鞋履品牌Ugg母公司美國Deckers集團（NYSE: DECK）近日宣布，公司正在考慮出售，而此前就有投資機構就敦促該集團盡快賣(mài)盤(pán)。公司已任命Moelis & Co. LLC為財務(wù)顧問(wèn)，負責研究出售的策略并制定方案。 

作為Deckers的股東，Red Mountain資本上個(gè)月就表示，該公司股票在過(guò)去三至五年內在所有主要指數中均表現不佳，因此強烈要求Deckers集團尋求出售。截至目前，Red Mountain資本擁有Deckers3.3%的股份，Marcato Capital則擁有6%的股份。

Susquehanna Financial Group的分析師在周三給出的報告中稱(chēng)，鑒于Deckers集團的核心品牌Ugg目前缺乏創(chuàng )新、過(guò)度生產(chǎn)以及業(yè)績(jì)低迷的現狀，很難會(huì )有戰略買(mǎi)家愿意收購，建議Deckers集團盡快對旗下品牌作出重大改革與戰略調整，以恢復盈利和增長(cháng)。

根據Deckers 2月份發(fā)布的財報顯示，在截至12月31日的三個(gè)月內，Ugg銷(xiāo)售額同比下降5.3%至7.04億美元；Teva銷(xiāo)售凈額同比增長(cháng)3.9%至1460萬(wàn)美元，均低于分析師預期。期內集團在分銷(xiāo)渠道與批發(fā)渠道的銷(xiāo)售凈額均錄得12.6%的下跌。

對于2017財年業(yè)績(jì)，Deckers決定持謹慎觀(guān)望的態(tài)度。財報數據還顯示，Ugg的銷(xiāo)售額雖然從2003年的3700萬(wàn)美元一路猛增至2016年的15.2億美元，但增長(cháng)速度已大幅放緩，而集團的市值從2014年底以來(lái)已經(jīng)累積蒸發(fā)超過(guò)三分之一。 

事實(shí)上，Ugg的產(chǎn)品在消費者眼中普遍處于兩個(gè)極端，有很多消費者會(huì )很喜歡，也有消費者曾發(fā)誓永遠不會(huì )穿它們，其產(chǎn)品過(guò)于單一的設計也遭到業(yè)界人士的質(zhì)疑，有分析指出，Deckers Brands 的經(jīng)營(yíng)策略存在問(wèn)題，由于早幾年Ugg 的爆紅，他們將絕大多數的營(yíng)銷(xiāo)預算和獨立門(mén)店，都分配給了這一個(gè)品牌，讓Ugg  在 2015 年獲得了史上最好的銷(xiāo)售收入，但卻陷入市場(chǎng)飽和的尷尬狀態(tài)。

根據行業(yè)咨詢(xún)公司 NPD 在 2016 年底購物季前的消費者調查，消費者當時(shí)對于冬靴的購買(mǎi)欲望不僅遠遠不及運動(dòng)鞋，甚至還沒(méi)有拖鞋來(lái)得高。 分析人士指出，Ugg的功能性與外型的單一性是品牌無(wú)法維持業(yè)績(jì)穩定增長(cháng)的致命傷，在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，由于沒(méi)有持續推出令消費者感到新鮮的產(chǎn)品，Ugg將面臨艱難的挑戰。

從這一點(diǎn)來(lái)看，Ugg與洞洞鞋Crocs的處境非常相似。 

Crocs在截至去年12月31日的三個(gè)月內，品牌延續業(yè)績(jì)低迷狀態(tài)，錄得虧損4450萬(wàn)美元，銷(xiāo)售額則同比大跌10%至1.874億美元， 2016全年，Crocs銷(xiāo)售額同比下跌4.95%至10.36億美元，凈虧損錄得3173.8萬(wàn)美元，這已是Crocs連續4年錄得凈虧損。

不過(guò)Wedbush分析機構則認為，雖然Ugg近年來(lái)的業(yè)績(jì)增速有所放緩，但在美國市場(chǎng)依舊擁有穩定的消費群體，市場(chǎng)仍有發(fā)展空間，因此不排除有私募基金或開(kāi)云、LVMH集團等國際買(mǎi)家想要擴張美國市場(chǎng)而決定出手收購。 

消息傳出后，Deckers集團股價(jià)上漲3.08%至60.55美元，目前市值約19.5億美元。