本土體育品牌
361度最新公布的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)情況顯示，截至2013年3月31日第一季度業(yè)績(jì)出現重大跌幅，故預期截至2013年6月30日的中期純利將受到重大影響。值得注意的是，該公司近期舉行的2013年冬季
訂貨會(huì )與上屆冬季訂貨會(huì )相比，訂單減少了約17%。
361度表示，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)凈額變化的主要原因是近期訂貨會(huì )獲得的訂單大幅減少，生產(chǎn)成本增加及競爭加劇導致該集團的毛利率下降，并且集團過(guò)去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿(mǎn)，導致有效稅率有所上升。
而從幾家本土體育品牌近日發(fā)布的公告來(lái)看，普遍出現訂單下降、利潤下滑的現象，本土體育品牌復蘇之路依然遙遠。
特步2013年第四季度訂貨會(huì )的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計算）較2012年同期下滑了約15%~17%。
安踏2013年第四季度訂貨會(huì )的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計算）也同比下跌了5%~15%。
“體育品牌再要增長(cháng)是比較困難了。首先這些體育品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)是運動(dòng)服鞋，現在消費者的選擇趨勢發(fā)生了變化，運動(dòng)服鞋的穿著(zhù)頻次較前兩年下降了很多，消費需求減少了很多；其次整個(gè)行業(yè)整體進(jìn)入了成熟期，企業(yè)還想像前幾年那樣增長(cháng)，就需要有企業(yè)退出這個(gè)市場(chǎng)或者被兼并，給市場(chǎng)騰出空間，也就是說(shuō)行業(yè)需要進(jìn)行洗牌�！�
服裝分析師馬崗表示。
有分析人士認為，本土體育品牌如今已走到十字路口，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)不允許企業(yè)犯錯了。而從幾家發(fā)布公告的企業(yè)來(lái)看，都不約而同地采取了審慎的應對策略。
特步表示，針對存貨過(guò)剩問(wèn)題，已采取多項謹慎措施，并通過(guò)調整分銷(xiāo)商及加盟商的產(chǎn)品供應，采取審慎的訂貨方針來(lái)保持自己分銷(xiāo)渠道的營(yíng)業(yè)表現和盈利能力。并繼續整合分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，以?xún)?yōu)化資源分配并提高分銷(xiāo)渠道整體營(yíng)運效率。
361度也表示，對目前艱巨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境采取了多項措施，包括保持嚴格的成本控制、通過(guò)自然流失及改組崗位削減人手，以及改善特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的效益。
“采取審慎的應對方式說(shuō)明企業(yè)對未來(lái)方向的判斷還存在很多不確定因素，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，像前幾年那樣大面積開(kāi)店虧損擴大的可能性更大。國內市場(chǎng)發(fā)展空間已經(jīng)很有限，而東南亞等新興市場(chǎng)機會(huì )更多，或將成為這些企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向�！庇蟹治鋈耸空J為。
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