5月3日，一個(gè)UFO和兩個(gè)太空艙造型的超級裝置出現在了杭州銀泰城（城西銀泰城）。各路媒體受邀紛紛趕來(lái)，為了一睹互聯(lián)網(wǎng)服飾巨頭韓都衣舍的首個(gè)“線(xiàn)下店”到底會(huì )是什么樣。然而他們很快發(fā)現，相比傳統的線(xiàn)下門(mén)店，韓都衣舍這家快閃店確實(shí)如主題——“奇妙零售節”一樣，更像是個(gè)屬于年輕人的節日。

快閃店門(mén)口，一早就排起了長(cháng)龍，人群之中的一部分是外地趕來(lái)的韓都衣舍粉絲，另一部分則是在杭州本地讀書(shū)的大學(xué)生。他們的普遍年齡在23歲上下，也是人們傳統印象中，韓都衣舍及國內各大服飾品牌在這個(gè)時(shí)代下的主要目標客群——“90后、95后”。

　　玩，是他們來(lái)到這里的最主要目的。

在本次與天貓歡聚日合作的“奇妙靈獸節”現場(chǎng)，韓都衣舍將四個(gè)在國外視頻網(wǎng)站youtube上總播放量過(guò)億的超級動(dòng)畫(huà)形象，首次引入中國。進(jìn)入UFO內主會(huì )場(chǎng)，草間彌生標志性的波點(diǎn)風(fēng)格是給人的第一感覺(jué)。在這種迷幻的氛圍中，舉起手機自拍的女孩們絡(luò )繹不絕，相冊里欣喜驕傲的神情，就像近兩年每個(gè)“網(wǎng)紅店”迎接的第一批顧客一樣。

　　其它兩個(gè)太空艙內，各種互動(dòng)性十足的黑科技，也同樣吸引著(zhù)年輕人的注意。

除了不遠萬(wàn)里來(lái)到現場(chǎng)的韓都衣舍粉絲之外，更多人知道“奇妙靈獸節”，是通過(guò)前一天一個(gè)神秘飛碟的“實(shí)拍視頻”。視頻中，拍攝者和身邊人由于不明飛行物的接近，連連發(fā)出驚恐的尖叫聲。隨后，諸多微博大號和數百家媒體均對此事進(jìn)行了轉載或報道。直至韓都衣舍發(fā)布官方海報，宣布“認領(lǐng)”此次事件后，才讓眾人恍然大悟，原來(lái)這是一波“奇妙靈獸節”之前的預熱。

　　面對前來(lái)采訪(fǎng)的媒體，韓都衣舍品牌負責人表示，粉絲化、娛樂(lè )化、IP化的品牌戰略的成功，不僅體現在雙11的銷(xiāo)售額上，這種在線(xiàn)下的品牌號召力，也可以非常直觀(guān)地體現出韓都衣舍在當下年輕人中的影響力。

　　“這也是象征韓都衣舍新零售戰略性布局的一步，以后規劃還會(huì )在全國數百個(gè)城市開(kāi)展這樣娛樂(lè )化、IP化的品牌互動(dòng)。這幾年很多品牌都在提新零售，可悲的是許多管理者認為，從線(xiàn)下走到線(xiàn)上，就是新零售了。但對于新零售的核心——用戶(hù)體驗，卻全然不知。這其中包括消費體驗和品牌體驗，線(xiàn)下以后就是做體驗的重要陣地。這次快閃店就是品牌體驗的一部分，韓都衣舍有充足的信心可以說(shuō)，我們必將成為國內首個(gè)真正的服飾新零售品牌�！痹撠撠熑苏f(shuō)。

本次快閃店期間，韓都衣舍也會(huì )與很多內容產(chǎn)出方達成深度合作，不止跨界即刻這樣新興的內容平臺，未來(lái)幾天還將陸續邀約國內外的知名時(shí)尚博主、抖音網(wǎng)紅、IP設計師來(lái)到現場(chǎng)直播。而隨著(zhù)這場(chǎng)造節運動(dòng)的持續進(jìn)行，人們也有理由相信，關(guān)于對年輕人當下需求的解構，以及關(guān)于對新零售的理解，韓都衣舍還可以給出更多答案。