這種收縮戰略不僅體現在縮減門(mén)店規模上，還表現在對供貨商訂貨數量的控制上。昨日公布2012年年報的安踏體育（02020.HK）去年店面數量就減少了590家，安踏還在年報中稱(chēng)，今年將繼續減少475～575家門(mén)店。

      同時(shí)，自2012年度訂貨會(huì )開(kāi)始，安踏稱(chēng)已主動(dòng)控制訂單數量，以降低零售渠道上的潛在庫存及打折。據稱(chēng)，于今年1月結束的2013年第三季度訂貨會(huì )訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計算）約有10%~20%的跌幅，不過(guò)，較2013年第一及第二季度的訂單金額跌幅略有收窄。

全行業(yè)下滑

      經(jīng)過(guò)了幾年的高速增長(cháng)后，2009年以后，體育用品行業(yè)步入拐點(diǎn)，增速逐年放緩。2012年，安踏也遭遇了上市后的首次業(yè)績(jì)下滑。營(yíng)業(yè)額下降14.4%至76.2億元，毛利率下跌4.3個(gè)百分點(diǎn)至38%，純利為13.59億元，下降21.5%，存貨為6.87億元，比上年同期的6.18億元增長(cháng)11.17%，平均存貨周轉天數同比增加13天至51天。

      一位同行業(yè)人士評論稱(chēng)，在去年惡劣的環(huán)境下，安踏的庫存控制還算不錯，經(jīng)營(yíng)現金流也增長(cháng)了32%至16.1億元。此外，在高派息的預期下，昨日午后，安踏股價(jià)最高飆升4.7%。

      相比而言，其他幾家本土體育用品企業(yè)的情況就沒(méi)那么樂(lè )觀(guān)了。

      曾經(jīng)的本土體育用品行業(yè)老大李寧在去年上半年業(yè)績(jì)就下滑逾八成，全年大幅虧損已是板上釘釘。

      另一家體育用品企業(yè)361度近日發(fā)布盈利預警稱(chēng)，截至2012年12月底，公司年度利潤將同比下降約40%，主要是由于中國體育服裝行業(yè)面對持續挑戰，因行業(yè)庫存及零售折扣仍持續在一個(gè)高壓力水準，令行業(yè)表現在激烈競爭下持續受累，從而導致整體銷(xiāo)售量減少、毛利率受壓，以及銷(xiāo)售費用上升。

      2011年，361度凈利為11.33億元，下滑40%后的2012年凈利約為6.80億元，減去上半年公司凈利5.96億元，可以發(fā)現，下半年的凈利僅有8424.2萬(wàn)元，僅占全年凈利的12.39%。

      美克國際也在盈利預警中稱(chēng)，預計2012年度純利將大幅虧損，分銷(xiāo)商店鋪數目也從2011年底的1859家減至1191家。

      特步國際方面也表示，2012年，該公司店鋪數量整體有所下降。2013年，還將預計減少100~200家店鋪，今年上半年訂貨量已減少15%~20%。
  
童裝業(yè)務(wù)逆勢增長(cháng)

      申銀萬(wàn)國報告認為，面臨最嚴峻考驗的運動(dòng)服飾，主要是因為最大的目標市場(chǎng)——年輕人市場(chǎng)正隨著(zhù)人口出生率下降而萎縮。

      何時(shí)才能重回巔峰，無(wú)人能夠給出一個(gè)準確的預測。國金證券研究員張斌（微博）對《第一財經(jīng)日報》說(shuō)，體育用品企業(yè)今年的情況可能不會(huì )繼續惡化，但想快速走好也非常難，這個(gè)行業(yè)沒(méi)有一個(gè)明顯的突破點(diǎn)，還得靠企業(yè)整體實(shí)力的增強。

      安踏就將目標轉移到童裝系列和戶(hù)外系列。

      安踏去年底兒童體育用品系列店數目達833家，比2011年同期的632家增長(cháng)201家，2013年底，預計安踏兒童體育用品店的總數為950家至1000家。


      在361度2012年上半年業(yè)績(jì)中唯一一組增長(cháng)的數據也是童裝業(yè)，期內童裝門(mén)店新增282家至1439家，童裝首次超越集團11%的收入。報告中稱(chēng)，在以業(yè)務(wù)劃分，鞋類(lèi)、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線(xiàn)中，唯有童裝產(chǎn)品表現較好，平均售價(jià)增40%，銷(xiāo)量增107%，占集團營(yíng)業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%。

      同樣，特步也于2011年底宣布拓展童裝系列，并在特步童裝2012秋冬新品發(fā)布訂貨會(huì )上，宣稱(chēng)完成了上億元訂單的既定目標。

      瑞銀報告指出，目前內地體育用品業(yè)渠道存貨已到轉折點(diǎn)，盡管整體存貨水平仍高，但過(guò)去兩季存貨增加情況紓緩，10月及11月該板塊表現良好。