匹克體育持續保持增長(cháng)勢頭。匹克體育最新公布的《近期中國業(yè)務(wù)營(yíng)運情況》顯示，匹克2015年第三季度訂單總額同比2014年同季度實(shí)現了10%至20%的增長(cháng)。這已是匹克體育訂單總額連續六個(gè)季度實(shí)現穩定增長(cháng)。同時(shí)，匹克2014年第四季度部分零售網(wǎng)點(diǎn)的同店銷(xiāo)售金額也同比實(shí)現低單位數增長(cháng)。

　　“連續六個(gè)季度訂單量增長(cháng)，這主要得益于內外兩大因素�！逼タ梭w育CEO許志華解釋說(shuō)，“內在動(dòng)因，主要是在過(guò)去的時(shí)間里匹克持續進(jìn)行渠道重組和優(yōu)化，有效提升了單店店效。外在方面，隨著(zhù)全民健身上升為國策，參加運動(dòng)的人群和運動(dòng)時(shí)間會(huì )持續增長(cháng)，對專(zhuān)業(yè)體育用品的需求將會(huì )得到極大釋放，這對于定位于專(zhuān)業(yè)體育品牌的匹克來(lái)說(shuō)，將是極大利好�！�

　　渠道規模穩定 零售轉型已見(jiàn)成效

　　訂單量和銷(xiāo)量的持續增長(cháng)，得益于渠道優(yōu)化的有效進(jìn)行。匹克《近期中國業(yè)務(wù)營(yíng)運情況》顯示，截至 2014 年 12 月 31 日止第四季度，匹克集團中國區授權零售網(wǎng)點(diǎn)為6004個(gè)，對比2013 年年末淨減少 8 個(gè)，所有零售網(wǎng)點(diǎn)均由獨立分銷(xiāo)商或零售網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)運商所擁有及管理，渠道規模趨穩，這也意味著(zhù)匹克歷經(jīng)3年的渠道調整與優(yōu)化任務(wù)已基本完成。

　　對于取得這樣的成績(jì)，許志華表示：“單店績(jì)效的提升，要歸功于一系列有效的零售轉型措施。首先，在渠道優(yōu)化方面，通過(guò)幾年的努力實(shí)現了渠道扁平化，關(guān)小店開(kāi)大店。同時(shí)，提升終端店面的形象和服務(wù)質(zhì)量。此外，加強產(chǎn)品的精細化，滿(mǎn)足不同體育愛(ài)好者的專(zhuān)業(yè)需求�！�

　　尤其值得一提的是，面對電商的沖擊匹克沒(méi)有盲目跟風(fēng)而是采取了慎重態(tài)度，采用了電商買(mǎi)斷款策略應對電商時(shí)代的潮流沖擊。分析認為，穩妥的渠道策略以及匹克對專(zhuān)業(yè)體育用品的專(zhuān)注，使匹克能夠維持健康的庫存水平和零售折扣。

　　體育新政扶持 體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)春天

　　除了自身調整外，國家新政策的提出，也為匹克帶來(lái)更大的空間。2014年，國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》引起了體育產(chǎn)業(yè)圈內的強烈反響。意見(jiàn)指出：2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達5萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國重要行業(yè)。為達到這一目標，新政策將全民健身上升為國家戰略地位，大力發(fā)展籃球、足球、排球三大球及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　“隨著(zhù)體育成為越來(lái)越多人的生活?lèi)?ài)好，中國運動(dòng)人群不斷增加，其對于專(zhuān)業(yè)體育裝備的需求也越來(lái)越大。而體育新政的出臺，更將加快群眾體育的發(fā)展，帶動(dòng)體育用品的消費市場(chǎng)�！痹S志華說(shuō)道，“本次2015年第三季度訂貨數據顯示，籃球和跑步用品的銷(xiāo)售動(dòng)能仍然強勁。未來(lái)，籃球、跑步等大眾參與度較高項目的產(chǎn)品將會(huì )成為匹克銷(xiāo)售重心。而新政策的扶持，也為匹克和各合作伙伴帶來(lái)更強的信心�！