為了贏(yíng)回年輕人的關(guān)注和好感，美邦曾在《奇葩說(shuō)》這樣的綜藝節目上，花掉了 5000 萬(wàn)的冠名費用，相當于公司全年營(yíng)銷(xiāo)預算的 1/3。由于借勢推出的產(chǎn)品銷(xiāo)量不錯，《奇葩說(shuō)》第二季的冠名也將由“有范”接力。
又有一家傳統行業(yè)公司宣布要進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)、O2O 和大數據領(lǐng)域了。
7 月 1 日，美特斯邦威（以下簡(jiǎn)稱(chēng)美邦）發(fā)布定增募資預案，希望通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行股票的方式募資 90 億元。其中 25 億元用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應鏈平臺構建、60 億元用于 O2O 全渠道平臺構建、5 億元用于互聯(lián)網(wǎng)大數據云平臺中心項目。
公司預計，這些項目將在未來(lái) 5 年里帶來(lái)年均 300 億元以上的銷(xiāo)售收入增長(cháng)，以及年均 39 億元以上的凈利潤增長(cháng)。但從市場(chǎng)反應來(lái)看，股東們對這事顯然也沒(méi)什么信心：復牌后，美邦的股票在當時(shí)還火熱的股市上收獲了連續兩天的跌停。
在電商領(lǐng)域，美邦其實(shí)算是行業(yè)內起步較早的一家：
2010 年，公司就推出了電商“邦購網(wǎng)”，出售自有品牌商品；幾經(jīng)周折后，目前邦購網(wǎng)變成了一個(gè)電商平臺，合作品牌超過(guò) 160 個(gè)；
今年 4 月底，公司還上線(xiàn)了一款叫“有范”的移動(dòng) App，主打全球品牌的在線(xiàn)購買(mǎi)，及時(shí)尚搭配體驗，預計年內能獲得超過(guò) 300 個(gè)簽約品牌入駐。此外，消費者個(gè)人的穿搭建議如果在這一平臺上獲得認可，也可獲得收入分成。
供應鏈、O2O、大數據這些大詞，乍看上去說(shuō)的也就是對這些項目的升級。但要花掉 90 億元，對于持續虧損的美邦來(lái)說(shuō)，也真的有點(diǎn)多：2014 年，公司的營(yíng)業(yè)收入為 66.2 億元，同比下降了 16%；凈利潤僅為 1.5 億元，同比大幅下滑了 64%。
為了贏(yíng)回年輕人的關(guān)注和好感，美邦曾在《奇葩說(shuō)》這樣的綜藝節目上，花掉了 5000 萬(wàn)的冠名費用，相當于公司全年營(yíng)銷(xiāo)預算的 1/3。由于借勢推出的產(chǎn)品銷(xiāo)量不錯，《奇葩說(shuō)》第二季的冠名也將由“有范”接力。
看上去，這個(gè)有點(diǎn)老氣的品牌終于找到了一些改進(jìn)的方向。但 O2O、大數據這些看上去一定要和互聯(lián)網(wǎng)扯上關(guān)系的，對于提升品牌來(lái)說(shuō)，似乎沒(méi)什么用啊。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：美邦90億元自我改造 進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)、O2O 和大數據
上一篇：華裔設計師殷亦晴YIQING YIN 2015秋冬巴黎高級定制時(shí)裝秀
下一篇：舊物再賣(mài) Topshop要給你一次買(mǎi)到“舊愛(ài)”的機會(huì )
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻美邦服飾的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
