從目前的市場(chǎng)趨勢來(lái)看,TOD’S集團業(yè)績(jì)在中國、美國和日本都在放緩,而歐洲則保持穩定,早前TOD’S集團對媒體表示將把發(fā)展重心將轉回意大利以及法國、英國和德國等歐洲市場(chǎng)。為適應目前的奢侈品零售消費趨勢,意大利奢侈品集團TOD'S(TOD)表示迫切需要反思,改變銷(xiāo)售戰略。
TOD'S集團董事長(cháng)兼CEO Diego Della Valle
TOD'S集團董事長(cháng)兼首席執行官Diego Della Valle近日接受金融時(shí)報采訪(fǎng)時(shí)表示,TOD'S將重新調整產(chǎn)品更新周期,正考慮把產(chǎn)品更新周期從半年縮短至一至兩個(gè)月,迎合消費者對于奢侈品“即買(mǎi)即穿”需求的增長(cháng)。。
為了拓展意大利奢侈品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向,近年來(lái)TOD’S集團先后資助2500萬(wàn)歐元修繕每年有600萬(wàn)人次前來(lái)參觀(guān)的羅馬斗獸場(chǎng),共修復了31個(gè)拱門(mén)和恢復1萬(wàn)多平方米的大理石原色,雖然Diego Della Valle多次強調無(wú)意從中獲取任何廣告和商業(yè)利益,但他指出,目前以年輕消費者為主的消費文化變革正在推動(dòng)奢侈品牌對于商業(yè)道德形象方面的需求。有分析人士指出,TOD’S集團的此次舉措除了對于塑造品牌形象有重大意義,實(shí)際也是TOD’S集團為了吸引歐洲本土消費者的一個(gè)關(guān)鍵性標志。
TOD'S位于香港置地廣場(chǎng)的的一間門(mén)店
由于巴黎等地恐怖襲擊引起的恐慌、全球經(jīng)濟放緩以及中國消費者開(kāi)支的減少,據研究咨詢(xún)公司貝恩資本和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì )Altagamma指出,今年奢侈品市場(chǎng)增長(cháng)將不超過(guò)2%。Diego Della Valle認為市值2500億歐元的奢侈品行業(yè)在2016年將會(huì )是動(dòng)蕩的一年,但他向媒體強調,集團旗下包括TOD'S、Roger Vivier、FAY以及HOGAN在內的所有品牌能在今年年底恢復增長(cháng)。
TOD’S集團把發(fā)展重心轉回意大利等歐洲國家的背后是,TOD’S集團跟其他奢侈品牌集團一樣在大中華區的銷(xiāo)售表現并不樂(lè )觀(guān),截至去年12月31日的財報中顯示,中國大陸地區銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)停滯錄得2.26億歐元。集團投資人Cinzia Oglio早前指出,集團尚未觀(guān)察到香港市場(chǎng)有好轉的趨勢,集團正在考慮關(guān)閉一些門(mén)店,可能導致最終店鋪總數減少。
TOD'S集團有93%的收入來(lái)自皮具,根據該集團2016年第一季度的報告顯示,整體銷(xiāo)售額同比去年下降3%至2.5億歐元,公司所有產(chǎn)品類(lèi)目銷(xiāo)售均下降,降幅最大的產(chǎn)品類(lèi)目為皮具及配飾,該品類(lèi)銷(xiāo)售下降11.1%至3290萬(wàn)歐元;最核心的業(yè)務(wù)鞋類(lèi)銷(xiāo)售也下降2%至2億歐元。自今年初至集團第一季度財報發(fā)布期間,集團股價(jià)下挫了近27%。
目前,TOD'S集團正在縮小成衣的規模,5月初已宣布TOD'S品牌與女裝設計師Alessandra Facchinetti結束合作關(guān)系,早前TOD'S集團表示成衣業(yè)務(wù)非常艱難,不排除關(guān)閉的可能, 集團業(yè)務(wù)將重新聚焦到奢侈皮革制品領(lǐng)域。
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