曾經(jīng)備受矚目的鞋服類(lèi)垂直電商“三劍客”，如今只剩下優(yōu)購網(wǎng)一家還在高舉高打。當然，這與其母公司百麗國際不無(wú)關(guān)系——百麗國際不僅能夠提供資金，而且還能以最優(yōu)惠的價(jià)格提供百麗旗下多個(gè)品牌的鞋服�！皩τ趦�(yōu)購網(wǎng)而言，獨擎鞋服類(lèi)電商大旗，顯的有些孤單，但也是未來(lái)實(shí)現盈利的機會(huì )更大了”，有不愿具名的分析人士對《證券日報》表示。

　　據悉，在“雙十一”來(lái)臨之前，優(yōu)購網(wǎng)在原有八大品類(lèi)的基礎上增加了家品和內衣品類(lèi)，擴充至九大類(lèi)別。同時(shí)，還增加了秒殺和閃團活動(dòng)頻道。11月3日，優(yōu)購網(wǎng)宣布，從即日起提前進(jìn)入“雙十一”網(wǎng)購狂歡季，整個(gè)活動(dòng)持續至11月17日，在低至1折的基礎上，將推出閃團、秒殺、買(mǎi)贈等各種促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　“今年我們做了更充足的準備，提前3個(gè)月就成立了‘雙十一’小組。早在春節后，就開(kāi)始根據我們的大數據提供的參考，提前給工廠(chǎng)下單備貨”，優(yōu)購網(wǎng)市場(chǎng)部負責人王恩斌對《證券日報》表示，“我們提前與母公司百麗國際溝通，借調相關(guān)人員，實(shí)際參加‘雙十一’的人數將是日常工作人員的10倍”。

　　優(yōu)購網(wǎng)虧損進(jìn)一步縮窄

　　10月27日，中國最大的鞋履零售商百麗國際公布中期業(yè)績(jì)，凈利潤同比增長(cháng)7.6%至20.8億元。

　　百麗國際首席執行官盛百椒在業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上坦言，對于網(wǎng)購業(yè)務(wù)，“以前沒(méi)想明白，到今天為止，還是不太明白�！� 盛百椒表示，低價(jià)至今仍是線(xiàn)上消費的第一訴求，雖然已經(jīng)看到積極的變化，市場(chǎng)對品牌和質(zhì)量的需求有所提升，甚至已經(jīng)出現了趨勢，這可能會(huì )給公司線(xiàn)上線(xiàn)下一體化逐步創(chuàng )造良好的商業(yè)條件，但是目前還未能實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下一體化。

　　盡管盛百椒目前還是“不太明白”，但并不妨礙其繼續加大投入。盛百椒表示，線(xiàn)上業(yè)務(wù)是公司長(cháng)期的關(guān)注目標，未來(lái)會(huì )持續投入資源去探討增長(cháng)機會(huì )，線(xiàn)上銷(xiāo)售的占比一定會(huì )逐步提升。至于優(yōu)購網(wǎng)，今年全年能保持一定的增長(cháng)幅度，虧損已經(jīng)進(jìn)一步縮窄。

　　事實(shí)上，在財報中，百麗國際從公司層面已經(jīng)表示，將加快信息化建設，為線(xiàn)上線(xiàn)下一體化打好技術(shù)基礎，并繼續加大新興渠道業(yè)務(wù)的探索及投入，以?xún)?yōu)購網(wǎng)為核心，發(fā)展電子商務(wù)。

　　優(yōu)購網(wǎng)演繹“剩者為王”

　　對于樂(lè )淘、好樂(lè )買(mǎi)的相繼沒(méi)落，王恩斌表示：“對于曾經(jīng)的競爭對手，我們不好做評價(jià)，但我們早已不把他們作為我們的參考對象,我們更多的是從自身出發(fā)，持續強化貨品的豐富，完備流程的優(yōu)化與流量購買(mǎi)�！�

　　王恩斌透露，從目前我們看到的情況，在時(shí)尚類(lèi)電商、尤其是鞋服領(lǐng)域，優(yōu)購網(wǎng)保持著(zhù)明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢,年初預計增長(cháng)為50%，實(shí)際增長(cháng)將會(huì )超過(guò)這個(gè)數字。隨著(zhù)訂單數量的增長(cháng)，今年我們也將庫房的存儲面積增加了30%，但物流成本卻隨著(zhù)訂單的增加進(jìn)一步降低。此外，截至10月份，優(yōu)購網(wǎng)移動(dòng)端整體增長(cháng)較去年同期超過(guò)300%，目前訂單占比已經(jīng)接近40%。來(lái)自移動(dòng)端的分新用戶(hù)無(wú)論從黏性還是復購率，都明顯高于傳統PC，這也為優(yōu)購的持續性發(fā)展打下了基礎。