對于森馬服飾來(lái)說(shuō)，此次收購是其多品牌戰略的重要步伐。森馬服飾董事長(cháng)邱光和昨天表示中哲慕尚能夠在產(chǎn)品、渠道、客戶(hù)群體等方面有效填補公司在中高端休閑服飾的業(yè)務(wù)，有力推動(dòng)公司多品牌戰略的實(shí)施。

　　一直尋求發(fā)展多品牌戰略和開(kāi)拓中高端服飾市場(chǎng)的森馬服飾昨天正式對外宣布，將斥資約20億元人民幣收購寧波中哲慕尚控股有限公司71%股權，中哲慕尚旗下?lián)碛小癎XG”、“gxg.jeans”和“gxg.kids”等中高端男裝品牌和兒童服飾品牌。不過(guò)，森馬服飾股價(jià)卻不太給力，在昨日收盤(pán)時(shí)暴跌6.77%。

　　森馬服飾20億收購GXG

　　森馬服飾昨日在上海舉行新聞發(fā)布會(huì )，就其收購中哲慕尚71%股權做進(jìn)一步說(shuō)明。根據周二晚間發(fā)布的公告，森馬服飾擬以自有資金向浙江中哲控股集團有限公司及5名自然人購買(mǎi)寧波中哲慕尚控股有限公司71%股權，預計交易金額為19.8億元至22.6億元。

　　中哲慕尚主營(yíng)實(shí)業(yè)投資、投資咨詢(xún)、企業(yè)品牌管理等，旗下品牌包括“GXG”、“gxg.jeans”等，已在全國的主流百貨及購物中心開(kāi)設約1200多家零售門(mén)店。公司2012年實(shí)現凈利潤2.06億元。

　　據了解，森馬服飾正式收購“GXG”后，將與GXG原股東及管理層共同組成董事會(huì )，但GXG公司原有管理層及設計團隊、供應鏈體系、零售渠道均保持不變，同時(shí)對于GXG剩下尚未收購的股權，森馬也將在未來(lái)合適時(shí)機予以收購。

　　此外，森馬發(fā)布的公告還顯示，中哲集團對于中哲慕尚未來(lái)三年的業(yè)績(jì)也做出過(guò)承諾：2013年度凈利潤不低于2.65億元，且2014、2015年度凈利潤同比增長(cháng)率均不低于20%。如中哲慕尚2013、2014、2015年度業(yè)績(jì)低于上述承諾，出讓方將對森馬服飾做出相應補償。

　　邁出多品牌戰略重要一步

　　對于森馬服飾來(lái)說(shuō)，此次收購是其多品牌戰略的重要步伐。據了解，森馬服飾最早是在2009年提出多品牌發(fā)展戰略的。

　　森馬服飾董事長(cháng)邱光和昨天在會(huì )上表示，森馬服飾面臨創(chuàng )新轉型的內在壓力和國際品牌的挑戰壓力。他認為，中哲慕尚能夠在產(chǎn)品、渠道、客戶(hù)群體等方面有效填補公司在中高端休閑服飾的業(yè)務(wù)，有力推動(dòng)公司多品牌戰略的實(shí)施。

　　根據森馬方面的介紹，森馬服飾將通過(guò)自創(chuàng )、收購、合資和代理等四大路徑來(lái)實(shí)現其多品牌發(fā)展戰略。相關(guān)人士介紹說(shuō)，在未來(lái)3到10年內，森馬將打造多品牌多渠道的銷(xiāo)售模式，面向不同城市層級、不同層次主流消費群體、不同業(yè)態(tài)類(lèi)型覆蓋多品牌服飾產(chǎn)品。此外，森馬亦透露或將在未來(lái)涉足內衣、配飾和家居用品等領(lǐng)域。不過(guò)，將回避體育服飾。

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　　補跌效應

　　森馬復牌暴跌

　　盡管公布了并購GXG的重大利好消息，但是森馬服飾的股價(jià)卻在停牌數日之后上演暴跌。截至收盤(pán)，森馬服飾股價(jià)暴跌6.77%，收盤(pán)報23元。此前，森馬服飾曾因重大事項于5月29日收盤(pán)后停牌，而在停牌之前，森馬服飾曾連續放量拉升，創(chuàng )上市以來(lái)最大月漲幅，漲幅達26%。

　　對于股價(jià)下跌，森馬董秘鄭洪偉回應稱(chēng)，一方面在停牌前森馬股價(jià)處于相對高位，而在停牌期間大盤(pán)跌幅較深，森馬股價(jià)存在補跌可能，而另一方面，他認為，大概是因為森馬服飾與中哲慕尚此次戰略合作還未被投資者充分了解，此次收購事項對森馬服飾的未來(lái)與意義都有著(zhù)深遠的影響。

　　有券商分析師表示，從基本面看，休閑服龍頭森馬服飾目前面臨多品牌運營(yíng)壓力。由于森馬主品牌定位客戶(hù)群年齡偏低，在22歲以下(近期品牌力圖延伸至25歲以下)，隨著(zhù)客戶(hù)年齡增長(cháng)，客戶(hù)群流失比率較高。公司存并購需求，急需引入22歲以上具有市場(chǎng)影響力的品牌，以擴大公司業(yè)績(jì)及增強公司用戶(hù)粘性。

　　“考慮到休閑服行業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)品屬性接近男裝領(lǐng)域，及目前購物中心業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展所展現的品牌市場(chǎng)機會(huì )較多，森馬服飾近期急需引入定位購物中心業(yè)態(tài)的時(shí)尚男裝品牌�！狈治鰩煼Q(chēng)。