SMCP集團表示入駐天貓只是第一步，下一步是在中國市場(chǎng)提供全渠道服務(wù)

在中國市場(chǎng)的強勁助推下，SMCP集團有望加速邁入十億歐元俱樂(lè )部。

法國時(shí)裝集團SMCP（EPA: SMCP）昨日發(fā)布第一季度財報顯示，銷(xiāo)售額同比大漲11.9%至2.52億歐元，經(jīng)調整匯率后的增幅為15.8%，略高于彭博分析師預期。期內所有品牌都錄得雙位數增長(cháng)，國際市場(chǎng)對總銷(xiāo)售額貢獻上升至60.4% 。

按地區分：

法國本土市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅增長(cháng)0.7%至9980萬(wàn)歐元，受天氣條件和旅游業(yè)低迷影響；

歐洲、中東、非洲（EMEA）市場(chǎng)銷(xiāo)售額上漲13.3%至7190萬(wàn)歐元；

北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額大漲29.5%至2930萬(wàn)歐元，得益于電商業(yè)務(wù)和門(mén)店營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)助推；

亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額猛漲54.1%至5100萬(wàn)歐元，得益于加快布局的電商網(wǎng)絡(luò )和中國游客從歐洲向亞洲轉移；

按品牌分：

Sandro銷(xiāo)售額增長(cháng)11.7%至1.24億歐元，得益于Flames運動(dòng)鞋的暢銷(xiāo)，品牌去年主要在亞洲地區凈開(kāi)店45家；

Maje銷(xiāo)售額增長(cháng)11.8%至9560萬(wàn)歐元，得益于20周年店慶的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和電商迅速發(fā)展的推動(dòng)；

Claudie Pierlot銷(xiāo)售額漲幅最高，增長(cháng)13.1%至3170萬(wàn)歐元，得益于膠囊系列的推出、電商和配飾的銷(xiāo)售增長(cháng)；

SMCP集團總部位于法國巴黎，創(chuàng )始人Evelyne Chétrite和Judith Milgrom于1984年建立Sandro和Claudie Pierlot兩個(gè)品牌，后于1998年創(chuàng )立Maje品牌。

2016年10月，如意控股集團歷時(shí)六個(gè)月談判，最終于以13億歐元的價(jià)格從私募股權投資巨頭Kohlberg Kravis Roberts & Co.手中收購了 SMCP 集團70%的股份，成為其新的擁有者。 

如意控股多次強調將保留SMCP集團位于巴黎的設計和創(chuàng )意團隊，交易完成一年后，SMCP集團于2017年10月在巴黎IPO，如意控股也將股權降至51%。據德勤發(fā)布的“2017年全球奢侈品百強”榜單中， SMCP集團位居51位。

定位于輕奢領(lǐng)域，旗下三大品牌憑借高性?xún)r(jià)比的法式典雅設計迅速受到年輕消費者的追捧。自2010年以來(lái)，SMCP集團的規模與收入一直在加速增長(cháng)。其2014年至2016年平均銷(xiāo)售額年復合增長(cháng)率達24％，營(yíng)業(yè)毛利率年均增幅則為32.5％。

在產(chǎn)品方面，雖然Sandro和Maje為SMCP集團核心品牌，但規模較小的Claudie Pierlot卻是近三年來(lái)增長(cháng)最快的品牌，年復合增長(cháng)率達30%，本季度銷(xiāo)售增長(cháng)依然處于領(lǐng)先。

Claudie Pierlot于去年進(jìn)軍意大利和盧森堡兩個(gè)新的市場(chǎng)，累計新增21個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，并最終實(shí)現年銷(xiāo)售額超過(guò)1億歐元的目標。

此外，SMCP集團在財報中表示配飾和男裝已成為新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。

集團旗下品牌每周都會(huì )上新25件單品和配飾以保持產(chǎn)品的新鮮感，并于2016年新增眼鏡部門(mén)，計劃進(jìn)軍奢侈眼鏡領(lǐng)域。其中Maje與Sandro已與眼鏡制造分銷(xiāo)商Mondottica簽署了為期六年的制造與銷(xiāo)售許可協(xié)議。

值得關(guān)注的是，SMCP集團本季度內的國際市場(chǎng)占總銷(xiāo)售額比重已超過(guò)法國本土市場(chǎng)，隨著(zhù)法國地區的增速放緩，SMCP集團近年來(lái)正將目光轉向更具增長(cháng)潛力的新興市場(chǎng)。

集團總裁兼首席執行官Daniel Lalonde早前指出，未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展亞洲地區，尤其是中國市場(chǎng)，在2011至2020年期間，該地區進(jìn)入中產(chǎn)階級家庭的數量將從3300萬(wàn)增至8500萬(wàn)，而這些消費者將成為集團的新目標客戶(hù)。

據麥肯錫預測，未來(lái)五年內，中國輕奢產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅可達得11%至13%，并在2025年增長(cháng)至62000億元人民幣。

為了更好地挖掘中國市場(chǎng)的增長(cháng)潛力，自2016年以來(lái)Sandro、Maje和Claudie Pierlot先后入駐天貓開(kāi)設旗艦店，并在去年推出改版后的全新電商官網(wǎng)。據悉，SMCP集團計劃在今年的雙11購物節舉辦更多活動(dòng)，未來(lái)還會(huì )和天貓持續進(jìn)行戰略性合作。

但SMCP集團亞太區CEO Stéphane Ledru在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，進(jìn)駐天貓商城只是第一步，下一步就是要提供全渠道的服務(wù)。

集團去年在中國內地凈開(kāi)店數量達37個(gè)，中國內地市場(chǎng)新增5個(gè)新城市，使門(mén)店覆蓋城市數量達到21個(gè)，同時(shí)進(jìn)軍中國臺灣。過(guò)去六個(gè)月中，Sandro 和Maje相繼在上海K11購物藝術(shù)中心開(kāi)設精品店。

事實(shí)上，在21世紀初期， Sandro、Maje和 Claudie Pierlot的產(chǎn)品完全通過(guò)百貨商場(chǎng)等批發(fā)渠道銷(xiāo)售，通過(guò)十幾年的垂直整合，Daniel Lalonde在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，目前已有40%的業(yè)務(wù)通過(guò)直營(yíng)實(shí)現。他進(jìn)一步指出，只有集團自己能控制分銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略，并根據暢銷(xiāo)產(chǎn)品快速為店內補貨，全渠道的優(yōu)勢在于可以把所有的門(mén)店緊密聯(lián)系在一起。

有業(yè)內分析師指出， Michael Kors 去年在北美地區的收入下滑足以讓輕奢品牌感到警惕，如果僅看重銷(xiāo)量很可能降低品牌形象而造成核心消費者流失。

對于未來(lái)的發(fā)展，SMCP集團預計今年銷(xiāo)售額將以11%至13%的速度增長(cháng)，并計劃在2019年邁入10歐元俱樂(lè )部、2020年實(shí)現利潤率達到17.5％。

截至發(fā)稿，SMCP集團股價(jià)盤(pán)前上漲0.74%，目前市值約為15億歐元。