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運動(dòng)品牌安踏繼續押寶奧運 人傻錢(qián)多？

| | | | 2013-1-21 15:01

中國奧委會(huì )宣布與安踏體育用品有限公司再度合作，正式簽約“2013-2016中國奧委會(huì )體育服裝合作伙伴”。安踏將為中國體育運動(dòng)員出征的包括2014年索契冬奧會(huì )、2014年仁川亞運會(huì )、2016年里約奧運會(huì )在內的10項重大國際綜合性運動(dòng)會(huì )提供領(lǐng)獎裝備。
      此次安踏牽手中國奧組委是二者近來(lái)的第二度聯(lián)姻，倫敦奧運會(huì )上安踏便贊助了中國奧組委，所以本次合作看上去有那么點(diǎn)近水樓臺先得月的意思。

　　2012年，中國體育產(chǎn)品行業(yè)集體進(jìn)入“寒冬期”，包括中國體育第一品牌李寧在內的眾多企業(yè)均出現產(chǎn)品訂單、利潤的大幅度下滑，安踏當然也不例外。據安踏最新公布的業(yè)績(jì)顯示，2012年第四季度上市銷(xiāo)售的產(chǎn)品訂貨金額出現較大跌幅。受此影響，安踏2012年全年訂貨金額預計也有較大跌幅。

　　據權威部門(mén)數據，安踏在和中國奧組委的上個(gè)奧運周期合作中至少投入了5個(gè)億，而本次合作的費用肯定還要水漲船高。在大環(huán)境整體低迷的情況下，安踏如此巨額的投入不免給人以人傻錢(qián)多的感覺(jué)。

　　安踏和中國奧運會(huì )的上個(gè)奧運周期的合作其實(shí)并不成功，在奧運會(huì )商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)被阿迪、耐克基本壟斷的環(huán)境下，安踏和中國奧組委的合作并沒(méi)有完成突圍，現在有多少人還記得中國代表團身上穿的是安踏的衣服。

　　與安踏對中國隊孤注一擲的奧運營(yíng)銷(xiāo)不同，包括李寧、匹克、361°、鴻星爾克在內的國內體育品牌的營(yíng)銷(xiāo)顯得更為靈活;李寧與中國體操隊的長(cháng)期合作，以及簽約西班牙、阿根廷男籃等世界強隊都讓人印象深刻。361°提前簽約孫楊，隨著(zhù)孫楊在倫敦奧運會(huì )的一戰成名，361°的知名度也水漲船高。匹克、鴻星爾克等贊助世界其他代表隊，走的是花小錢(qián)辦大事的路子，也讓人眼前一亮。

　　安踏在經(jīng)歷了倫敦奧運營(yíng)銷(xiāo)的失敗以及2012年行業(yè)不景氣的前提下仍然死抱著(zhù)奧運會(huì )這棵大樹(shù)不松手，不免讓人感慨人傻錢(qián)多。

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