“倫敦奧運會(huì )開(kāi)幕后第一天，三六一度全力支持的孫楊成為第一位走上奧運會(huì )最高領(lǐng)獎臺的中國男子游泳選手�！比�六一度公司人員曾美須按捺不住心中的喜悅說(shuō)。

　　361°此次奧運營(yíng)銷(xiāo)的收益遠不止如此，僅奧運會(huì )開(kāi)幕當晚，在各國代表團入場(chǎng)的時(shí)候，三六一度的品牌便很顯眼地出現在運動(dòng)員的衣服上，賺到的眼球總量一點(diǎn)也不遜色于阿迪達斯。據悉，三六一度為白俄羅斯、朝鮮、克羅地亞、拉脫維亞、馬爾代夫、科威特、科摩羅等代表團設計了隊服和領(lǐng)獎服，并提供中國國家曲棍球隊等五支中國國家隊的專(zhuān)業(yè)比賽裝備、奧運明星專(zhuān)屬裝備及有關(guān)奧運報道團裝備，打造了三六一度品牌的“倫敦秀”。

　　事實(shí)上，除361°外，匹克、361°、喬丹、安踏、露友等泉州運動(dòng)品牌，也在這個(gè)暑期里不約而同地把目光和精力投向倫敦奧運，并隨著(zhù)比賽的進(jìn)行，逐步實(shí)現其既定的品牌營(yíng)銷(xiāo)計劃。 喬丹體育為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三支代表隊設計倫敦奧運會(huì )的領(lǐng)獎服就是一個(gè)很好的案例。

　　隨著(zhù)倫敦奧運會(huì )賽程的推進(jìn)，泉州品牌在賽場(chǎng)上頻頻亮相。截至北京時(shí)間7月31日凌晨4點(diǎn)，中國代表團取得9金5銀3銅共計17枚獎牌的成績(jì)，安踏的“冠軍龍服”也17次亮相領(lǐng)獎臺，361°贊助的朝鮮代表團摘取了3金1銅共計4枚獎牌，喬丹體育贊助的哈薩克斯坦則收獲了2枚金牌，其贊助的蒙古代表團也收獲了1枚銅牌。各國代表團取得的一系列佳績(jì)，為泉州品牌掙到了頻頻亮相倫敦奧運領(lǐng)獎臺的絕好機會(huì )。

　　驚現大手筆 贊助額十倍高速增長(cháng)

　　“我們希望借助奧運會(huì )這個(gè)4年一遇的全球頂級營(yíng)銷(xiāo)平臺，讓世界更多的消費者認識匹克，讓企業(yè)的市場(chǎng)國際化落地生根，真正做到不僅僅是出口商品，而是出口品牌�！逼タ�(中國)品牌管理中心副總監劉翔說(shuō)。

　　據了解，匹克對倫敦奧運會(huì )的贊助金額大約是北京奧運會(huì )時(shí)的10倍。在4年前，匹克只為伊拉克一國提供贊助費和比賽裝備，而在今夏，匹克為新西蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯、阿爾及利亞、伊拉克、黎巴嫩和約旦7支代表隊提供所有的出場(chǎng)服、領(lǐng)獎服和部分比賽裝備，所贊助代表團的運動(dòng)員人數提升了100倍，賽事涉及賽艇、射擊、射箭、藝術(shù)體操、田徑、賽馬等20多個(gè)大項、100多個(gè)小項。匹克方面稱(chēng)，其將成為倫敦奧運會(huì )上贊助代表團最多的中國運動(dòng)品牌，也是僅次于耐克和阿迪達斯的第三大奧運代表團贊助商。

　　“一家百貨商店的店員好奇地問(wèn)我‘PEAK’是哪個(gè)國家的，因為他這段時(shí)間幾乎天天可以看到穿這個(gè)牌子的衣服和鞋子的顧客。當我解釋說(shuō)，我們贊助了7個(gè)奧運代表團，他很驚訝�！眲⑾枵f(shuō)，隨著(zhù)倫敦奧運會(huì )的舉行，中國運動(dòng)品牌的國際化步伐向前跨出了堅實(shí)的一步。

　　據匹克國際銷(xiāo)售部透漏，其在贊助國當地的銷(xiāo)量，在奧運會(huì )來(lái)臨前的幾個(gè)月內，已經(jīng)翻了三五番。

　　避奧運鋒芒 NBA中國行無(wú)奈延期

　　每年暑期，泉州各大運動(dòng)品牌都會(huì )展開(kāi)暑期營(yíng)銷(xiāo)大戰，其中，邀請所簽約的NBA球員來(lái)華開(kāi)展中國行活動(dòng)，是夏日里的一大看點(diǎn)。去年夏天，在一個(gè)多月時(shí)間內，泉州運動(dòng)品牌請來(lái)納什、加內特、基德、巴蒂爾等近十名NBA球星輪番訪(fǎng)問(wèn)中國，行程遍及國內各大城市，為品牌推廣助威。

　　當時(shí)，簽約喬丹體育用品有限公司的火箭隊隊長(cháng)查克·海耶斯，在中國安排了為期七天的緊湊行程，先后在北京、沈陽(yáng)、廈門(mén)和深圳等地與球迷見(jiàn)面并開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，海耶斯甚至還參加了企業(yè)的訂貨會(huì )，參觀(guān)了喬丹體育的研發(fā)中心和工廠(chǎng)。隨后，安踏簽約的加內特，露友簽約的納什，以及匹克簽約的基德、巴蒂爾等多名NBA球星也紛紛來(lái)到中國，簽售活動(dòng)、球迷見(jiàn)面會(huì )等辦得有聲有色。所到之處，球星受到了球迷的瘋狂包圍，品牌推廣取得良好的效應。

　　NBA賽事在全球的影響力不言而喻，除四年一度的世界杯外，其他任何專(zhuān)項賽事都無(wú)法比擬。借道NBA的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，承載了泉州品牌走向世界、實(shí)現品牌國際化的夢(mèng)想。

　　然而，由于遭遇奧運年，今夏的NBA球星中國行沒(méi)了往年扎堆來(lái)華的瘋狂勢頭，大部分品牌都主動(dòng)調整球星來(lái)華行程，以避開(kāi)倫敦奧運的鋒芒，總體來(lái)看低調了不少。

　　據悉，露友體育品牌的簽約球星，已在7月中旬現身泉州、廣州兩地;喬丹體育公關(guān)部彭先生則表示，海耶斯今年的中國行時(shí)間未定;匹克也相應調整了NBA球星的中國行計劃，延期到8月下旬和9月上旬進(jìn)行，屆時(shí)，巴蒂爾才帶著(zhù)冠軍獎杯開(kāi)始其中國行，將訪(fǎng)問(wèn)全國20多個(gè)城市和地區。三六一度方面表示，將在奧運會(huì )結束后再安排球星來(lái)華開(kāi)展推廣活動(dòng)。