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太平鳥(niǎo)挖掘中國式快時(shí)尚ZARA基因

| | | | 2011-1-26 00:00

在寧波的天一廣場(chǎng)上,集中著(zhù)ZARA、H&M以及太平鳥(niǎo)旗下數個(gè)品牌的專(zhuān)賣(mài)店,短兵相接讓中國的時(shí)尚品牌都在心里暗暗考量,未來(lái)的快時(shí)尚如何行進(jìn)?差異化之路又將怎樣開(kāi)拓?

  也許是偶然,也許是必然。當國際品牌ZARA、GAP等深謀遠慮、按部就班地深耕著(zhù)中國市場(chǎng)的時(shí)候,本土的服裝品牌太平鳥(niǎo)也在快時(shí)尚的道路上一路疾馳。兩者間的市場(chǎng)似乎有些距離,但沖突卻不會(huì )因此而避免。

  在寧波的天一廣場(chǎng)上,集中著(zhù)ZARA、H&M以及太平鳥(niǎo)旗下數個(gè)品牌的專(zhuān)賣(mài)店,短兵相接讓中國的時(shí)尚品牌都在心里暗暗考量,未來(lái)的快時(shí)尚如何行進(jìn)?差異化之路又將怎樣開(kāi)拓?

  尤其像太平鳥(niǎo)這樣已經(jīng)獲得了相當市場(chǎng)地位的時(shí)尚品牌,在今后的發(fā)展中,是保持風(fēng)格,還是再謀轉型?找出適合自己的發(fā)展路徑,是擺在品牌面前一個(gè)不可回避的問(wèn)題。

  憑什么藍海勝出?


  毫無(wú)爭議,快時(shí)尚已成趨勢。一件事情一旦成為趨勢或者潮流,那追隨者自然無(wú)法計數。前有古人,后有來(lái)者,對于太平鳥(niǎo)而言,決勝快時(shí)尚未來(lái)的倚仗究竟為何呢?

  太平鳥(niǎo)的品牌負責人給出的答案是,一靠設計、二靠信息化、三是產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

  多年以來(lái)太平鳥(niǎo)不但與國內最頂尖的專(zhuān)業(yè)機構長(cháng)期合作,還與國際多家設計機構深度交流,走在了國內服裝行業(yè)的最前列。太平鳥(niǎo)是國內第一個(gè)與ZARA深度合作的時(shí)尚服飾公司。每年太平鳥(niǎo)都會(huì )派出設計、管理團隊進(jìn)駐ZARA交流、學(xué)習,將ZARA的先進(jìn)理念帶回國內并深植發(fā)展。太平鳥(niǎo)一直以取法乎上的精神走在設計思想的最前沿。另一方面,不斷吸納專(zhuān)業(yè)設計人員,深入、迅速地開(kāi)拓國內及國際時(shí)尚服裝市場(chǎng),力爭打造全中國最具創(chuàng )意、最富激情的精英設計師隊伍,將時(shí)尚的觸手伸向全世界,以緊跟國際最新流行資訊及時(shí)尚元素,創(chuàng )造出更符合中國市場(chǎng)需求的時(shí)尚產(chǎn)品。


  目前,太平鳥(niǎo)品牌服裝設計團隊,人數達到130多人,并逐漸向300人團隊發(fā)展。2010年6月太平鳥(niǎo)正式簽約入駐寧波和豐創(chuàng )意廣場(chǎng),這標志著(zhù)太平鳥(niǎo)邁向創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展的新高峰。體現了太平鳥(niǎo)品牌未來(lái)的發(fā)展發(fā)向。這種改變,有利于太平鳥(niǎo)服裝設計團隊更廣泛地互相交流、學(xué)習,有利于激發(fā)設計師的創(chuàng )意靈感和創(chuàng )意元素的采集,賦予商品更多的精神性、概念性的附加值,進(jìn)一步提升品牌創(chuàng )意設計的價(jià)值,有利于整體品牌的可持續發(fā)展。同時(shí)也將對太平鳥(niǎo)產(chǎn)生人才集聚效應,必將吸引到更多創(chuàng )意精英。人才的大量流入,將促進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)健康快速地發(fā)展,也為太平鳥(niǎo)未來(lái)的成長(cháng)提供智力支持和人才保障,使其設計始終處于行業(yè)領(lǐng)先。

  信息化對任何一個(gè)現代企業(yè)來(lái)講,都是不可忽視的內容。太平鳥(niǎo)的信息化建設起步早,可以說(shuō)在整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)中,一直處在一個(gè)較高的水平。他們已經(jīng)建立起了從采購到終端完全一體化的信息管理系統。在這個(gè)系統中,任何細小的問(wèn)題都會(huì )被及時(shí)發(fā)現并被很好的解決。這些年,公司用在信息化建設方面的費用在幾千萬(wàn)元。大投入的直接效果就是避免了因信息不對稱(chēng)、不準確造成的不必要損失,試想對一個(gè)銷(xiāo)售數十億的公司來(lái)講,即便是一個(gè)小數點(diǎn)后的誤差,造成的損失也許就是幾百萬(wàn)元。

  由于采取虛擬模式經(jīng)營(yíng),太平鳥(niǎo)對于供應鏈系統的依存度相對較高。這也在很大程度上迫使公司不斷思考對于合作系統的資源整合。

  以生產(chǎn)環(huán)節為例,傳統的訂單制模式,一款服裝從設計到銷(xiāo)售,一般要花上半年左右時(shí)間,快的也需要兩三個(gè)月。而太平鳥(niǎo)采用的是訂單制與快單制相結合的模式,其中快單制從產(chǎn)品設計到上市僅需20多天時(shí)間,如此速度,把控生產(chǎn)、控制庫存就成為關(guān)鍵,F在,太平鳥(niǎo)已經(jīng)與自己的貼牌企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系,依托公司強大的信息化管理能力,既保證了產(chǎn)品的上市時(shí)間,又有效降低了庫存的產(chǎn)生。

  太平鳥(niǎo)品牌負責人認為,快時(shí)尚是服裝行業(yè)里的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。以前做服裝只能是傳統競爭方式,被貼上夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的標簽,既難吸引資金,也難吸引人才,更難吸引優(yōu)惠政策;快時(shí)尚讓這些得到改變,讓人們在服裝這個(gè)傳統產(chǎn)業(yè)中,找到了充滿(mǎn)想像力的新天地,讓文化和思想變成生產(chǎn)力,讓服裝車(chē)間變成夢(mèng)工廠(chǎng),對資金、人才和優(yōu)惠政策的吸引力顯著(zhù)增強,讓知識經(jīng)濟成為引領(lǐng)企業(yè)前進(jìn)的根本動(dòng)力。

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