森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉對標的是全球前三的百億銷(xiāo)售童裝品牌。
近年童裝業(yè)務(wù)強勁增長(cháng)的森馬服飾，如今又將目光瞄準了國際。
昨日晚間，森馬發(fā)布公告擬斥資約8500萬(wàn)元設立全資子公司香港森馬國際貿易有限公司，同時(shí)在上海以500萬(wàn)元自有資金設立全資子公司上海森馬國際貿易有限公司。對此，森馬表示，此舉是為推動(dòng)公司品牌的國際化運營(yíng)提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，支持公司經(jīng)營(yíng)和戰略目標的實(shí)現。
據了解，目前是森馬的第五個(gè)五年發(fā)展階段，而在此五年期間森馬董事長(cháng)邱光和提出的目標是，到2021年要達到終端銷(xiāo)售800億。他更指，這五年森馬的產(chǎn)業(yè)格局會(huì )有一個(gè)重大的變化，從擁有服裝服飾的一個(gè)百億產(chǎn)業(yè)到服裝、兒童、電商和投資四個(gè)百億產(chǎn)業(yè)并駕齊驅。
分析目前森馬旗下的各服飾品牌業(yè)務(wù)，其童裝品牌巴拉巴拉在國內市場(chǎng)具有絕對性?xún)?yōu)勢。而在今年的數次投資者調研中，森馬亦多次表示在對國外的一些童裝品牌分析后判斷，巴拉巴拉目前的規模排在全世界專(zhuān)業(yè)童裝品牌的第四名，并且還在快速地進(jìn)入前三名。
但就巴拉巴拉現有市場(chǎng)占比來(lái)看，約在5%左右，而美國第一童裝品牌的市場(chǎng)份額則有15%-20%�！鞍屠屠鳛橹械葍r(jià)位的綜合性?xún)和椘氛诔蔀橐粋�(gè)重要的全球性品牌，我們的競爭對手是全球前三、銷(xiāo)售規模在100-200億的全球性童裝品牌�！鼻窆夂驮绱吮硎�。
事實(shí)上，在二胎政策及兒童消費持續增長(cháng)等因素的影響作用下，近年來(lái)不僅國內外服裝品牌紛紛設立童裝子品牌，一些國際童裝品牌也開(kāi)始進(jìn)入，這無(wú)疑加劇了國內童裝市場(chǎng)的競爭。
為持續鞏固巴拉巴拉的市場(chǎng)地位并擴大其競爭優(yōu)勢，可以看到森馬正通過(guò)尋找優(yōu)秀合作伙伴開(kāi)拓優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)布局國際市場(chǎng)。據悉，目前巴拉巴拉已經(jīng)在沙特、阿聯(lián)酋、俄羅斯、烏茲別克斯坦等國家和區域開(kāi)出十幾家代理專(zhuān)賣(mài)店。
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