本已經(jīng)在二三線(xiàn)市場(chǎng)站穩腳跟的中國本土體育品牌，在外來(lái)者的進(jìn)攻下，危機感越來(lái)越強。昨日，貴人鳥(niǎo)在其公布的2013年財報中道出了此中的無(wú)奈， “本公司等近年迅速崛起的民族品牌已經(jīng)逐步建立起完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，在二三四線(xiàn)城市運動(dòng)鞋服市場(chǎng)優(yōu)勢尤為突出，但隨著(zhù)國外知名品牌將業(yè)務(wù)從一線(xiàn)城市擴展到二三線(xiàn)城市，國內運動(dòng)鞋服市場(chǎng)的競爭愈加激烈”。
貴人鳥(niǎo)稱(chēng)，2013年，中國經(jīng)濟的增速繼續放緩，運動(dòng)鞋服市場(chǎng)受到包括行業(yè)競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化、供過(guò)于求等行業(yè)影響仍然存在。在此背景下，貴人鳥(niǎo)報出的業(yè)績(jì)并不理想，去年實(shí)現銷(xiāo)售收入24.06億元，同比下滑15.74%；實(shí)現凈利潤4.23億元，同比下滑19.79%。
“我國的運動(dòng)鞋服行業(yè)面臨眾多國際品牌與國內品牌的激烈競爭，以耐克和阿迪達斯為代表的國際知名運動(dòng)品牌憑借其雄厚的資金實(shí)力、前沿的設計理念和強大的品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，占據了一線(xiàn)城市運動(dòng)鞋服市場(chǎng)的領(lǐng)導地位�！辟F人鳥(niǎo)在其公告中表示。然而，目前國際大牌的日子也并非想象得那么好，據北京商報記者此前統計，阿迪達斯去年在大中華區的增速創(chuàng )下了近三年最低值，這也是幾年來(lái)增速第一次進(jìn)入個(gè)位數。
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