世界服裝零售行業(yè)巨頭西班牙盈迪德集團8月16日證實(shí)，旗下知名服裝品牌ZARA的創(chuàng )始人、西班牙第一女富豪羅薩莉婭·梅拉去世，終年69歲。據報道，梅拉14日與女兒桑德拉在位于地中海的梅諾卡島度假時(shí)突發(fā)腦溢血，被飛機送往西班牙北部城市拉科魯尼亞一家醫院接受救治。一名不愿公開(kāi)姓名的醫院人員告訴法新社記者，梅拉15日晚在拉科魯尼亞圣拉斐爾私立醫院去世。

     羅薩莉婭·梅拉1944年生于拉科魯尼亞，11歲時(shí)輟學(xué)，開(kāi)始裁縫生涯。與前夫阿曼西奧·奧爾特加結婚后，兩人開(kāi)始在家中客廳設計和制作睡衣及女士?jì)纫隆?975年，他們在拉科魯尼亞開(kāi)辦第一家ZARA品牌服裝店。這對夫妻從上世紀60年代的黑白電影《希臘人左巴》中獲得靈感，本打算把第一個(gè)屬于自己的服裝品牌命名為“左巴”（Zorba）。由于距服裝店不遠的一家酒吧當時(shí)搶先使用這個(gè)名字，梅拉與奧爾特加只得把服裝店命名為與“左巴”拼寫(xiě)相近的 ZARA。 這家服裝店主打高端時(shí)尚設計，而價(jià)格大眾化，迅速走紅，獲稱(chēng)“高街品牌”。這種把時(shí)裝舞臺上的流行款式迅速“翻版”并以低廉價(jià)格大批量零售的經(jīng)營(yíng)模式令 ZARA在全球不斷擴張。 《福布斯》雜志估算，以 ZARA 品牌為基礎建立的盈迪德集團2012年銷(xiāo)售額達210億美元，囊括巴適卡、馬西莫·杜蒂等國際知名品牌，被一些人稱(chēng)為“全球時(shí)裝帝國”。 

     探究ZARA“快時(shí)尚”成功的奧秘，無(wú)疑最關(guān)鍵的就是“快”。年輕設計師們跑到全球四大時(shí)裝周上“汲取”靈感 后，稍加設計改動(dòng)便在兩周內掛在店內。新款剛生產(chǎn)一半產(chǎn)量就會(huì )送去門(mén)店接受“檢驗”，若七天內賣(mài)得不好就 會(huì )撤下停止生產(chǎn)。因此，在ZARA幾乎沒(méi)有賣(mài)不出去的衣服。不僅如此，快速出貨還提高了現金流速率，整個(gè)資金鏈條非常順暢。 

     而對于自定義為“做快時(shí)尚的淘品牌”的韓都衣舍說(shuō)，“我們的模式和Zara很相似，而且比Zara還快�！辈豢煞裾J的是，互聯(lián)網(wǎng)平臺為淘品牌帶來(lái)的是“彎道超車(chē)式”的發(fā)展。成立于2008年定位中端偏低的韓風(fēng)女裝品牌韓都衣舍，2012年銷(xiāo)售額達5.6億，位列淘寶女裝第一。 

     我們且看Zara門(mén)徒韓都衣舍的成功秘訣：

     在互聯(lián)網(wǎng)平臺，買(mǎi)手和店長(cháng)合二為一，再次加速了生產(chǎn)過(guò)程，“互聯(lián)網(wǎng)品牌一定要定位精準，我們是把線(xiàn)下的小眾市場(chǎng)做成一個(gè)大的市場(chǎng)” 

     把Zara和韓都衣舍放在一起比，Zara肯定不高興，韓都衣舍也不太高興。自定義為“做快時(shí)尚的淘品牌”的韓都衣舍說(shuō)，“我們的模式和Zara很相似，而且比Zara還快�！� 

     不過(guò)，韓都衣舍認為把誕生于1973年的快時(shí)尚巨頭和一個(gè)只有5年時(shí)間的淘品牌相比，不太公平�！皯�該拿一家線(xiàn)下成立5年的傳統品牌來(lái)比，不過(guò)線(xiàn)下5年的傳統品牌恐怕連省都還沒(méi)有出去�！表n都衣舍創(chuàng )始人兼CEO趙迎光對《中國企業(yè)家》說(shuō)。 

     不可否認的是，互聯(lián)網(wǎng)平臺為淘品牌帶來(lái)的是“彎道超車(chē)式”的發(fā)展。成立于2008年定位中端偏低的韓風(fēng)女裝品牌韓都衣舍，2009年進(jìn)駐淘寶商城的當年銷(xiāo)售只有1200萬(wàn)，2012年銷(xiāo)售額達5.6億，位列淘寶女裝第一。今年的目標是翻番，達到11億，并計劃在2016年上市。 

     在淘寶每年最大的“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)中，去年女裝淘品牌韓都衣舍、裂帛、茵曼超過(guò)傳統品牌Only，包攬了前三甲。而就在一個(gè)月前，森馬花20億元以10倍溢價(jià)收購了男裝品牌GXG，除了看中后者在中高端男裝的渠道優(yōu)勢，不容忽視的是GXG在線(xiàn)銷(xiāo)售的輝煌業(yè)績(jì)。2010年8月，GXG淘寶旗艦店正式上線(xiàn)，并專(zhuān)門(mén)成立線(xiàn)上運營(yíng)公司。三個(gè)月后在“雙十一”活動(dòng)中，日銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)，這個(gè)原本已擁有上百家門(mén)店的傳統品牌因此被貼上了“淘品牌”的標簽。有分析人士認為，森馬的高價(jià)收購動(dòng)作顯示了傳統品牌對電商未來(lái)發(fā)展趨勢真正重視起來(lái)。 

     韓都衣舍進(jìn)入淘寶平臺雖只有五年時(shí)間，卻借互聯(lián)網(wǎng)之力走過(guò)了傳統品牌十幾年的路程。