中國利郎采取審慎態(tài)度進(jìn)行線(xiàn)下擴張，關(guān)閉個(gè)別競爭力較弱的街邊店，開(kāi)設優(yōu)質(zhì)選址的購物中心門(mén)店，推進(jìn)主系列一級分銷(xiāo)商增加直營(yíng)門(mén)店，預計線(xiàn)下店鋪數量將與2019年持平，并且，子品牌輕商務(wù)系列已由代銷(xiāo)改為自營(yíng)，計劃秋季開(kāi)設直營(yíng)門(mén)店。此外，公司將開(kāi)設100余家?jiàn)W特萊斯店，及時(shí)清理庫存。
閩派男裝的代表性龍頭企業(yè)——中國利郎有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國利郎”）今天（4月9日）發(fā)布公告稱(chēng)，受疫情影響，一季度“LILANZ”產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計算)與2019年同期相比，降幅跌40%-45%。
不過(guò)中國利郎還表示，零售表現數據并不直接構成、代表或表示集團的收入或財務(wù)表現的全面情況。
此前，中國利郎在公布的2019年年報中透露，疫情的爆發(fā)對零售行業(yè)帶來(lái)沉重的沖擊，盡管公司1月份零售表現強勁，但一季度總的零售額預計同比下跌超過(guò)40%，為應對疫情，中國利郎主要采取了幾個(gè)方面的措施，一是提供銷(xiāo)售扣點(diǎn)補貼，推動(dòng)春季打折促銷(xiāo)，二是減少今年秋季產(chǎn)品生產(chǎn)以配合春季渠道庫存消化，在2020秋季訂貨會(huì )開(kāi)始降低預定比例。
彼時(shí)，中國利郎表示，公司歷年來(lái)的銷(xiāo)售旺季是在下半年，公司有信心在下半年零售增長(cháng)保持不低于中單位數的水平。
今年，中國利郎還將實(shí)行積極開(kāi)拓線(xiàn)上、謹慎改良線(xiàn)下、優(yōu)化控制庫存的戰略，具體來(lái)看：
首先，線(xiàn)上方面：中國利郎預計電商與新零售占比將有顯著(zhù)提升，線(xiàn)上業(yè)務(wù)將會(huì )有百分百的增長(cháng)。
其次，線(xiàn)下方面，中國利郎采取審慎態(tài)度進(jìn)行線(xiàn)下擴張，關(guān)閉個(gè)別競爭力較弱的街邊店，開(kāi)設優(yōu)質(zhì)選址的購物中心門(mén)店，推進(jìn)主系列一級分銷(xiāo)商增加直營(yíng)門(mén)店，預計線(xiàn)下店鋪數量將與2019年持平，并且，子品牌輕商務(wù)系列已由代銷(xiāo)改為自營(yíng)，計劃秋季開(kāi)設直營(yíng)門(mén)店。此外，公司將開(kāi)設100余家?jiàn)W特萊斯店，及時(shí)清理庫存。
此外，在訂貨方面：中國利郎計劃在2020年秋季訂貨會(huì )開(kāi)始采取革新主系列的訂貨形式，提升柔性供應鏈補單比例，優(yōu)化庫存控制能力。減低訂貨比例，并準備充足的生產(chǎn)能力應付補單，目標是優(yōu)化庫存控制能力。
國信證券分析師王學(xué)恒表示，在短期2019年暖冬和2020年疫情影響下，中國利郎采取謹慎穩健措施保障渠道健康、現金流充沛，對收入與利潤率造成小幅影響；而長(cháng)期看，中國利郎秉承穩健的經(jīng)營(yíng)策略，憑借供應鏈成本持續優(yōu)化，品牌年輕化轉型，渠道順應消費趨勢變革，有望在男裝領(lǐng)域保持優(yōu)于行業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，未來(lái)在輕商務(wù)新系列、新零售新渠道方面仍具備較大的提升空間。
財報顯示，2019年，中國利郎實(shí)現營(yíng)業(yè)收入36.58億元，同比增長(cháng)15.5%，年度利潤為8.12億元，同比增長(cháng)8.1%，截至2019年12月31日，中國利郎門(mén)店數量達到2815間，其中，輕商務(wù)系列專(zhuān)賣(mài)店數量290間。
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