盡管利潤進(jìn)一步下降,貴人鳥(niǎo)仍保持著(zhù)百億的市值,貴人鳥(niǎo)背后的資方對貴人鳥(niǎo)的期望已被引領(lǐng)到產(chǎn)業(yè)布局上,“產(chǎn)業(yè)投資”戰略才是支撐起貴人鳥(niǎo)高市值的核心。為了達到這一目的貴人鳥(niǎo)采取的做法是“資本運作”,通過(guò)并購投資初創(chuàng )項目和產(chǎn)業(yè)公司實(shí)現早期的布局。2015年初貴人鳥(niǎo)2.4億入股虎撲體育,2015年7月雙方再聯(lián)合景林投資成立動(dòng)域資本,總規模20億元首期10億元的投資基金。截止目前動(dòng)域資本已經(jīng)投資了20多個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”項目,包括懂球帝、趣運動(dòng)、火辣健身、Feel這樣的明星項目。
連續兩年營(yíng)收負增長(cháng),貴人鳥(niǎo)市值憑什么還比李寧高?但是從提出體育產(chǎn)業(yè)第一目標以來(lái),貴人鳥(niǎo)實(shí)際表現讓人不禁擔心,在新一波體育品牌洗牌前,貴人鳥(niǎo)還有多少時(shí)間轉型。
“我們想做國內體育產(chǎn)業(yè)第一公司!
這是貴人鳥(niǎo)高級顧問(wèn)陳奕在2015年12月向外界透露的目標,彼時(shí)貴人鳥(niǎo)宣布將從運動(dòng)鞋服制造及品牌經(jīng)營(yíng)轉向體育產(chǎn)業(yè)運營(yíng)。貴人鳥(niǎo)高層對體育行業(yè)分三層思考,至上而下分別是體育競賽娛樂(lè )業(yè)、體育消費服務(wù)業(yè)和體育用品制造業(yè)。貴人鳥(niǎo)的判斷是:隨著(zhù)新消費人群的轉變和體育消費趨勢轉變,傳統的體育用品消費時(shí)代會(huì )逐步向體育服務(wù)業(yè)發(fā)展,競賽娛樂(lè )和消費服務(wù)將成為體育產(chǎn)業(yè)的上層。
從市場(chǎng)期望來(lái)看這個(gè)判斷“沒(méi)毛病”。據美國產(chǎn)業(yè)研究機構Plunkett Research數據顯示,2015年美國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模為4984億美元,其中體育用品為第一大細分領(lǐng)域,比例在42.0%;第二大領(lǐng)域則是圍繞職業(yè)體育的賽事消費,這部分占比為18.6%;第三和第四分別是休閑健身和場(chǎng)館建設,相繼占據了15.0%和12.1%。
反觀(guān)中國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的結構卻是“頭重腳輕”,中證證券數據顯示,我國體育服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后,體育用品制造及銷(xiāo)售占據了體育產(chǎn)業(yè)增加值的79.1%,體育賽事、休閑健身和體育場(chǎng)館累計不到20.0%。
貴人鳥(niǎo)董事長(cháng)林天福認為,體育產(chǎn)業(yè)想要做大,需要以發(fā)展空間最大且參與人數最多的運動(dòng)項目為核心,以運動(dòng)項目愛(ài)好者為消費熱點(diǎn)做投資布局,體育用品消費只是產(chǎn)業(yè)的基礎。貴人鳥(niǎo)的目標就在于體育消費和服務(wù)產(chǎn)業(yè),最終要實(shí)現的是“大產(chǎn)業(yè)生態(tài)+多產(chǎn)品運營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)策略。
但不容忽視的是,中國市場(chǎng)與美國市場(chǎng)的差距不是一星半點(diǎn),即使有“46號文件”撐腰,2020年的5萬(wàn)億產(chǎn)值是否真的能達到預想的比例也存疑。更重要的是,目前我國體育產(chǎn)業(yè)基礎不夠完善,單就場(chǎng)館資源來(lái)看就不足以支撐全民健身目標和賽事運營(yíng),體育大消費短期內還將是美麗的夢(mèng)。
與大多數大公司的轉型一樣,貴人鳥(niǎo)的轉型根本原因是迫于主營(yíng)業(yè)務(wù)的萎縮,2014年報顯示,貴人鳥(niǎo)2014年營(yíng)業(yè)收入為19.19億元(作者注:為保證財務(wù)數據未被夸大,數據未采取“五入制”),相比2013年的24.05億元下降了20.21%,凈利潤也由2013年的4.23億元跌至2014年的3.12億元,減少了26.27%。對比可以發(fā)現,2015年貴人鳥(niǎo)營(yíng)收19.69億元,營(yíng)收增長(cháng)微乎其微;凈利潤3.31億元更是處在原地踏步階段,同時(shí)貴人鳥(niǎo)還面臨著(zhù)銷(xiāo)售費用、管理費用、財務(wù)費用上漲的壓力,主營(yíng)業(yè)務(wù)相比同陣營(yíng)企業(yè)岌岌可危。
