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百麗進(jìn)軍電商:女鞋巨頭為何多此一舉?

| | | | 2011-9-1 00:00

這家上線(xiàn)不足70天的網(wǎng)站之所以引起關(guān)注,很大程度上在于鞋業(yè)巨頭百麗的入股。今年,試水電商多時(shí)的百麗投資2億美元重新打造一家B2C平臺優(yōu)購網(wǎng),合并了原B2C平臺淘秀網(wǎng),并外派百麗國際副總裁任CEO。為什么百麗“多此一舉”?

百麗否認與百度合作 高調布局電子商務(wù)

  “物流、客服、網(wǎng)站等問(wèn)題幾乎每天都存在,我們首先要解決這些問(wèn)題,還要找我們和競爭對手的差距在什么地方! 8月30日,優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CEO張學(xué)軍對記者說(shuō)。

  這家上線(xiàn)不足70天的網(wǎng)站之所以引起關(guān)注,很大程度上在于時(shí)尚女鞋巨頭百麗的入股。今年,試水電子商務(wù)多時(shí)的百麗女鞋投資2億美元重新打造一家B2C平臺優(yōu)購網(wǎng),合并了原B2C平臺淘秀網(wǎng),并外派百麗國際副總裁任CEO。為什么百麗“多此一舉”?

  組合拳

  “百麗已經(jīng)做好準備,為適應市場(chǎng)購買(mǎi)形態(tài)的轉變而有所取舍!睆垖W(xué)軍說(shuō)。

  2009年11月,百麗意識到鞋類(lèi)消費市場(chǎng)已被網(wǎng)絡(luò )分化,于是成立官方B2C網(wǎng)站淘秀網(wǎng)。但今年7月17日,上線(xiàn)未滿(mǎn)月的鞋類(lèi)B2C平臺優(yōu)購,突然宣布獲得百麗投資,并在一個(gè)月后合并了淘秀。

  張學(xué)軍說(shuō),百麗2009年做淘秀,更多是在測試消費者對傳統企業(yè)做電子商務(wù)的看法,淘秀本身運營(yíng)方式不完全獨立;而優(yōu)購則完全獨立于百麗體系之外。他希望優(yōu)購并不是百麗原有品牌和渠道的延伸,而是百麗新業(yè)務(wù)的拓展。

  加入優(yōu)購前,張學(xué)軍是百麗國際副總裁,曾參與過(guò)百麗國際的融資、上市、并購以及百麗電商團隊組建。優(yōu)購項目在百麗集團經(jīng)過(guò)一年多的內部論證之后,集團決定外派張學(xué)軍擔任CEO,同時(shí)招募了凡客誠品副總裁張小軍擔任COO,原京東商城副總裁徐雷出任CMO。

  對于飽受線(xiàn)上線(xiàn)下沖突攻擊的傳統零售企業(yè)百麗而言,這種獨立于“體制外”發(fā)展電商的思路,不失為一條規避風(fēng)險的良策。

  “在體制內運營(yíng),渠道沖突太難化解,最明顯的就是經(jīng)銷(xiāo)商的不滿(mǎn)投訴,長(cháng)期來(lái)看對企業(yè)會(huì )有很大的麻煩。百麗徹底獨立發(fā)展電商的做法體現了它在布局電商方面的魄力,同時(shí)減輕了渠道沖突對于企業(yè)發(fā)展造成的困擾!彪娮由虅(wù)分析師李成東對記者說(shuō)。

  在張學(xué)軍看來(lái),線(xiàn)上線(xiàn)下的業(yè)務(wù)沖突是必然的,“百麗對進(jìn)軍電商的思考已經(jīng)非常成熟,長(cháng)遠來(lái)看,利大于弊,百麗愿意承擔這個(gè)矛盾!倍饷艿牧硪粋(gè)策略在于,與百麗一起合作,提供比重在30%的網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)銷(xiāo)款。

  據悉,在優(yōu)購網(wǎng)立項以后,一直與很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭洽談投資問(wèn)題,但目前并沒(méi)有最后確定下來(lái)。張學(xué)軍稱(chēng),“百麗是希望保持一種開(kāi)放的態(tài)度,希望能夠吸納更多的戰略投資者,現在依然在和許多基金、互聯(lián)網(wǎng)公司接觸! 這或許是百麗對于電商業(yè)務(wù)取舍的另一面。

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