2018年消費分級“新常態(tài)”下，新業(yè)態(tài)、新品牌層出不窮。面對激烈的競爭環(huán)境，品牌商如何順應潮流，創(chuàng )新求變？未來(lái)有哪些最新的趨勢，哪些品牌更受消費者與購物中心關(guān)注？

12月13日，由贏(yíng)商網(wǎng)主辦的“2018中國品牌創(chuàng )新與購物中心發(fā)展峰會(huì )”在北京隆重舉行。本次大會(huì )以“新消費時(shí)代的順與變”為主題，吸引了來(lái)自全國各地的超千位商業(yè)地產(chǎn)與連鎖零售精英人士參加。行業(yè)大咖在現場(chǎng)進(jìn)行觀(guān)點(diǎn)碰撞，深度分享國內創(chuàng )新品牌以及優(yōu)秀商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗，共同探討商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展大勢。

在本次活動(dòng)上，贏(yíng)商網(wǎng)發(fā)布“2018年度購物中心關(guān)注創(chuàng )新品牌榜TOP100”榜單，LILANZ（LESS IS MORE）榮登榜單，位居第16。

“新國潮”崛起利郎形象日漸國際化

近年來(lái)，隨著(zhù)國產(chǎn)潮品崛起，國人對于潮牌越發(fā)顯性的需求，正快速推動(dòng)著(zhù)國產(chǎn)品牌的潮流化發(fā)展。

2016年，利郎順應時(shí)代變革，瞄準20-35歲年輕消費群體，推出LESS IS MORE系列，以時(shí)尚設計、款式豐富的特色滿(mǎn)足年輕都市精英男士對精致、年輕、時(shí)尚、商務(wù)的著(zhù)裝需求。

不因年輕而應付，不據成熟而古板，LILANZ（LESS IS MORE）打破了商務(wù)與休閑的界限，贏(yíng)得年輕消費者的廣泛青睞。2018年，利郎先后亮相紐約和巴黎時(shí)裝周，以前衛的設計和潮酷運動(dòng)風(fēng)格，以大膽的創(chuàng )新設計傳遞年輕人追求自由與潮流的態(tài)度，一舉成為“新國潮”代表。

目前LILANZ（LESS IS MORE）進(jìn)駐杭州來(lái)福士、上海寶山龍湖等購物中心，預計明年拓店300家。利郎從“中國制造”向“中國創(chuàng )造”進(jìn)階，引領(lǐng)了時(shí)尚與潮流的發(fā)展趨勢。

貫徹“年輕化”策略    搶占新生代消費群體

當下，如何貼合年輕人，如何去結合并形成有中國特色的潮流品牌，成了中國企業(yè)需要思考的方向。

梳理發(fā)現，LILANZ（LESS IS MORE）能一直屹立在行業(yè)前沿，有多重優(yōu)勢。

門(mén)店設計上，利郎邀國際知名空間設計團隊操刀，融入多種潮流元素，營(yíng)造溫馨簡(jiǎn)約的購物體驗；

產(chǎn)品細節上，利郎簡(jiǎn)潔的設計同時(shí)兼顧時(shí)尚，突破了約定俗成的束縛，外套朝氣而不輕佻，毛衣新穎不失穩重，褲子面料舒適而新潮；

原創(chuàng )設計上，利郎設立獨立的設計團隊，中外聯(lián)合操刀，堅持產(chǎn)品的原創(chuàng )屬性，持續不斷的為顧客提供“高品質(zhì)”的產(chǎn)品。

科技運用上，利郎獨具匠心開(kāi)發(fā)黑科技，客戶(hù)僅需掃一掃服飾的二維碼，便可知道產(chǎn)品在全國最新銷(xiāo)售數據。并且，依據強大的后臺系統，定期為每一個(gè)消費者量身推薦適合產(chǎn)品。

潮流追逐上，利郎在2019年全新推出鞋業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)。融合結構力學(xué)高彈減震與防滑膠面工程，貼合腳面的版型設計，鞋子不僅重量輕薄，并且還擁有通透性柔軟性。

值得注意的是，下半年，利郎2018冬發(fā)布“冰凍星球、不如閃耀、不隨波自潮流、動(dòng)力覺(jué)醒、好搭之徒、不俱本色、純粹牛仔”系列單品IP名單，大膽采用科技面料，融入到實(shí)穿的廓形中，通過(guò)富有藝術(shù)感的時(shí)裝流露出簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的服裝美學(xué)。

終端視覺(jué)生態(tài)系統升級給你不一樣的體驗

如何讓新客戶(hù)認知品牌且生成記憶，如何讓消費者擁有更好的購物體驗，是服裝業(yè)界永遠需要學(xué)習的課題。

為此，利郎VMD企劃團隊最新發(fā)布“利郎輕時(shí)尚2018冬VMD視覺(jué)生態(tài)”，與往季相比，在內容形式上進(jìn)行了整理與升級。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)從MD商品開(kāi)始策劃整合、到SD整店的形象調性設計，再到所有商品的陳列展示，利郎打造出與顧客高度拼配的審美體驗空間，深度激活消費者的購買(mǎi)欲。

通過(guò)對店鋪視覺(jué)生態(tài)系統的應用，LILANZ（LESS IS MORE）店鋪內展現的不再是簡(jiǎn)單的模特形象畫(huà)，取代的是多種屬性和尺寸位置的產(chǎn)品畫(huà)面。

潮流在變，利郎也在改變。從購物向極致體驗進(jìn)化，利郎正在創(chuàng )立一種以“利郎體驗”為特點(diǎn)的男裝品牌服務(wù)。

（圖源：利郎）