經(jīng)過(guò)一系列轉型重組后，國內服飾集團美特斯邦威今年首季度業(yè)績(jì)逐步觸底反彈。

在截至3月31日的三個(gè)月內，美邦服飾營(yíng)業(yè)收入同比大漲30.12%至21.78億元，凈利潤則猛漲74.21%至5040.67萬(wàn)元。集團表示，自去年7月18日發(fā)布全新升級后的品牌形象后，核心品牌Metersbonwe的業(yè)績(jì)就開(kāi)始漸改善。

據美邦服飾資料顯示，自去年開(kāi)始品牌便從單一的休閑風(fēng)格變?yōu)樾蓍e風(fēng)NEWear、潮流風(fēng)格HYSTYL、都市輕商務(wù)Nvachic、街頭潮趣MTEE和森系ASELF五種風(fēng)格，以全新的形象和產(chǎn)品滿(mǎn)足年輕消費者的多樣化需求。

得益于此，盡管美邦服飾去年由盈轉虧，錄得凈虧損3.06億元，但核心品牌業(yè)績(jì)于去年第四季度開(kāi)始徹底扭轉業(yè)績(jì)不斷下滑的頹勢，重新恢復增長(cháng)，其中品牌位于一二線(xiàn)城市的同店增幅達10%。

與此同時(shí)，美邦服飾通過(guò)不斷豐富旗下品牌矩陣，同步加大力度把ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS等高潛力品牌推向市場(chǎng)。據數據顯示，ME&CITY品牌去年全年實(shí)體零售收入同比大漲21%，Moomoo和ME&CITY KIDS童裝實(shí)現店鋪零售收入同比增長(cháng)32%。

4月18日，ME&CITY在上海美特斯邦威總部發(fā)布了主題為“UP”的2018秋冬大秀，不僅寓意當下都市人對生活品質(zhì)的執著(zhù)追求，也標志著(zhù)品牌的全面升級。

除品牌產(chǎn)品外，一同升級的還有ME&CITY的門(mén)店形象。

據品牌負責人介紹，ME&CITY全新概念旗艦店即將面世，整體風(fēng)格以簡(jiǎn)潔明亮為主，店內布局按照商務(wù)、運動(dòng)和休閑等不同的風(fēng)格與產(chǎn)品進(jìn)行分區，在男裝區還將設有個(gè)性化定制服務(wù)。除了服飾類(lèi)產(chǎn)品，ME&CITY還將推出家居配飾類(lèi)產(chǎn)品，目標是要成為一個(gè)生活方式類(lèi)的時(shí)尚品牌。

在完成品牌最核心的產(chǎn)品轉型重組后，美邦服飾未來(lái)將進(jìn)一步加大對新興渠道的投資力度，在對已有門(mén)店進(jìn)行翻新升級的同時(shí)，也與全國各大購物中心形成全面戰略合作，近期新增經(jīng)銷(xiāo)批發(fā)和投資合伙意向店鋪簽約面積已超過(guò)20萬(wàn)平方米。2017年12月23日，全國100家美邦服飾門(mén)店同日開(kāi)業(yè)，多數門(mén)店落戶(hù)購物中心。

在鞏固一二線(xiàn)城市業(yè)務(wù)的基礎上，美邦服飾還把目光投向了具有更大潛力的三四線(xiàn)城市，集團在財報中表示未來(lái)會(huì )以“百城千店”策略進(jìn)一步深化地縣級市場(chǎng)，以緊緊把握城鎮消費升級所帶來(lái)的機遇，為各級別市場(chǎng)的消費者創(chuàng )造優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚購物體驗。

目前，創(chuàng )立于1995年的美邦服飾集團旗下共擁有Metersbonwe、ME&CITY、AMPM、MooMoo、CH'IN五大主力品牌，同時(shí)運營(yíng)著(zhù)邦購B2C電子商務(wù)平臺。為了讓集團能夠更好地進(jìn)行年輕化轉型，創(chuàng )始人周成建已于2016年讓位，由現年32歲的胡佳佳接任集團董事長(cháng)兼首席執行官。

擁有海外留學(xué)背景的新掌門(mén)人胡佳佳上任后開(kāi)始對集團人事架構進(jìn)行調整，在新的董事會(huì )中，除三人為“70后”外，其余7名均為年輕的“80后”。同時(shí)，周成建年僅19歲的兒子胡周斌則出任集團服飾總裁助理，負責互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng )新業(yè)務(wù)。

在發(fā)展戰略方面，胡佳佳首先停止了其父親原定于投資互聯(lián)網(wǎng)大數據和O2O業(yè)務(wù)的42億元增資計劃，并在2016年年報中指出未來(lái)的發(fā)展關(guān)鍵詞是“聚焦主業(yè)、回歸主業(yè)”。

對此，周成建早前坦承，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的高速發(fā)展是享受了價(jià)格敏感性的紅利，現在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)結束了，圍繞價(jià)格的競爭是不可持續的，未來(lái)的競爭將圍繞品牌、創(chuàng )意和線(xiàn)下體驗展開(kāi)。

美邦服飾財報發(fā)布后，刺激其今日股價(jià)大漲1.44%至每股2.82元，目前市值約為70.85億元。