中國最大的鞋類(lèi)零售商百麗國際陷入了發(fā)展困境。

      此前，合作伙伴關(guān)系破裂、電商業(yè)務(wù)陷入虧損等關(guān)于百麗國際的負面傳言不斷，而上述負面影響最終體現在了百麗國際的業(yè)績(jì)上。上周，百麗公告稱(chēng)業(yè)績(jì)“輕微增長(cháng)”，在這較為委婉的用詞背后是百麗國際上市以來(lái)下半年業(yè)績(jì)首度下滑，這一消息導致當天股價(jià)大跌16.77%至15.28港元，成交額急升至20.66億港元創(chuàng )近一年半新高。

      百麗國際在公告中稱(chēng)，百麗國際2012年凈利潤較2011年的凈利潤輕微增長(cháng)，并指出凈利潤接近42.8億元人民幣。由于2011年百麗國際的凈利潤為42.5億人民幣，這意味著(zhù)百麗在2012年接近零增長(cháng)。

去年下半年業(yè)績(jì)下滑10%

      百麗國際的這份盈利預警引起了市場(chǎng)的強烈反應。

      上周四，百麗國際公告稱(chēng)，若干分析師報告對于本集團整體財務(wù)表現作出評論，包括2012年12月31日年度的凈利潤將介于42.8億元至48.5億元�！岸�事會(huì )經(jīng)審核，2012年凈利潤將在分析師報告所預計的區間中接近較低端�！� 

      如果以42.8億元的凈利潤進(jìn)行計算，百麗國際在2012年的凈利潤增長(cháng)幾乎為零。而百麗國際在2012年上半年凈利潤增長(cháng)超12%，這也意味著(zhù)百麗國際下半年的業(yè)績(jì)陷入倒退。

      花旗銀行報告稱(chēng)，百麗國際公布公司去年下半年凈利潤按年下滑約10%，而市場(chǎng)預期為增長(cháng)10%�；ㄆ煲�述百麗管理層表示，百麗去年主要有四大板塊拖累公司利潤，包括終止鞋類(lèi)和運動(dòng)品牌的分銷(xiāo)權引起一次性撥備和其他成本，新業(yè)務(wù)合營(yíng)公司虧損較高，香港零售營(yíng)運的利潤貢獻較低，以及內地核心營(yíng)運的利潤率較低。

      其實(shí)，從百麗的開(kāi)店速度也可看出一斑。據悉，百麗在2011年四季度新開(kāi)門(mén)店達1100家。然而，百麗國際第四季度的報告中顯示，百麗第四季度在內地的零售店鋪數目?jì)粼鲩L(cháng)為889家，上半年百麗的半年開(kāi)店增長(cháng)也才752家�！皩τ诎冫愡@樣的運營(yíng)模式來(lái)說(shuō)，開(kāi)店對于業(yè)績(jì)增長(cháng)仍舊起到核心作用�！币幻麡I(yè)內分析人士指出。

與合作商關(guān)系破裂

      造成百麗發(fā)展受阻的一個(gè)極大原因，多名國際知名投行包括摩根大通、花旗銀行以及瑞信等，紛紛發(fā)報告認為，百麗國際與Kappa及Geox的合作破裂是重要原因，

      兩大合作商的影響會(huì )有多大？目前，百麗旗下自主品牌包括，Belle（百麗）、Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加圖）、Joy&；Peace（真美詩(shī)）、Mirabell（美麗寶）、Millie’s、Senda（森達）、Innet（茵奈兒）、Basto（百思圖）及JipiJapa等；代理經(jīng)營(yíng)的國際著(zhù)名品牌包括Bata、BCBG、Elle、Clarks、Geox等。

      2012年第四季度，意大利第一男鞋品牌、世界第二大休閑鞋品牌Geox（健樂(lè )士）在中國女鞋老大百麗代理5年后，最終合作破裂。目前，Geox透過(guò)百麗，在內地開(kāi)設的銷(xiāo)售點(diǎn)高達340個(gè)。Geox創(chuàng )辦人兼主席MarioMorettiPolegato稱(chēng)，公司與百麗的合作將于今年底到期，明年不再續約。明年起將以自營(yíng)模式于北京、上海及天津三個(gè)主要城市營(yíng)運，其余二三線(xiàn)城市的銷(xiāo)售，則由內地高端鞋類(lèi)品牌日清代理。根據計劃，2017年內Geox在中國內地總店數將達382家。

