奢侈品的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)正在復蘇。根據剛剛公布的一波奢侈品集團財報，LVMH 在 2017 年第一季度營(yíng)收漲幅達到 15%，而一直在社交媒體上十分積極、但業(yè)績(jì)表現卻差強人意的 Burberry 也終于傳來(lái)好消息：截止 3 月 31 日的 2016 下半財年內，該品牌營(yíng)收上漲了 14%。

但表現最亮眼的仍然是開(kāi)云集團。在最新發(fā)布的 2017 年 Q1 財報中，為開(kāi)云貢獻了三分之一營(yíng)收的 Gucci 取得了 20 年最大的一次營(yíng)收增長(cháng)：48.3%。這使得整個(gè)集團的營(yíng)收增幅達到 31.2%。

兩年前上任的 Gucci 創(chuàng )意總監 Alessandro Michele 剛剛于今年 3 月完成他在米蘭總部展示的第一次秋冬大秀。該品牌近來(lái)在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)上也更加活躍，以外星人模特、Meme 藝術(shù)等形式通過(guò)官方 Instagram 賬號推廣成衣和腕表，并且順應“政治正確”的潮流在最新廣告中全部啟用黑人模特。

盡管有部分時(shí)裝評論者認為，Michele 的“極繁主義”在延續數季后讓人感到審美疲勞，但消費者的熱情不減反增。在 Q1 財報中，Gucci 的全部產(chǎn)品品類(lèi)均有兩位數增長(cháng)，且全價(jià)商品的銷(xiāo)售額顯著(zhù)提高。從地域來(lái)看，西歐地區的銷(xiāo)售額漲幅最大，達到 66.4%；其次是亞太，達到 63.1%。財報中還提及，該品牌”無(wú)論是在本地消費者或游客，千禧一代或其它年齡群體中，均表現良好”。

開(kāi)云集團首席財務(wù)官 Jean-Marc Duplaix 在接受 WWD 采訪(fǎng)時(shí)表示，從目前各品類(lèi)的銷(xiāo)售情況以及已經(jīng)收獲的批發(fā)訂單來(lái)看，“Gucci 對 2017 年余下的三個(gè)季度充滿(mǎn)信心”。但他同時(shí)也指出，該品牌要在下一季度實(shí)現相似的業(yè)績(jì)會(huì )更加困難。因為 Michele 在 2015 年引入的“書(shū)呆子雅痞”（geek-chic）風(fēng)已經(jīng)穩定下來(lái)，品牌業(yè)績(jì)”無(wú)法繼續受益于新設計帶來(lái)的驚喜，只能依靠 Michele 接下來(lái)的創(chuàng )造力�！�

除 Gucci 外，包括 Yves Saint Laurent、Bottega Veneta、Stella McCartney、Boucheron 以及 Brioni 等品牌在內的奢侈品部門(mén)也有 31.6% 的增長(cháng)。其中表現最好的 Yves Saint Laurent 銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了 33.4%，這主要是由于新任總監 Anthony Vaccarello 設計的第一個(gè)系列在今年 1 月上架后獲得“相當不錯的反饋”，女士成衣和鞋履成了銷(xiāo)售冠軍。

具體到時(shí)裝和皮具部門(mén)，推動(dòng)總營(yíng)收提升 11.1% 的是開(kāi)云集團下的另一位紅人 Demna Gvasalia。而 Boucheron 和 Pomellato 則繼續主導開(kāi)云腕表和珠寶部門(mén)的兩位數增長(cháng)。

盡管不久前有消息指出開(kāi)云計劃賣(mài)掉 Puma，但它仍然是運動(dòng)及生活方式部門(mén)最賺錢(qián)的品牌，銷(xiāo)售額在本季上升了 15.3%，第一次超過(guò) 10 億歐元，且毛利率達到 47.1%。Puma CEO Bjørn Gulden 表示，發(fā)揮最大作用的還是明星營(yíng)銷(xiāo)——由 Kylie Jenner、Cara Delevingne 以及 The Weeknd 分別代言的三條產(chǎn)品線(xiàn) Fierce、Basket Heart 和 Limitless Lines 供不應求，甚至消耗掉了原本為第二季準備的庫存。

正因如此，Puma 打算進(jìn)一步在營(yíng)銷(xiāo)上下血本。它的數字平臺幾乎覆蓋了所有市場(chǎng)，在亞洲市場(chǎng)也將很快上線(xiàn)。目前，該品牌銷(xiāo)售反饋最好的市場(chǎng)是北美，其次是歐洲的英國、法國和德國。在亞洲，中韓兩國有強勁增長(cháng)，而日本則”因管理層變動(dòng)“而有些疲軟。

最后值得一提的是，本季財報中第一次并入了開(kāi)云眼鏡的營(yíng)收情況。繼今年 1 月 1 日 Gucci 收回眼鏡業(yè)務(wù)代理權后，該品牌在眼鏡上的營(yíng)銷(xiāo)就變得更為高調，比如找來(lái)倪妮代言。按照開(kāi)云集團眼鏡業(yè)務(wù)負責人 Roberto Vedovotto 之前的說(shuō)法，他們“希望通過(guò)將眼鏡業(yè)務(wù)納入自營(yíng)，完全掌控第三方制造，加強自營(yíng)店鋪的銷(xiāo)售，從而幫助旗下 11 個(gè)品牌在眼鏡業(yè)務(wù)上實(shí)現增長(cháng)�！�

從財報來(lái)看，眼鏡自營(yíng)后的表現還在預期之內。該門(mén)類(lèi)銷(xiāo)售總額達到 1.129 億歐元，凈營(yíng)收為 8550 萬(wàn)歐元。