女鞋“老大”百麗頻頻“觸網(wǎng)”，明顯并不滿(mǎn)足現有的地盤(pán)

　　傳統行業(yè)紛紛觸網(wǎng)之際，女鞋“老大”百麗頻頻“觸網(wǎng)”，明顯并不滿(mǎn)足現有的地盤(pán)！近來(lái)，微博上一直傳聞?dòng)砂冫悹款^，拉了百度和一家PE，打算做鞋帽與服裝的B2C平臺，目標是逐漸做成類(lèi)似凡客V+的平臺。據說(shuō)將投資數億元，讓獵頭物色的人也都算是這行業(yè)里的TOP級人物。

　　對國內眾多傳統企業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)已度過(guò)做與不做的的爭議階段，成為他們的第二戰場(chǎng)。作為鞋類(lèi)航母，百麗涉水B2C曾一度引起業(yè)內猜想，此前有媒體報道，百麗對優(yōu)購的相關(guān)投資總額接近30億元，同時(shí)百度也將參股，具體份額仍在談判中，料8月將有結果。

　　昨日，自上線(xiàn)以來(lái)低調了2個(gè)月的優(yōu)購網(wǎng)高層CEO張學(xué)軍，COO張小軍，CMO徐雷首次回應各種傳言。

　　張學(xué)軍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前可以確定優(yōu)購網(wǎng)獲得了2.5億美金的投資，全部來(lái)自百麗集團，目前該投資已到賬3000萬(wàn)美元。他同時(shí)向記者透露，百麗控股的優(yōu)購完全獨立于百麗原有體系。

　　此前一度傳言百度將參股優(yōu)購網(wǎng)的消息，也得到了官方的否認。但是張學(xué)軍指出，“項目本身是完全開(kāi)放的，我們會(huì )在適當時(shí)機吸收其他投資者參與進(jìn)來(lái)，無(wú)論是戰略投資者還是財務(wù)投資者，都在選擇范圍之內，譬如包括百度等數個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及一些知名基金也與我們有過(guò)接觸�！�

　　與同類(lèi)的鞋類(lèi)垂直B2C相比，優(yōu)購網(wǎng)缺少一個(gè)來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)方面的戰略投資者，據優(yōu)購網(wǎng)的一位高層向記者透露，已有多家基金表示愿意進(jìn)入優(yōu)購網(wǎng)，但是高層還是希望選擇一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的戰略投資者。

　　時(shí)尚品牌百麗觸網(wǎng)的舉動(dòng)其實(shí)在2009年已經(jīng)開(kāi)始，做為試水百麗自建淘秀網(wǎng)做為百麗的官方網(wǎng)站，作為試水，百麗對于淘秀每月的投入也僅在60萬(wàn)元。

　　隨著(zhù)百麗過(guò)度依賴(lài)的傳統百貨業(yè)的銷(xiāo)售渠道開(kāi)始分化，百麗的觸網(wǎng)更大程度上來(lái)說(shuō)是新渠道的開(kāi)發(fā)。在淘秀網(wǎng)試水2年之后，百麗大手筆投資優(yōu)購網(wǎng)。

　　“2009年，我們意識到國內鞋類(lèi)消費市場(chǎng)已經(jīng)分化，網(wǎng)購是一個(gè)即將爆發(fā)的新興渠道，”張學(xué)軍向記者指出，前不久百麗已經(jīng)將淘秀網(wǎng)合并至優(yōu)購網(wǎng)。

　　艾瑞咨詢(xún)預測，2013年我國電子商務(wù)整體交易規模將達到13.9萬(wàn)億元，年均復合增長(cháng)率42.6%，并且增速逐年遞增。

　　百麗品牌此前的電商主要是通過(guò)淘寶品牌加盟以及網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)的渠道，而百麗此次高調投資優(yōu)購網(wǎng)，不難發(fā)現百麗欲借優(yōu)購網(wǎng)發(fā)力電商領(lǐng)域。

　　據張學(xué)軍透露，優(yōu)購網(wǎng)的短期目標為3年內盈利，3-5年內營(yíng)收占百麗國際整體營(yíng)收的5%-10%。百麗國際2010年財報顯示，其全年總營(yíng)收為 237億元，以5%計算，需要達到11.9億元。而百麗國際營(yíng)收年增長(cháng)保持在20%以上，由此推算，屆時(shí)優(yōu)購網(wǎng)上鞋城年營(yíng)收或在20-40億之間。而目前該鞋類(lèi)垂直B2C行業(yè)最好的網(wǎng)站的年營(yíng)收在一億元左右。

　　百麗此次發(fā)力B2C，雖然做為獨立體系的優(yōu)購網(wǎng)，仍然從百麗獲得了資源上的傾斜。優(yōu)購網(wǎng)采用買(mǎi)斷商品庫存方式與百麗有商業(yè)合作，但百麗將對于優(yōu)購給予品類(lèi)以及款型上的支持。另外，據優(yōu)購網(wǎng)一位高層透露，百麗為優(yōu)購在深圳搭建了一個(gè)17000平米的倉庫，僅僅歷時(shí)2月。目前，優(yōu)購網(wǎng)采用第三方物流，自建倉庫的模式。張學(xué)軍透露，在達到一定銷(xiāo)售規模之后，將會(huì )考慮自建物流。