      資料顯示，2008年，全球第二大制鞋企業(yè)意大利Geox向國內鞋業(yè)連鎖巨頭百麗伸出橄欖枝，正式簽署協(xié)議將中國大陸地區獨家代理權授予百麗。過(guò)去奧康公司既是健樂(lè )士的代工廠(chǎng)，也是它的零售管道，后來(lái)Geox把它更賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，即零售這部分交給了百麗，而把代工這部分留給了奧康。

      不過(guò)，昔日的合作伙伴最終成為了競爭對手。

      不僅如此，有媒體報道百麗日前還透露，將與中國動(dòng)向（03818，HK）“分手”，不再分銷(xiāo)其Kappa產(chǎn)品。由于百麗屬中國動(dòng)向第二大分銷(xiāo)商，經(jīng)營(yíng)至少數百個(gè)零售點(diǎn)，分析員估計其銷(xiāo)售比重占中國動(dòng)向約15%~20%。

      摩根大通發(fā)表報告稱(chēng)，百麗國際需要為終止兩個(gè)運動(dòng)服品牌Kappa及Geox作出一次性撥備，同時(shí)電子商務(wù)及新款大眾化品牌市場(chǎng)虧損導致業(yè)績(jì)下滑。摩根大通認為，除Kappa及Geox相關(guān)的費用是一次性外，另外兩項原因都會(huì )在未來(lái)持續影響百麗國際的運營(yíng)。

投行指電商業(yè)務(wù)虧損

      百麗國際雖然花了大力氣進(jìn)行電商的發(fā)展，但是由于傳統企業(yè)向電商的轉型難度較大，百麗國際在電商業(yè)務(wù)上同樣沒(méi)有太大起色。不久前，優(yōu)購網(wǎng)的“元老”之一，優(yōu)購網(wǎng)CMO徐雷目前已經(jīng)離職，重新回到京東商城任市場(chǎng)部高級副總裁。

      此前，有消息稱(chēng)，百麗國際與蘇寧易購的合作破裂，導致蘇寧易購中百麗旗下品牌的產(chǎn)品紛紛下架清貨�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者隨后向百麗的電商部門(mén)優(yōu)購網(wǎng)公關(guān)總監王恩斌求證，他回應稱(chēng)“我們與蘇寧易購的合作一直非常良好，之所以會(huì )搜索不到可能是因為搜索的界面造成的，而且目前屬于換季期，所以可能會(huì )有部分產(chǎn)品清貨�！碧K寧易購的市場(chǎng)中心相關(guān)負責人也對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“我們與百麗的合作沒(méi)有出現問(wèn)題�！�

      但令人不解的是，目前在蘇寧易購的網(wǎng)站上進(jìn)行搜索，百麗品牌只能搜索到一款女鞋，其他多個(gè)品牌根本搜索不到任何產(chǎn)品。

      據悉，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城從今年下半年開(kāi)始加速推進(jìn)平臺戰略，除原有的天貓旗艦店外，目前已入駐了京東商城、蘇寧易購、當當網(wǎng)、1號店等B2C平臺。記者在天貓旗艦店進(jìn)行搜索，發(fā)現百麗官方網(wǎng)店的銷(xiāo)量遠遠低于其他鞋類(lèi)產(chǎn)品。僅以暢銷(xiāo)款來(lái)看，奧康最暢銷(xiāo)的男鞋單月的銷(xiāo)量超過(guò)3601雙、紅蜻蜓的暢銷(xiāo)款男鞋單月銷(xiāo)量超過(guò)了2220雙，而百麗的男鞋單月銷(xiāo)量?jì)H有629雙。

      對于百麗電商的業(yè)績(jì)，王恩斌向《每日經(jīng)濟新聞》解釋?zhuān)�“目前并沒(méi)有具體的數據公布，但是我們可以說(shuō)，所有的業(yè)績(jì)都超過(guò)了我們的預期�！钡�值得注意的是，多家國際知名投行紛紛指出百麗的電商業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)。