在北京商場(chǎng)里的運動(dòng)休閑專(zhuān)區，現在很少能尋到美特斯邦威的蹤影。作為美邦服飾旗下最具影響力的品牌，美特斯邦威鼎盛時(shí)期在一線(xiàn)城市的覆蓋率達到100%，讓許多品牌望塵莫及。

但這已是過(guò)去式�！拔疑细咧�、大學(xué)的時(shí)候，美特斯邦威還挺火的�！币晃怀錾�于1980年的顧客如此回憶。而一位九零后對美特斯邦威這個(gè)品牌已經(jīng)沒(méi)什么太大的感覺(jué)，“初中時(shí)候穿過(guò)吧，后來(lái)忒土，不穿了�！�

對于美邦服飾，現今的主力消費人群更是陌生的。雖然這家公司的掌門(mén)人周成建曾誓言要將美邦做成中國的ZARA。

在2008年上市的那一年，美邦服飾推出了定位高端品牌的ME&CITY，并且聘請好萊塢紅星、美劇《越獄》男主角溫特沃什·米勒做為形象代言人。

然而，美邦希望借ME&CITY來(lái)轉型的目的終究沒(méi)有實(shí)現，熟悉這個(gè)品牌的年輕人更是屈指可數。因為這個(gè)品牌很快陷入困境，2012年關(guān)閉了位于上�；春Ｂ返�2000平方米店面，2014年ME&CITY撤離了北京王府井。

財務(wù)數據顯示，2012年至2015年，美邦服飾的營(yíng)業(yè)收入連續下滑。凈利潤在2015年首次出現虧損，同比大幅下滑396.57%。與此同時(shí)，美邦的門(mén)店數量也從2011年的5220家降至3800家。

為了抓住電商崛起的機遇和吸引90后的眼球，美邦推出電商平臺“有范”。2016年，“有范”還耗費巨資冠名《奇葩說(shuō)》第三季，希望通過(guò)《奇葩說(shuō)》圈粉90后，甚至00后這一群體。

也是在這一年11月底，周成建辭去了董事長(cháng)的職務(wù)，退居幕后，新一代掌門(mén)人由其86年出生的女兒胡佳佳繼任。

新掌門(mén)領(lǐng)軍一年，美邦服飾的業(yè)績(jì)大幅虧損。

10月底，美邦服飾發(fā)布業(yè)績(jì)預告稱(chēng)，公司預計2017年全年的凈利潤虧損2.07-3.62億元，同比變動(dòng)-1102.30%至-672.74%。值得注意的是，目前服裝家紡行業(yè)平均凈利潤增長(cháng)率為9.14%。

2017年8月底，美邦旗下曾經(jīng)扛著(zhù)轉型重任的線(xiàn)上購物平臺“有范”被下線(xiàn)，公司聲稱(chēng)要回歸主業(yè)，再次推出品牌多元化的轉型戰略，還斥巨資請來(lái)了關(guān)曉彤等五位新生代偶像代言人。

一位業(yè)內分析師表示：“面對海外品牌的進(jìn)入和電商崛起的新形勢，美邦的渠道和產(chǎn)品定位都出現了問(wèn)題。電商平臺有范上線(xiàn)，但美邦并沒(méi)有很好解決線(xiàn)上線(xiàn)下不同渠道存在的沖突�，F在又意識到產(chǎn)品的定位追不上新的消費人群變化，試圖再次轉型追趕�！�

美邦服飾的財報顯示，2012年至2015年，公司的凈利潤同比一路下滑，分別為-29.55%、-52.27%、-64.08%、-396.57%，到2016年，凈利潤同比突然大幅增加至108.37%，除了上一年的基數較低的因素之外，主要是非經(jīng)營(yíng)性損益的增加所致。事實(shí)上，2016年，扣非后的歸屬母公司股東的凈利潤同比仍然為負。

今年的第三季度，美邦服飾的凈利潤虧損有所收窄。公司單季度凈虧損7949.95萬(wàn)元，較去年同期減少15.29%。美邦服飾稱(chēng)，凈虧損的收窄主要是因為管理成本的減少，而并非主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的增加。

財報顯示，美邦服飾三季度實(shí)現營(yíng)收15.46億元，同比減少5.49%。從成本費用來(lái)看，美邦服飾三季度投入管理費用為7100萬(wàn)元，較上年同期的7800萬(wàn)元，減少近10%。同期包含存貨在內計提的減值損失的減少也成為凈虧損減少的重要因素，三季度資產(chǎn)減值損失比上年同期少計提2100萬(wàn)元。

一位美邦服飾的代理商向界面新聞?dòng)浾弑硎�，美邦最大的�?wèn)題在庫存�！扒靶┠昝腊畹挠嗀浿贫茸屧S多代理商苦不堪言，大部分代理商前幾年的貨到現在還壓在手里，讓我們往死里定�！�

“不久前又出了四大系列，但規定了多少平方米只能定哪個(gè)系列的貨，其他的不能定。前些年的貨還壓在手里，消化都來(lái)不及，怎么多訂呢。出了新產(chǎn)品又不能隨便定，你說(shuō)這生意怎么做？很多人都不代理他家了�！鄙鲜龃�理商表示。

數據顯示，美邦服飾在業(yè)績(jì)下滑的同時(shí)，另一個(gè)服裝業(yè)的關(guān)鍵指標——庫存確實(shí)一直居高不下。

自2008年上市后，美邦的存貨占總資產(chǎn)的比重從當時(shí)的14.5%一路上升，2016年達到頂點(diǎn)29.7%；存貨周轉天數，2008年時(shí)只有80天，處于業(yè)內的平均水平，此后輾轉上揚，到2016年達182天。截至2017年上半年，存貨周轉天數則高達204天。

存貨周轉天數的不斷上升往往意味著(zhù)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢，對于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，很可能還意味著(zhù)舊款產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)，而新款產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)跟不上，公司產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售進(jìn)入惡性循環(huán)。

對于日前公布的全年業(yè)績(jì)大幅下滑的預警，美邦服飾表示，這主要是公司繼續推廣品牌創(chuàng )新、渠道轉型及供應鏈優(yōu)化所致。

上述代理商表示，有關(guān)訂貨制度最近公司也在改變，把一些對代理商的限制慢慢取消了。而且新產(chǎn)品的款式變化不小，質(zhì)量也提升了。不過(guò)，上述業(yè)內分析師表示：“美邦服飾做出管理方面的改變以及推出的品牌多元化的轉型戰略效果如何仍有待觀(guān)察�！�

截至11月27日收盤(pán)，美邦服飾的股價(jià)為3.23元。年初至今其股價(jià)下滑逾35%。