優(yōu)購網(wǎng)公關(guān)總監王恩斌表示，由于優(yōu)購擁有百麗2億美元的投資，所以可以按照企業(yè)自身的發(fā)展進(jìn)行長(cháng)線(xiàn)規劃，不受太多資本和外力的影響

      雙十一的主戰場(chǎng)在天貓，分戰場(chǎng)則在京東、易迅、蘇寧等。最新數據顯示，由于天貓的主銷(xiāo)品類(lèi)是服裝鞋帽，大河有水小河滿(mǎn)，鞋服類(lèi)垂直電商在雙十一期間，也大大的沾光了一把。

      數據顯示，雙十一當日，優(yōu)購網(wǎng)訂單較平時(shí)增加了4倍，轉化率也提升了4倍，其在京東、1號店、亞馬遜、當當網(wǎng)等平臺電商的店中店銷(xiāo)量也增加了4-6倍不等。雙十一全天訂單量超過(guò)50萬(wàn)單，銷(xiāo)量最高一款百麗女鞋銷(xiāo)量超過(guò)4000雙�！皬臅r(shí)間上看，優(yōu)購及百麗電商雙十一凌晨0點(diǎn)至1點(diǎn)收到的訂單最多，占雙十一全天訂單量的三成”，優(yōu)購網(wǎng)公關(guān)總監王恩斌接受《證券日報》采訪(fǎng)時(shí)表示。

      “在雙十一這個(gè)時(shí)段內，絕大部分電商不管是否有廣告增投，訂單都會(huì )有兩倍以上的提升。而作為雙十一的主力品種，經(jīng)營(yíng)鞋服商品的電商相對可以獲得更多的流量”，一位不愿具名的分析人士對《證券日報》表示，“優(yōu)購網(wǎng)超出平均水平的表現，與其背后的百麗國際不無(wú)關(guān)系，但這并不代表鞋服類(lèi)電商整體回暖，對于垂直電商而言，如何能在平臺電商林立的局面下獲得立錐之地，仍是難題�！�

鞋服類(lèi)垂直電商碩果僅存

      事實(shí)上，從2012年下半年開(kāi)始，淘寶系和京東商城這兩大電商的流量“黑洞”效應越發(fā)明顯。在兩大黑洞的影響下，其它電商獲得的自然流量越來(lái)越少，流量的購買(mǎi)成本也越來(lái)越高。而隨著(zhù)壟斷局面的逐步形成，風(fēng)險資本對于其它電商的投入則越來(lái)越謹慎，不少曾經(jīng)風(fēng)起云涌的電商由于沒(méi)有新資金的進(jìn)入，已經(jīng)無(wú)力保持流量的購買(mǎi)，甚至出現負增長(cháng)。

      今年伊始，這一趨勢更加明顯。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的鞋類(lèi)電商“老大”樂(lè )淘網(wǎng)已經(jīng)轉型，據悉，其官網(wǎng)已經(jīng)委托第三方“代運營(yíng)”。據《證券日報》觀(guān)察，雙十一期間，其網(wǎng)站上沒(méi)有任何有關(guān)雙十一的促銷(xiāo)專(zhuān)題。另外一家知名鞋類(lèi)電商“好樂(lè )買(mǎi)”，此前曾曝出大規�？s減廣告和大裁員的消息。據知情人士透露，在雙十一期間，好樂(lè )買(mǎi)銷(xiāo)量較平日雖有大幅增長(cháng)。但其北京物流中心的物流車(chē)輛相比緊鄰的優(yōu)購網(wǎng)庫房，還是有些冷清。

      “鞋服是一個(gè)非標準化的產(chǎn)業(yè)，這對買(mǎi)手的要求非常高，有長(cháng)期采買(mǎi)經(jīng)驗的企業(yè)會(huì )在經(jīng)營(yíng)中處于優(yōu)勢。此外，鞋服行業(yè)還是一個(gè)期貨制，除了買(mǎi)手的判斷，還要有充足的資金用于期貨商品的購買(mǎi)，這些都是鞋服類(lèi)電商經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵，也是一些企業(yè)可以越來(lái)越好，一些企業(yè)衰敗的原因”，優(yōu)購網(wǎng)公關(guān)總監王恩斌表示，“由于優(yōu)購有百麗投資的2億美元投資作為資本，所以可以按照企業(yè)自身的發(fā)展進(jìn)行長(cháng)線(xiàn)規劃，不受太多資本和外力的影響�！�

垂直電商主要靠拼爹

      除了樂(lè )淘網(wǎng)與好樂(lè )買(mǎi)早就開(kāi)始顯露頹勢之外，值得一提的是，近期陷入資金鏈斷裂以及拖欠供應商貨款的凡客誠品，在雙十一期間也異常低調。凡客公關(guān)總監焦宏宇對《證券日報》表示，雙十一的營(yíng)收數據，“不便透露”。

      在平臺電商越發(fā)“得勢”的情況下，垂直電商的“出身”也就更顯重要。在鞋服類(lèi)電商普遍折戟沉沙之際，優(yōu)購網(wǎng)的“親爹”——百麗國際的作用就凸顯出來(lái)。

      作為百麗國際電商業(yè)務(wù)的中樞，優(yōu)購網(wǎng)統領(lǐng)著(zhù)自有電商平臺和百麗電商業(yè)務(wù)。據悉，優(yōu)購與百麗電商提前3個(gè)月就開(kāi)始籌備雙十一，包括大量商品的備貨和與物流公司的溝通�！皟�(yōu)購作為百麗國際的子公司，在經(jīng)營(yíng)更為廣泛的品牌之外，還在與集團做著(zhù)O2O的系統對接”，王恩斌表示，“未來(lái)優(yōu)購將會(huì )保持時(shí)尚鞋服的特色的同時(shí)，還有與百麗旗下品牌線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的獨特體驗�！�

      據媒體報道，凡客的投資人之一雷軍有可能在不久后全面入主凡客，用小米成功的方式來(lái)改造凡客。不過(guò)，凡客方面對于“換爹”的可能性，未給出明確答復。