雅戈爾最近在低調的打造一個(gè)社交圈子，與已有的客戶(hù)和將來(lái)的潛在客戶(hù)，希望建立起服裝之外各個(gè)層次的聯(lián)系，讓雅戈爾切入到消費者日常生活的各個(gè)場(chǎng)景中，培養消費者對雅戈爾的情感，反過(guò)來(lái)再拉動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
國際奧委會(huì )主席巴赫宣布北京獲得2022冬奧會(huì )主辦權后幾分鐘，雅戈爾在官微以迅雷不及鈴兒響叮當的速度，推出2015雅戈爾冬奧會(huì )特別版襯衫。
這款襯衫采用牛津紡面料，襯衫點(diǎn)綴滑雪小人和雪花圖案，與冬奧會(huì )應景。雅戈爾為了烘托事件營(yíng)銷(xiāo)的效果，宣布即刻起至8月4日享198元/每件，8月5日起恢復原價(jià)288元/每件，線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)售，全球限量2015件。
這可能是雅戈爾歷史上反應速度最快的一次事件營(yíng)銷(xiāo)。
消息人士對《第一財經(jīng)日報》記者透露，冬奧特別款襯衫的創(chuàng )意，雅戈爾是2015年5月份前后確定下來(lái)，雅戈爾董事長(cháng)女兒李寒窮領(lǐng)銜了這次創(chuàng )意。李寒窮現任雅戈爾董事,兼任雅戈爾服裝控股有限公司董事總經(jīng)理、雅戈爾投資有限公司總經(jīng)理、寧波銀行股份有限公司董事。
李寒窮已經(jīng)越來(lái)越多出現在雅戈爾的臺前，與李如成溫文爾雅不同，這位小李老板言談干脆利落，對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、社交圈生態(tài)建設極為推崇，但是對財經(jīng)媒體保持低調。
李如成之女李寒窮
雅戈爾最近在低調的打造一個(gè)社交圈子，與已有的客戶(hù)和將來(lái)的潛在客戶(hù)，希望建立起服裝之外各個(gè)層次的聯(lián)系，讓雅戈爾切入到消費者日常生活的各個(gè)場(chǎng)景中，培養消費者對雅戈爾的情感，反過(guò)來(lái)再拉動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。雅戈爾在新媒體平臺啟動(dòng)了全國范圍“雅戈爾先生”的海選，另外通過(guò)新設立的會(huì )員部策劃各種公益活動(dòng)等，釋放出與此前大相徑庭的信息，而操盤(pán)這一切的都是1977年出生的李寒窮。
北京與阿拉木圖爭奪此次冬奧會(huì )的舉辦權，對于結果，雅戈爾方面已經(jīng)做了預測，認為北京的贏(yíng)面比較大。
即便北京申辦不成功，雅戈爾也有預案，還會(huì )繼續推出這款特別款襯衫，作為有奧運及運動(dòng)元素的普通襯衫銷(xiāo)售。
冬奧特別款是雅戈爾新思維做事件營(yíng)銷(xiāo)的一次試水，對于市場(chǎng)的反響態(tài)度相對謹慎，數量上，只預定了2015件的目標，價(jià)格也不高，原價(jià)僅有288元。8月5日前，以198元的優(yōu)惠價(jià)格出售。
雅戈爾還為這次的事件營(yíng)銷(xiāo)打上了慈善的標記，雅戈爾稱(chēng)消費者每購買(mǎi)一件奧特版襯衫（無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下），都將有10元用于購買(mǎi)體育器材，將在9月初，雅戈爾款項送給四川大涼山山區學(xué)校的孩子們。小李老板走上前臺后，愛(ài)心與慈善一直是雅戈爾互聯(lián)網(wǎng)推廣與形象塑造的重點(diǎn)之一。
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