據悉，特步于2017年底即將完成三年戰略變革，基本完成了銷(xiāo)售渠道扁平化至更優(yōu)化模式，其中約60%的店鋪由特步獨家總代理直接經(jīng)營(yíng)，其余則由加盟商經(jīng)營(yíng)，有效地掌控了特步整個(gè)零售渠道。其中， 特步兒童部門(mén)在2016年和2017年經(jīng)歷了重大重組，已重新部署整合了特步成人部門(mén)資源，截至2017年12月31日，特步兒童銷(xiāo)售點(diǎn)維持250個(gè)。對此，特步集團在此前公告中表示，由于特步兒童部門(mén)對集團貢獻的收入甚微，2018年開(kāi)始謹慎擴展兒童部門(mén)。
特步國際控股有限公司發(fā)布了2018年度中期業(yè)績(jì)報告。
報告顯示，2018年上半年特步收入上漲18.1%至27.3億元人民幣，凈利潤上漲20.9%至3.75億元，毛利率為43.7%。
特步表示，業(yè)績(jì)上漲主要是由于在2017年末和2018年初寒冬天氣的影響下，服裝產(chǎn)品收入貢獻有所增加，此外，電子商務(wù)渠道的收入貢獻提升，期內占集團總收入的20%。
而在去年同期業(yè)績(jì)中，在各個(gè)體育用品品牌營(yíng)收利潤雙雙上升的背景下，特步業(yè)績(jì)下滑格外顯眼。特步在公布的上半年業(yè)績(jì)中稱(chēng)，由于2017年上半年廣告及推廣費用恢復至占收入12.2%的正常水平，凈利下滑18.4%;同時(shí)由于特步兒童部門(mén)重組，集團收入微降至23.108億元。
據悉，特步于2017年底即將完成三年戰略變革，基本完成了銷(xiāo)售渠道扁平化至更優(yōu)化模式，其中約60%的店鋪由特步獨家總代理直接經(jīng)營(yíng)，其余則由加盟商經(jīng)營(yíng)，有效地掌控了特步整個(gè)零售渠道。其中， 特步兒童部門(mén)在2016年和2017年經(jīng)歷了重大重組，已重新部署整合了特步成人部門(mén)資源，截至2017年12月31日，特步兒童銷(xiāo)售點(diǎn)維持250個(gè)。對此，特步集團在此前公告中表示，由于特步兒童部門(mén)對集團貢獻的收入甚微，2018年開(kāi)始謹慎擴展兒童部門(mén)。
同時(shí)，今年年初，特步鞋被嫌棄成“不是精致男士會(huì )穿的鞋”，為改變土氣品牌印象，特步不僅成為引導年輕潮流《中國新說(shuō)唱》節目的“官方指定運動(dòng)品牌”，為“時(shí)尚運動(dòng)”定位，在今年6月還簽下樂(lè )華七子NEXT。未來(lái)兩年內，特步還計劃開(kāi)設最多10家直接運營(yíng)的特步旗艦體驗中心。
截至6月底，特步全國運營(yíng)約6,035家門(mén)店，新裝店鋪占總門(mén)店約65%，唯計劃凈增門(mén)店數量有限，因新店面積較大，整體零售面積增速高于店鋪增速。今年計劃凈增165至265家達6,200至6,300家，集團主席丁水波稱(chēng)會(huì )關(guān)閉約100家低效門(mén)店，開(kāi)店計劃以二三線(xiàn)城市和購物中心為主。
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