在“去百麗化”的策略下，百麗旗下全資子公司優(yōu)購時(shí)尚商城（下稱(chēng)“優(yōu)購”）今年將強化服裝板塊。
昨日，優(yōu)購宣布，繼A/X、GUESS、I.T等品牌后，優(yōu)購再次引入美國輕奢時(shí)尚品牌DKNY JEANS，并稱(chēng)未來(lái)將引入更多中高端品牌服飾。
由于遭遇流量增長(cháng)的瓶頸，優(yōu)購一直想擺脫垂直類(lèi)電商的定位，去年，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城改名為優(yōu)購時(shí)尚商城，并同時(shí)上線(xiàn)了“優(yōu)購特賣(mài)商城”，目的就在于希望擴大服裝等非鞋類(lèi)板塊的份額。
優(yōu)購公關(guān)總監王恩斌對《第一財經(jīng)日報》記者說(shuō)，剛開(kāi)始優(yōu)購承載的幾乎都是百麗及百麗經(jīng)銷(xiāo)和代理的品牌，但優(yōu)購一直在擴展品類(lèi)，百麗在線(xiàn)下市場(chǎng)的份額高達三分之一，但其經(jīng)銷(xiāo)的品牌在優(yōu)購鞋類(lèi)品牌中不到10%。王恩斌說(shuō)，從鞋類(lèi)品牌上看，優(yōu)購的“去百麗化”已經(jīng)完成得差不多了。
2008年，百麗國際就開(kāi)始涉足電子商務(wù)。2011年，百麗投資的鞋類(lèi)B2C電商平臺優(yōu)購網(wǎng)正式上線(xiàn)。同年，優(yōu)購披露，百麗計劃在3年內對其投資2億美元。
然而，面對激烈的同業(yè)競爭，以及傳統零售企業(yè)轉型電商的諸多弊端，優(yōu)購的日子并不好過(guò)。不僅多位創(chuàng )業(yè)元老相繼離職，經(jīng)營(yíng)情況也不好。王恩斌對記者坦言：“優(yōu)購至今還未盈利。目前優(yōu)購的資金來(lái)源依然是百麗，公司的目標是，希望今年內做到盈虧平衡�！�
“優(yōu)購的策略是想以百麗供應鏈為基礎來(lái)做一個(gè)百貨類(lèi)的開(kāi)放平臺�！被ヂ�(lián)網(wǎng)觀(guān)察人士魯振旺對記者稱(chēng)，“雖然優(yōu)購的用戶(hù)群還可以，但直接把百貨模式搬上網(wǎng)是很難做的，貴一點(diǎn)的東西大多數人還是不大愿意上網(wǎng)買(mǎi)�！�
而女鞋巨頭百麗，近幾年的凈利增速也一直處于下滑狀態(tài)，去年一年，其新增門(mén)店數僅為2012年的一半，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的增長(cháng)也已大不如從前。
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