去年8月，百麗國際（以下簡(jiǎn)稱(chēng)百麗）宣布以7.33億港元收購日本快時(shí)尚品牌零售商巴羅克公司31.96%股權，業(yè)界普遍看好百麗將借巴羅克進(jìn)軍女裝市場(chǎng)。不過(guò)，百麗的想法或不止于此。

昨日（7月7日），百麗投資者關(guān)系主管肖伊萍告訴記者，由于巴羅克在日本擁有一定的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)渠道，百麗試圖借其優(yōu)勢試水日本鞋業(yè)市場(chǎng)。

多位業(yè)內人士對記者表示，百麗有意邁出國際化的步伐，但目前仍處于謹慎擴張，由于日本市場(chǎng)對進(jìn)口皮鞋銷(xiāo)量有限制，未來(lái)市場(chǎng)潛力仍值得觀(guān)望。

百麗日本店鋪由巴羅克經(jīng)營(yíng)

據日經(jīng)中文網(wǎng)報道，百麗將以旗下女鞋主打品牌“思加圖”進(jìn)軍日本市場(chǎng)，計劃今后幾年以東京都內的交通站點(diǎn)商廈為中心，開(kāi)設50家門(mén)店并力爭銷(xiāo)售額做到100億～200億日元 （約合人民幣6.13億～12.26億元）。百麗計劃先在日本銷(xiāo)售價(jià)格為1.5萬(wàn)～2萬(wàn)日元（約合人民幣919～1225元）的女鞋，打開(kāi)市場(chǎng)后再逐步打開(kāi)男鞋及運動(dòng)鞋市場(chǎng)。

據了解，百麗將于8月底在位于東京繁華地段的新宿車(chē)站LumineEst商廈開(kāi)設第一家店鋪，并于今年內在銀座及名古屋等地開(kāi)設4～5家店鋪，明年還將在札幌、大阪、福岡等日本主要城市開(kāi)店。此外，百麗也將在位于交通站點(diǎn)商廈和時(shí)尚購物中心的百貨商店內開(kāi)設專(zhuān)柜。

對于拓展日本市場(chǎng)，肖伊萍對記者表示，百麗原本在國際市場(chǎng)也有試水，去年正好收購了巴羅克，后者在日本市場(chǎng)有一定的占有率和市場(chǎng)渠道，所以公司就想借此試營(yíng)一些鞋業(yè)品牌，未來(lái)百麗在日本的鞋業(yè)店鋪由巴羅克經(jīng)營(yíng)。

資料顯示，2013年8月，百麗通過(guò)旗下全資子公司普冠有限公司以7.33億港元收購了日本服裝零售商巴羅克日本有限公司總股本的31.96%。巴羅克主要在亞洲從事服裝及配飾的零售業(yè)務(wù)，截至2013年4月30日，巴羅克擁有348家門(mén)店，其中在本土的門(mén)店數達319家，海外門(mén)店僅29家，分布于內地和香港地區。

日本鞋業(yè)市場(chǎng)潛力待觀(guān)望

5月26日，百麗公布的截至2014年2月28日的14個(gè)月年度業(yè)績(jì)公告顯示，百麗實(shí)現總收入430.67億元，同比增長(cháng)10.05%，實(shí)現凈利潤51.59億元，同比僅增長(cháng)0.97%。其中鞋類(lèi)業(yè)務(wù)增長(cháng)明顯放緩，收入僅增長(cháng)5%，鞋業(yè)同店銷(xiāo)售同比僅增0.6%。

鞋服行業(yè)分析師馬崗對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，無(wú)論是進(jìn)軍服裝市場(chǎng)，還是邁出進(jìn)軍國際市場(chǎng)的步伐，都是百麗應對多年高增長(cháng)后銷(xiāo)售和利潤增速放緩甚至下滑的對策。

不過(guò)，肖伊萍表示，國內零售市場(chǎng)的發(fā)展有一個(gè)周期，對于國際市場(chǎng)百麗只是采取嘗試的態(tài)度，暫時(shí)不會(huì )規劃開(kāi)很多店，因為日本對真皮類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有限制，所以營(yíng)業(yè)額目標也不會(huì )很高，對百麗目前的業(yè)務(wù)不會(huì )產(chǎn)生太大影響。

在馬崗看來(lái)，百麗還是有意拓展國際市場(chǎng)的，但市場(chǎng)潛力仍值得觀(guān)望�！�50個(gè)店鋪要做到6億～10億元的銷(xiāo)售額，意味著(zhù)每個(gè)店的營(yíng)業(yè)額要做到一兩千萬(wàn)元，以中國品牌拓展國際市場(chǎng)的情況來(lái)說(shuō)，要做到這個(gè)規模很難�！�

據了解，日本鞋業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)巨大，對中國鞋業(yè)品牌具有極大的吸引力。日本皮革及皮革制品工業(yè)協(xié)會(huì )公布的數據顯示，截至2013年10月底，鞋類(lèi)產(chǎn)品的進(jìn)口額達550.2億日元，同比增長(cháng)28.9%；鞋類(lèi)產(chǎn)品的人均消費為1720日元，同比增加6.5%。但日本市場(chǎng)也有限制性因素。資料顯示，日本進(jìn)口皮鞋關(guān)稅配額自1952年生效以來(lái)，每年只允1200萬(wàn)雙皮鞋按照常規稅率進(jìn)口，超出此數量將征收30%的配額關(guān)稅，或者更高。

更關(guān)鍵的問(wèn)題是，中國鞋業(yè)品牌如何打開(kāi)國際市場(chǎng)。馬崗表示，雖然中國長(cháng)期占據日本鞋業(yè)第一大進(jìn)口國的地位，但主要是憑借價(jià)格優(yōu)勢，中低端鞋很受歡迎，百麗則面臨著(zhù)如何讓日本人接受中國中高端鞋業(yè)品牌的問(wèn)題。