倫敦奧運會(huì )賽程過(guò)半，在中國體育健兒賽場(chǎng)上爭金奪銀，奮力拼搏的同時(shí)，商家圍繞體育明星展開(kāi)的體育營(yíng)銷(xiāo)戰業(yè)悄悄打響。110米欄的劉翔、女子網(wǎng)球的李娜、羽毛球的林丹、游泳的孫楊等“明星級”運動(dòng)員，早就成為企業(yè)爭奪的重點(diǎn)對象。不過(guò)，這些體育明星在倫敦奧運賽場(chǎng)上的表現，卻讓這些贊助商有喜有憂(yōu)。

　　截止8日晚上21點(diǎn)，中國已經(jīng)收獲了34枚金牌，21枚銀牌和18枚銅牌，高居獎牌榜榜首。特別是以孫楊、葉詩(shī)文為代表的新一代中國體育領(lǐng)軍人物在奧運會(huì )上的突出表現，更讓國人熱血沸騰。

　　運動(dòng)員奪冠贊助商大獲豐收

　　孫楊、葉詩(shī)文在這屆奧運會(huì )上大放異彩，成為中國體育新的領(lǐng)軍人物。孫楊收獲2金1銀1銅，葉詩(shī)文收獲兩金，并雙雙打破世界紀錄，一時(shí)間，孫楊、葉詩(shī)文的知名度飆升。孫楊在倫敦奧運會(huì )上的神勇表現，讓此前低價(jià)簽約孫楊代言的體育運動(dòng)品牌361度也成為最大的受益者之一。

　　業(yè)內人士預計，奧運過(guò)后孫楊將成為下一個(gè)“廣告寵兒”，按照此前劉翔、李娜等人的代言費用，孫楊代言費的門(mén)檻至少需要上千萬(wàn)元。而361°在奧運會(huì )之前就已經(jīng)和孫楊簽約，盡管361°拒絕透露簽約費用，但坊間傳聞價(jià)格是7位數的百萬(wàn)級代言費。據悉，奧運會(huì )之后，孫楊的身價(jià)起碼將飆升十倍，361°打了個(gè)提前戰，廉價(jià)將孫楊收獲囊中。

　　361°這屆奧運會(huì )的另一大妙筆，就是贊助朝鮮體育代表團。在這屆奧運會(huì )上，朝鮮表現十分搶眼，特別是在舉重賽場(chǎng)上，朝鮮多名選手以黑馬姿態(tài)奪得3枚金牌，使得361度的曝光率大幅增加，勢頭直逼安踏、李寧等一線(xiàn)品牌。

　　“超級丹(林丹)”在先失一盤(pán)的不利局面下連拿兩局，成功衛冕羽毛球男單冠軍。在成功“大逆轉”之后，林丹一度脫下比賽服換上一件黑色T恤，但很快被示意穿上李寧牌戰袍。

　　作為國羽贊助商，李寧當然不會(huì )錯過(guò)這個(gè)千載難逢的曝光機會(huì )。據悉，這屆奧運會(huì )，李寧贊助了包括跳水、羽毛球、體操、乒乓球等在內的中國5支金牌之師，而安踏則高調贊助中國奧委會(huì )，成為奧運領(lǐng)獎服“奧運龍服”的提供商。每次中國隊上臺領(lǐng)獎，安踏的奧運龍服就要亮相一次。

　　林丹有超強的氣場(chǎng)、剛毅的外表、霸氣的個(gè)性，代言人所需要的條件，林丹一樣不缺。林丹兩奪奧運冠軍，8年之內幾乎贏(yíng)得了所有重大賽事的比賽。對于這個(gè)偶像級的人物，廣告商不可能錯過(guò)。從2011年開(kāi)始，林丹就取代了劉翔成為中國體壇的廣告天王。根據福布斯排行榜公布的數據，林丹2007年的收入是170萬(wàn)元，到了2008年后，立即飆升至1250萬(wàn)元。事實(shí)上，早在倫敦奧運會(huì )之前，林丹代言的產(chǎn)品已多達十幾種，其代言的也多為國際知名商家，確保了“林丹”這個(gè)品牌的水準。

　　受到林丹奧運會(huì )衛冕羽毛球男單冠軍、國家羽毛球隊包攬5金的鼓舞，國羽贊助商李寧在股市上一改頹勢。林丹獲勝當天，李寧股價(jià)快速拉升，該日李寧股價(jià)大漲12%，收于4.43港元。其他運動(dòng)用品股也集體大漲，安踏股價(jià)更是大漲17%，361°、匹克體育漲幅也均超8%。

　　明星早早出局影響品牌傳播

　　相對于孫楊、葉詩(shī)文等人，在倫敦奧運會(huì )之前，劉翔、李娜等明星已經(jīng)具有國際影響力，并成為諸多國際知名品牌的代言人。

　　2004年雅典奧運會(huì )，時(shí)年21歲的他摘得110米欄金牌，讓中國男子田徑實(shí)現零的突破。接下來(lái)4年，劉翔代言的品牌達到14個(gè)，2008年當年收入超過(guò)1億元。但2008年在北京的“傷退”，瞬間熄滅了許多人的熱情。不過(guò)，為了迎接倫敦奧運會(huì )，劉翔積極備戰，在今年的幾次大賽中都取得了非常好的成績(jì)，劉翔在倫敦奧運會(huì )上再次奪冠的呼聲也越來(lái)越高，很多企業(yè)再次選擇劉翔代言。

　　2011年，李娜在法網(wǎng)奪冠后收入井噴，中外企業(yè)展開(kāi)了激烈的“李娜爭奪戰”，她的代言身價(jià)漲至千萬(wàn)級別，年收入超過(guò)2億。

　　然而，讓人遺憾的是，李娜小組賽就失利，未能晉級下一輪比賽；萬(wàn)人矚目的飛人劉翔，則因傷在小組賽上就摔倒，早早告別了奧運賽場(chǎng)。市場(chǎng)普遍預計，這兩大體育明星在倫敦奧運會(huì )上的表現，使得此前押重注在他們身上的品牌企業(yè)，收獲將遠遠小于預期。

　　相對于孫楊、劉翔、林丹等人敢于表達、個(gè)性鮮明，葉詩(shī)文盡管比賽成績(jì)出眾，但因為年紀小，缺乏個(gè)性，外形和氣質(zhì)暫時(shí)還不足以使其具有超級明星的范兒。這樣的情況，同樣出現在中國乒乓球、體操、舉重等冠軍身上。國際乒聯(lián)主席沙拉拉就曾抱怨，中國的乒乓球運動(dòng)員缺乏個(gè)性像是機器人，所以成不了體育明星。

　　運動(dòng)員如何能受大企業(yè)青睞？

　　到底什么樣的運動(dòng)員才能拿到高額的廣告代言收入？答案首先是成績(jì)。那是不是成績(jì)好拿金牌就能贏(yíng)得廣告商的青睞？

　　事實(shí)并非如此。自2008年北京奧運會(huì )后，品牌商們一直在中國苦苦尋找新“獵物”。但在這幾年里涌現的其他運動(dòng)員中，無(wú)論是斯諾克方面的丁俊暉、還是高爾夫球方面的梁文沖，都難以滿(mǎn)足各大企業(yè)“挑剔”的眼光。