％，但也面臨著(zhù)如何在對抗歐美品牌的同時(shí)拓寬市場(chǎng)的課題。為此，資生堂決定向中國市場(chǎng)投放ELIXIR，力爭進(jìn)一步擴大消費群。
日媒稱(chēng)，資生堂正在加強中國業(yè)務(wù)，將從2017年1月起向中國市場(chǎng)投放其在日本國內銷(xiāo)售的主力護膚品“ELIXIR(怡麗絲爾)”。將在上海等地開(kāi)設10家專(zhuān)賣(mài)店，并將ELIXIR的生產(chǎn)基地從越南轉移至日本國內，以“Made In Japan”為賣(mài)點(diǎn)向中國消費者展開(kāi)宣傳。
據日經(jīng)中文網(wǎng)12月19日報道，隨著(zhù)訪(fǎng)日游客增加，日本品牌在中國的人氣高漲。資生堂將通過(guò)重新構筑在當地的銷(xiāo)售網(wǎng)，以重振陷入苦戰的中國業(yè)務(wù)。
將于2017年1月在上海的購物中心開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店。專(zhuān)賣(mài)店將和日本一樣，除了有美容顧問(wèn)提供咨詢(xún)服務(wù)外，還將采用展現東京印象的設計風(fēng)格。2017年內還將在廣州等地開(kāi)店，提高在大城市上班族女性中的品牌認知度。
除了在專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售之外，資生堂還將強化借助電商的線(xiàn)上銷(xiāo)售，通過(guò)電商覆蓋包括地方城市在內整個(gè)中國。價(jià)格方面，例如化妝水將為280～530元，比日本國內高出30％左右。
資生堂還計劃在2016年年內將ELIXIR在越南的生產(chǎn)轉移至大阪工廠(chǎng)。該公司計劃2020年時(shí)隔37年使大阪府茨木市的國內新工廠(chǎng)投產(chǎn)，目前的大阪工廠(chǎng)將被轉移和關(guān)閉。轉移后的大阪工廠(chǎng)將繼續生產(chǎn)面向中國的產(chǎn)品，成為向中國供應日本產(chǎn)品的基地。而越南工廠(chǎng)將增產(chǎn)在日本和亞洲各國銷(xiāo)售的低價(jià)位商品，維持運轉率。
受訪(fǎng)日外國人消費的影響，此前面向日本國內30～59歲女性的ELIXIR大受訪(fǎng)日中國游客歡迎。資生堂希望將其作為源于日本的代表品牌進(jìn)行出口銷(xiāo)售，以推動(dòng)中國國內的購買(mǎi)意愿。
資生堂1981年進(jìn)入中國市場(chǎng)，1994年設立了中國專(zhuān)用品牌“歐珀萊”等，但近來(lái)銷(xiāo)售持續低迷。2014年發(fā)生店面庫存問(wèn)題，資生堂不得不進(jìn)行整頓，如回收庫存、調整百貨店的店鋪等。2016年以后，銷(xiāo)售額逐漸恢復，1～6月轉為盈利，出現了好轉跡象。
資生堂的海外銷(xiāo)售額比率高達53％，其正以旗下國際品牌“SHISEIDO”為中心強化芳香類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，例如在美國的彩妝產(chǎn)品、在歐洲的香水產(chǎn)品等。中國占資生堂在海外銷(xiāo)售額的28％，但也面臨著(zhù)如何在對抗歐美品牌的同時(shí)拓寬市場(chǎng)的課題。為此，資生堂決定向中國市場(chǎng)投放ELIXIR，力爭進(jìn)一步擴大消費群。
訪(fǎng)日游客的“爆買(mǎi)”以及之后的跨境電商熱潮正使得日本產(chǎn)品越來(lái)越受中國人歡迎。12月起，紙尿褲品牌尤妮佳將通過(guò)跨境電商在中國銷(xiāo)售最高級系列紙尿褲，采取主打“日本制造”的戰略。
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