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韓都衣舍趙迎光:線(xiàn)上服裝業(yè)必須重度垂直

| | | | 2015-6-24 16:25

韓都衣舍(以下簡(jiǎn)稱(chēng)韓都)成功的基礎是它的商業(yè)模式,CEO趙迎光說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)有低成本快速試錯和快速學(xué)習的特點(diǎn),由此,他把“阿米巴模式”運用到企業(yè)經(jīng)營(yíng)中來(lái),這種模式的關(guān)鍵詞是自由自在、重復分裂和激情四射。

   在傳統的服裝企業(yè)里,是按部門(mén)來(lái)設置運營(yíng)框架的,有采購、銷(xiāo)售和行政部門(mén)等,而韓都則是小組制模式,把原來(lái)部門(mén)的業(yè)務(wù)打散后重新梳理。每個(gè)小組由三人組成,他們分別隸屬于原來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售和采購部門(mén)。小組形成了韓都的細胞,每一個(gè)小組的責、權、利都非常清晰,實(shí)現了在產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售和導購上互相自由自在的情況。

   現在的韓都有280多個(gè)小組,每天進(jìn)行排名,小組獎金由組長(cháng)分配,組員可以重新分裂組合并向原來(lái)的組長(cháng)繳納培訓費,通過(guò)這種方式不斷地分裂組合。

   不同于傳統企業(yè)自上而下的控制型管理,韓都采取的是倒過(guò)來(lái)的服務(wù)型管理,每個(gè)小組成為所有公共服務(wù)部門(mén)的核心,反向驅動(dòng)這些公共部門(mén)。為此,韓都設計了一整套相應的體系,控制公共部門(mén)的權力,讓他們向小組提供盡可能到位的服務(wù),工作起來(lái)更有激情。

   到目前為止,韓都有27個(gè)品牌。從08年開(kāi)始,韓都不斷地嘗試跨界,從女裝做到男裝,再到童裝,也做了設計師品牌,從中端做到高端,從韓風(fēng)跨到歐美風(fēng)、東方風(fēng)等,看起來(lái)品牌很亂,但有其內在的邏輯。

   現在的韓都在向平臺化發(fā)展,而且是做專(zhuān)業(yè)深度垂直平臺,做成給綜合性平臺提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的集成供應商。在韓都的平臺上現在有五類(lèi)品牌,包括互聯(lián)網(wǎng)品牌、與線(xiàn)下品牌合作、互聯(lián)網(wǎng)品牌孵化器“韓都S空間”、工廠(chǎng)合作和海外品牌。韓都也希望天貓能迅速把SP、LG等韓國品牌引進(jìn)來(lái)中國來(lái)。

   2015年的聚劃算和此前相比變化非常大,而韓都正好趕上了這個(gè)節點(diǎn),在品牌開(kāi)發(fā)效率和多品牌渠道建設上都做了大量的前期工作,F在的聚劃算由原先大家印象中的低價(jià)清倉渠道變?yōu)榻o新品牌帶來(lái)影響力的平臺,在韓都的理解中,新品包括品牌的新品和新品牌,而在聚劃算首發(fā),能迅速獲得用戶(hù)。今年韓都做聚劃算的策略就是將多品牌做得更深更細。

   趙迎光對記者說(shuō),去年聚劃算的擴張有些過(guò)快了,這導致它的服務(wù)能力跟不上商家數量的增長(cháng),而商家得到的流量被稀釋?zhuān)谑且恍┥碳揖桶言诰蹌澦闵蟽A注的貨品和資源采取保守策略,這反過(guò)來(lái)也傷害了聚劃算品牌,消費者也沒(méi)法在上面買(mǎi)到好東西。

   他認為今年聚劃算收縮坑位的變化是極大的利好,能讓整個(gè)平臺進(jìn)入良性循環(huán),商家產(chǎn)出多了,也就會(huì )投入更多,消費者也更愿意來(lái)買(mǎi),在此基礎上再慢慢擴容,長(cháng)遠來(lái)看是可以越做越大的。

   這樣的改變已經(jīng)開(kāi)始顯露出效果,從今年4月開(kāi)始,韓都明顯感覺(jué)到在聚劃算上的增速有了提升。

   趙迎光認為聚劃算今年力推的“超級品牌日”也可以擴大品牌的影響力。今年韓都做了一個(gè)品牌團,上了六個(gè)子品牌,就可以做到7000多萬(wàn)的銷(xiāo)售額。下一步,韓都希望將更多的品牌放到超級品牌日中去做,投入更多的精力和資源。對平臺,他也希望能夠得到更清晰的消費群,方便品牌有針對性地大力投入。

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