夏日熱浪來(lái)襲，但運動(dòng)品牌市場(chǎng)卻至今波瀾不驚。 5月份本是運動(dòng)品牌的傳統旺季，往年的是這個(gè)時(shí)候，正是運動(dòng)服飾的熱銷(xiāo)季，但今年夏天的日子似乎不太好熬。
記者走訪(fǎng)發(fā)現：“以前很少出現在運動(dòng)品牌上的打折力度眼下卻非常普及，“夏裝39元起”、“運動(dòng)鞋10元起”、“新品7折”……不少業(yè)內人士感嘆，本土體育品牌的日子越來(lái)越不好過(guò)了，唱響“打折之歌”的背后其實(shí)是心酸。
本土運動(dòng)品牌為何打折力度如此大？或許從這些企業(yè)的年報上就能見(jiàn)端倪。
據李寧、安踏、特步、361度、匹克、動(dòng)向六家國內運動(dòng)品牌公布年度報告發(fā)現，銷(xiāo)售增長(cháng)率均出現下滑情況，同時(shí)庫存、經(jīng)營(yíng)溢利、毛利率等指標也不容樂(lè )觀(guān)。而另一個(gè)隱藏的事實(shí)是，各大運動(dòng)品牌又必須要借助打折的方式壓價(jià)銷(xiāo)售消化庫存，比如李寧、動(dòng)向這兩個(gè)運動(dòng)品牌大佬在年報中就明言要以打折方式消庫存。
事實(shí)上，除國內運動(dòng)品牌打價(jià)格戰外，國外運動(dòng)品牌也沒(méi)置身事外，包括耐克、阿迪達斯等國外品牌也在促銷(xiāo)榜單上。
運動(dòng)品牌的銷(xiāo)量為何愈發(fā)不景氣？陳彬在2年前加盟了國內一知名運動(dòng)品牌，并布柜銀泰百貨，才幾個(gè)月他就發(fā)現這步棋走錯了，很快退出加盟。
陳彬告訴記者，“平時(shí)運動(dòng)服裝根本賣(mài)不動(dòng)，一定要借助節日才能通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)走量，和10多年前最火的時(shí)候根本沒(méi)法比�！�
陳彬認為，除了庫存大背景外，這和多年來(lái)一成不變的“外貌”有關(guān)，“鞋子、衣服款式永遠都那樣，年輕人越來(lái)越不喜歡，老年人又嫌貴，銷(xiāo)量掉進(jìn)了惡性循環(huán)，王小二過(guò)年，一年不如一年�！痹诎儇浌矩撠熜�(lèi)專(zhuān)柜的小白也認同這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，“以一雙運動(dòng)鞋來(lái)說(shuō)，這幾年商家們的習慣是從功能上做文章，但實(shí)際上對銷(xiāo)量的提升作用并不明顯，如果能把精力分散到鞋子的外觀(guān)時(shí)尚度上，會(huì )不會(huì )更好？”
事實(shí)上，近幾年銷(xiāo)量走好的潮牌，都是以外觀(guān)以及概念取勝的。有業(yè)內人士指出，是漸進(jìn)還是轉型，這是運動(dòng)品牌商家們亟待解決的考題。
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