2012年以來(lái)的體育市場(chǎng)寒冬給國內一票體育用品廠(chǎng)商帶來(lái)長(cháng)達3年的去庫存期,期間各品牌紛紛調整產(chǎn)品重心,貴人鳥(niǎo)在這波復蘇潮中明顯還未恢復到增長(cháng)狀態(tài)。
在最新2016年半年報中,貴人鳥(niǎo)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入10.18億元,同比增加0.13%,營(yíng)業(yè)成本為5.82億元,同比增長(cháng)6.09%。實(shí)現凈利潤1.57億元,同比減少9.90%。貴人鳥(niǎo)在上半年關(guān)閉零售終端354家,新開(kāi)零售終端202家,整體業(yè)績(jì)依舊低迷。
明顯的是,貴人鳥(niǎo)并未完全放松自己的主營(yíng)業(yè)務(wù),還是有提振主營(yíng)業(yè)務(wù)的念頭,投資杰之行、名鞋庫就能可見(jiàn)一斑。貴人鳥(niǎo)看中的是兩家公司的渠道,力圖通過(guò)打開(kāi)渠道的方式重啟業(yè)務(wù)增長(cháng),在戰略的十字路口上貴人鳥(niǎo)思考的是:是拋下包袱向前行還是穩扎穩打面對未來(lái)?目前來(lái)看,貴人鳥(niǎo)還未完全放棄主營(yíng)業(yè)務(wù),畢竟船大難掉頭。
李寧市值不到百億人民幣,貴人鳥(niǎo)市值卻超150億元
盡管利潤進(jìn)一步下降,貴人鳥(niǎo)仍保持著(zhù)百億的市值,貴人鳥(niǎo)背后的資方對貴人鳥(niǎo)的期望已被引領(lǐng)到產(chǎn)業(yè)布局上,“產(chǎn)業(yè)投資”戰略才是支撐起貴人鳥(niǎo)高市值的核心。
為了達到這一目的貴人鳥(niǎo)采取的做法是“資本運作”,通過(guò)并購投資初創(chuàng )項目和產(chǎn)業(yè)公司實(shí)現早期的布局。2015年初貴人鳥(niǎo)2.4億入股虎撲體育,2015年7月雙方再聯(lián)合景林投資成立動(dòng)域資本,總規模20億元首期10億元的投資基金。截止目前動(dòng)域資本已經(jīng)投資了20多個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”項目,包括懂球帝、趣運動(dòng)、火辣健身、Feel這樣的明星項目。
但很可惜的是,由于項目以及投資特性,這類(lèi)“產(chǎn)業(yè)布局”還未真正與貴人鳥(niǎo)形成強活動(dòng),反倒是內容起家的虎撲體育大有通過(guò)產(chǎn)業(yè)布局回歸A股的勢頭。究其原因還是遠水解不了近渴,體育服務(wù)、體育消費看上去很美好,從財務(wù)角度來(lái)看這類(lèi)投資仍會(huì )是中長(cháng)期的收益。部分項目即使開(kāi)始了電商化發(fā)展,實(shí)際的運作卻是依舊為耐克、阿迪達斯“站位”,業(yè)務(wù)層面難對貴人鳥(niǎo)形成幫助。
因此投資杰之行、名鞋庫才是貴人鳥(niǎo)“自救”的關(guān)鍵,表面雖然是渠道的拓展,實(shí)際做的還是業(yè)務(wù)的升級,在線(xiàn)下門(mén)店經(jīng)營(yíng)越發(fā)困難時(shí),貴人鳥(niǎo)想要股東繼續支持自己,賣(mài)鞋賣(mài)服裝才是正道。就體育市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看,貴人鳥(niǎo)的“體育產(chǎn)業(yè)第一”并非空中樓閣般的設想,貴人鳥(niǎo)需要跑贏(yíng)的是自身主體與外部成長(cháng)的矛盾,在初創(chuàng )企業(yè)還未孵化成型與自身形成強關(guān)聯(lián)時(shí),主營(yíng)業(yè)務(wù)的走向更考驗一家轉型公司的戰略思考。
當前閱讀:連續兩年營(yíng)收負增長(cháng) 貴人鳥(niǎo)市值憑什么比李寧還高?
上一篇:Duoyi朵以女裝品牌2016冬季新品發(fā)布會(huì )秀場(chǎng)直擊圖片
下一篇:OMEGA歐米茄致敬女性慶典之夜活動(dòng)明星圖集
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻貴人鳥(niǎo)的歷史資訊:
2015年
2014年
2013年
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved