近期，知名體育運動(dòng)品牌匹克宣布將贊助伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個(gè)國家的奧運代表團，全力進(jìn)軍2012倫敦奧運會(huì )。
事實(shí)上，自去年以來(lái)，本土體育品牌業(yè)績(jì)普遍下滑，由于缺乏主場(chǎng)優(yōu)勢以及營(yíng)收大幅縮水，不少品牌在今年倫敦奧運會(huì )的投入明顯少于4年前的北京奧運會(huì )。不過(guò)，匹克體育卻反其道而行之。2008年只贊助了伊拉克一家代表隊，而2012年卻贊助了7家。
一位長(cháng)期研究體育品牌的人士對記者測算，匹克今年在奧運方面投入的金額至少翻了7～10倍。
或許是因為大手筆的投入，匹克在上周末發(fā)布的財報上稱(chēng)，預計集團今年上半年以及今年全年未經(jīng)審核的綜合凈利潤與去年同期相比將會(huì )顯著(zhù)減少。
不過(guò)，2011年匹克在亞洲地區的銷(xiāo)售額已接近2億元人民幣，在伊拉克、黎巴嫩等地，匹克的市場(chǎng)占有率位列前三。不過(guò)，本土體育品牌中一直走國際化路線(xiàn)的匹克正有意借助本屆奧運會(huì )來(lái)擴大自己的業(yè)務(wù)版圖。截至2011年底，匹克海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額已經(jīng)占到集團總銷(xiāo)售額的10%。
匹克方面稱(chēng)，此次將贊助伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個(gè)國家的奧運代表團。盡管這些被贊助對象奪金實(shí)力并不強，但是相對于熱門(mén)國家，其贊助費用較低。
和匹克一樣，對本次奧運營(yíng)銷(xiāo)花血本的，還有安踏。在一個(gè)月前，安踏高調公布了獨家贊助的中國體育代表團奧運冠軍領(lǐng)獎服。根據財報，安踏今年廣告與宣傳開(kāi)支將占總營(yíng)業(yè)額的14%，按照2011年營(yíng)業(yè)額89億元計算，這一包括奧運在內的體育營(yíng)銷(xiāo)費用已超過(guò)12億元。而特步總裁丁水波也曾對記者稱(chēng)，今年的奧運投入不會(huì )像四年前那樣的“手筆”。
這背后，除了倫敦奧運對中國來(lái)說(shuō)沒(méi)有主場(chǎng)優(yōu)勢以外，本土體育品牌增速放緩也是一大因素。
以逆勢而行的匹克為例，去年的表現就不理想。不僅凈利下滑了5.4%，為7.8億元，存貨也上漲了25.73%，存貨周轉天數由上一年的38天上漲到了49天。
同時(shí)，財報顯示，2012年第四季度訂貨會(huì )匹克訂單金額（按批發(fā)價(jià)格計算）同比下降幅度為20%～30%。鞋類(lèi)、服裝的平均批發(fā)價(jià)格均為零增長(cháng)。
在國內體育品牌集體調整的大環(huán)境下，匹克也有意控制在國內擴張的步伐，進(jìn)行零售網(wǎng)點(diǎn)的優(yōu)化。截至今年一季度末，集團在中國的授權經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數目達到7523個(gè)，與2011年年末相比凈減少283個(gè)，預計于2012 年年底，本集團的授權零售網(wǎng)點(diǎn)數目約為7000 個(gè)。
目前，匹克在全球80多個(gè)國家和地區擁有超過(guò)200家專(zhuān)賣(mài)店。但匹克方面表示，還將制定擴大在海外專(zhuān)賣(mài)店計劃。
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