“怎么安踏沒(méi)賣(mài)運動(dòng)產(chǎn)品？”林小姐日前到福州出差，途經(jīng)東街口一家安踏專(zhuān)賣(mài)店時(shí)發(fā)現，該店內陳列的產(chǎn)品基本上和運動(dòng)無(wú)關(guān)，“無(wú)論是設計風(fēng)格還是產(chǎn)品種類(lèi)，看起來(lái)和美邦差不多�！边@不是錯覺(jué)，除了安踏童裝、安踏女子系列之外，安踏還有一個(gè)子品牌：安踏生活，這個(gè)系列直指“潮品牌”市場(chǎng)。不僅是安踏，近有七匹狼、野豹、金邁王、富貴鳥(niǎo)，遠有森馬、雅戈爾、報喜鳥(niǎo)、波司登，或衍生童裝產(chǎn)品，或進(jìn)入運動(dòng)用品領(lǐng)域，“如今的競爭已不局限于單個(gè)領(lǐng)域，現在‘跨界’競爭也進(jìn)入白熱化階段�！比諙|升體育用品總經(jīng)理董鴻龍表示，石獅一些品牌企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始“跨界”發(fā)展。

　　如果說(shuō)“跨界”，晉江企業(yè)走到了前面。七匹狼在休閑裝市場(chǎng)一枝獨秀之后，進(jìn)入了體育用品領(lǐng)域，如今還涉足童裝，“除了相關(guān)的子品牌穩步發(fā)展之外，像七匹狼運動(dòng)、童裝近年來(lái)也取得較大發(fā)展�！睂ζ咂ダ堑雀＝ㄖ�名紡織服裝企業(yè)頗為了解的福誠（中國）有限公司董事長(cháng)林宏楠認為，未來(lái)紡織服裝行業(yè)不再是單品牌、單產(chǎn)品、單系列的競爭，而是全品牌、全產(chǎn)品、全系列的競爭，“歸根結底，競爭的最后還是一個(gè)品牌的問(wèn)題�！币試鴥鹊捏w育用品品牌為例，安踏市值已經(jīng)連續多年超過(guò)李寧，最新的市值是李寧的2倍多，銷(xiāo)售額雖然離后者有一定差距，但利潤已經(jīng)超過(guò)李寧。除了安踏之外，特步、匹克、361°、喬丹、鴻星爾克也以“第二集團”的身份分羹國內體育用品市場(chǎng)，“他們算得上真正的品牌，未來(lái)要在運動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域涌現這樣的品牌，可能性很小�！睒I(yè)內人士方先生表示，在進(jìn)一步挖掘國內體育用品市場(chǎng)的同時(shí)，這些品牌已經(jīng)或可能會(huì )涉足如男裝、女裝、童裝等領(lǐng)域，“更值得關(guān)注的是，代理國外品牌在中國銷(xiāo)售，已成為這些企業(yè)的新目標和方向�！敝袊鴦�(dòng)向的做大和上市，給了這些企業(yè)啟示，于是特步攜手迪斯尼、安踏看中菲樂(lè )、李寧拿下樂(lè )途的經(jīng)銷(xiāo)權，七匹狼最近又購買(mǎi)了國際知名奢侈品品牌在中國的銷(xiāo)售權。

　　至于石獅企業(yè)，近年來(lái)也在“跨界”發(fā)展，野豹集團有了挑戰狼、富貴鳥(niǎo)推出潮品牌ANYWALK、金邁王推出中高檔服裝品牌哥雷夫，“石獅企業(yè)也在追趕晉江企業(yè)的發(fā)展步伐�！笔�獅市質(zhì)量技術(shù)監督局有關(guān)負責人認為，相對于晉江，石獅紡織服裝行業(yè)的硬件更完善，挑戰狼納稅額每年以百萬(wàn)計累加，ANYWALK用一年時(shí)間贏(yíng)得了市場(chǎng)贊譽(yù)、哥雷夫也穩步進(jìn)駐大型商場(chǎng)，“擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的石獅，優(yōu)勢將在未來(lái)更加凸顯，這也給了石獅企業(yè)‘跨界’發(fā)展平臺”。